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 DVD的鼎盛時(shí)期已經(jīng)一去不復返了。沃爾特·迪斯尼公司的總裁羅伯特·艾格最近在同分析師的通話(huà)中表示，好萊塢如今再也無(wú)法指望DVD這棵曾經(jīng)給他們帶來(lái)數10億美元利潤的搖錢(qián)樹(shù)了。
統計數據顯示，去年美國DVD的銷(xiāo)量下滑了6.3%。這固然和經(jīng)濟不景氣有一定關(guān)系，但同時(shí)也告訴我們，伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電影和電視的迅速崛起，觀(guān)眾已經(jīng)開(kāi)始忽略DVD的存在了。
羅伯特·艾格或許已經(jīng)認清了DVD市場(chǎng)在走下坡路的事實(shí)，但他依然在想方設法增加光盤(pán)的銷(xiāo)量。在他的鼓勵下，迪斯尼公司創(chuàng )作出了更多的電影。這些電影光盤(pán)不僅深受家長(cháng)們的鐘愛(ài)，而且還可以借助迪斯尼主題公園、電視頻道和商店等多種渠道推廣銷(xiāo)售。羅伯特表示，“迪斯尼”的品牌效應讓他們擁有了更多競爭優(yōu)勢。
制片商也開(kāi)始尋找降低成本的辦法，以確保每張光盤(pán)可以創(chuàng )造出更多的利潤。不過(guò)，在采取防御性措施的同時(shí)，這些制造商也在為電影徹底從銀色光盤(pán)上消失的那一天做著(zhù)準備。到那時(shí)，電影的發(fā)行或許會(huì )更多地依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )或者有線(xiàn)衛星電視公司的按需點(diǎn)播服務(wù)。媒體調查公司的數據顯示，目前這一市場(chǎng)規模已經(jīng)達到14億美元，僅去年就激增了19%。
許多電影制片商已開(kāi)始嘗試著(zhù)轉變。比如，華納兄弟電影公司不再等電影的DVD上市幾周后再發(fā)行網(wǎng)絡(luò )或者付費電視版，而是將它們同步推出。如此一來(lái)，可以吸引那些不會(huì )去買(mǎi)DVD的年輕人。另一個(gè)正在醞釀的轉變是，讓觀(guān)眾在電影公映后即可下載網(wǎng)絡(luò )版本，而且這也可以是在DVD發(fā)售前。�？怂闺娪肮颈硎�，這種嘗試可以從客戶(hù)那里收取提早觀(guān)賞高清版影片的額外費用。有業(yè)內人士透露，收費標準可能在40美元左右。
派拉蒙電影公司在這方面做了最大膽的嘗試：它是第一個(gè)采用網(wǎng)絡(luò )首映形式的電影公司。去年，該公司將喜劇片《蠢蛋搞怪秀2.5》在網(wǎng)上免費首映。這部64分鐘長(cháng)的影片吸引了1500萬(wàn)觀(guān)眾。派拉蒙電影公司指出，此舉為影片帶來(lái)了口碑，從而幫助制片商通過(guò)各種不同的網(wǎng)站出售此片。派拉蒙數字娛樂(lè )總監托馬斯·萊辛斯基表示，互聯(lián)網(wǎng)可以像影院一樣作為影片發(fā)布的平臺。他還計劃為互聯(lián)網(wǎng)制作出更多低成本的影片。
出售或租借影片的電子化也能給制片商帶來(lái)很多好處。觀(guān)眾租借一部影片，有線(xiàn)電視公司向其收取4.99美元，其中約70%都歸制片商。而出售一張DVD，制片商從中只獲取30%。
(肖瑩瑩、周玉潔編譯自3月2日美國《商業(yè)周刊》) |