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在網(wǎng)絡(luò )媒體沖擊和金融危機影響下，美國報業(yè)陷入前所未有的困境。一些報業(yè)巨頭不約而同猛烈抨擊說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )媒體和互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌等網(wǎng)站侵犯報紙版權，獲取不正當利益。
面對指責，谷歌奉勸報紙認清形勢，改變經(jīng)營(yíng)理念，與網(wǎng)絡(luò )媒體合作，爭取共贏(yíng)。
網(wǎng)媒挨批
美國報業(yè)協(xié)會(huì )大會(huì )7日在加利福尼亞州圣迭戈舉行。美聯(lián)社主席迪恩·辛格爾頓在會(huì )上套用美國經(jīng)典影片《電視臺風(fēng)云》中臺詞“我們非常憤怒，我們再也不能忍受”，表達對網(wǎng)絡(luò )媒體的不滿(mǎn)。
他說(shuō)：“我們再不能坐視不理，看著(zhù)別人拿走我們的勞動(dòng)成果�！�
就在辛格爾頓抨擊網(wǎng)絡(luò )媒體數天前，新聞集團主席魯珀特·默多克發(fā)表了類(lèi)似言論。
法新社援引默多克的話(huà)說(shuō)：“我們應該允許谷歌剽竊我們的全部版權嗎？”這位傳媒大亨在澳大利亞、英國和美國擁有多家有影響力的報紙，其中包括美國《華爾街日報》等。
《華爾街日報》執行總編輯羅伯特·湯姆森則以更加尖刻的話(huà)語(yǔ)評說(shuō)網(wǎng)絡(luò )媒體，將網(wǎng)絡(luò )媒體比做“寄生蟲(chóng)”。
湯姆森說(shuō)，讀者錯誤地對免費內容習以為常�！斑@樣無(wú)疑有利于像谷歌這樣的新聞聚合網(wǎng)站，它們受益于這種錯誤觀(guān)念，”他說(shuō)。
谷歌反擊
谷歌新聞網(wǎng)站聚合了世界眾多知名媒體的新聞。為此一些報紙指責谷歌使用它們的資源，卻不分給它們廣告收益。
對此，谷歌公司律師亞歷山大·麥吉利夫雷說(shuō)，谷歌將讀者引向報紙網(wǎng)站，從而為報紙網(wǎng)站提供流量。
為應對網(wǎng)絡(luò )媒體進(jìn)逼，美聯(lián)社宣布，它將對未經(jīng)允許刊登美聯(lián)社稿件或成員報紙稿件的網(wǎng)站采取法律行動(dòng)。
美國密蘇里大學(xué)傳媒學(xué)教授湯姆·麥克費爾不看好美聯(lián)社此舉效果。他說(shuō)，美聯(lián)社像很多報紙一樣，在應對互聯(lián)網(wǎng)威脅方面行動(dòng)太少、太遲。
按照美國報業(yè)協(xié)會(huì )統計，去年美國報業(yè)情況糟糕，紙質(zhì)媒體廣告收入銳減17.7%，網(wǎng)上廣告收入減少1.8%。
從去年開(kāi)始，美國報紙倒閉或轉向網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的消息不斷。美國4家報業(yè)集團公司相繼提出破產(chǎn)保護申請，其中包括擁有《洛杉磯時(shí)報》、《芝加哥論壇報》等知名報紙的論壇報業(yè)。這家公司在美國同行中年收益排第二、總發(fā)行量排第三。
盡管報紙將網(wǎng)絡(luò )媒體看作危及生存的“入侵者”，但媒體分析人士說(shuō)，美國報業(yè)陷入困境，最根本原因是它延續數十年的商業(yè)模式如今已經(jīng)破碎。
支招報業(yè)
在報業(yè)一片討伐聲中，谷歌公司首席執行官埃里克·施密特在美國報業(yè)協(xié)會(huì )大會(huì )上發(fā)表講話(huà)。法新社將此舉比做“深入虎穴”。
施密特在講話(huà)中強調讀者需要。他說(shuō)，報紙應像谷歌那樣看重使用者的感受�！叭绻襾�(lái)做一份報紙的網(wǎng)絡(luò )版，我的當務(wù)之急將是了解我的讀者想要什么，”他說(shuō)。
對于美聯(lián)社的相關(guān)表態(tài)，施密特說(shuō)，谷歌與美聯(lián)社之間有協(xié)議，由谷歌發(fā)布美聯(lián)社新聞，為美聯(lián)社提供服務(wù)器。
施密特說(shuō)，報紙需要改進(jìn)它們的網(wǎng)站，“瀏覽報紙網(wǎng)站比看報速度慢”。
施密特說(shuō)，絕大部分讀者愿意看免費新聞，這一點(diǎn)別指望能有改變。
“我們必須尋找實(shí)現廣泛發(fā)行的模式，從這種模式中掙錢(qián)，”施密特說(shuō)，“我們做的是廣告業(yè)，我們認為那里能掙到錢(qián)�！�
施密特呼吁報紙把谷歌當作合作伙伴，而不是競爭對手。(新華社專(zhuān)稿) |