本報巴西利亞電
巴西企業(yè)界最近出現了自辦電視臺促銷(xiāo)的做法，一些企業(yè)反映這種方式投入低、見(jiàn)效快，甚至還可以產(chǎn)生額外收益。
經(jīng)營(yíng)五金電器的連鎖商店LEO MADEIRAS最近4年來(lái)花費了大約500萬(wàn)雷亞爾(約227萬(wàn)美元)每個(gè)周日在公共電視臺做廣告，但是效果不佳，并沒(méi)有給商店的經(jīng)營(yíng)情況帶來(lái)明顯改進(jìn)。于是，這家公司自己找人制作電視節目，包括商品使用指南、促銷(xiāo)消息等內容，在43家連鎖商店里播放。沒(méi)想到，這一做法收到了奇效。播出僅一個(gè)星期后，許多商品的銷(xiāo)量快速上升。
LEO MADEIRAS公司的成功經(jīng)驗引起了別的連鎖企業(yè)的興趣，經(jīng)營(yíng)快餐的FRANGO ASSADO公司也采取了類(lèi)似做法，同樣實(shí)現了銷(xiāo)售增長(cháng)。 |
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