|
| 休斯敦牛仔節：美經(jīng)濟衰退中的消費亮點(diǎn) |
|
|
|
|
|
|
| 2009-04-24 本報駐休斯敦記者:陳如為 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
歷時(shí)3周的第77屆休斯敦家畜展和牛仔競技賽(簡(jiǎn)稱(chēng)“休斯敦牛仔節”)于3月下旬落下帷幕。本屆牛仔節非但未受經(jīng)濟衰退的影響，反而創(chuàng )造出多項具有經(jīng)濟意義的新紀錄。
休斯敦牛仔節的歷史可追溯到1931年1月。目前，一年一度的休斯敦牛仔節已成為全世界規模最大、影響最大的牛仔節。
去年，休斯敦牛仔節促成的直接消費額為2.22億美元。據專(zhuān)家估計，牛仔節在休斯敦地區帶來(lái)的經(jīng)濟拉動(dòng)效應可達3.44億美元。
根據休斯敦牛仔節執委會(huì )提供的數據，2009年休斯敦牛仔節依舊牛氣沖天。單是2月底為本屆牛仔節造勢而舉行的“2009年世界野外燒烤錦標賽”，就吸引了21.76萬(wàn)人(門(mén)票每張25美元)，超出2008年(20.93萬(wàn)人)創(chuàng )下的歷史最高紀錄。牛仔節期間，購普通票進(jìn)入“可靠公園”(家畜展和牛仔競技賽等均在此舉行)的觀(guān)眾達到189.03萬(wàn)人(成人普通票每張7美元，兒童普通票每張4美元)，刷新了2004年創(chuàng )造的189.01萬(wàn)人的最高紀錄。此外，“可靠公園”內各游藝場(chǎng)售出的園中園門(mén)票比去年增加9%，各種食品的銷(xiāo)售收入比去年增加12%。
在美國經(jīng)濟墜落懸崖的背景下，休斯敦“牛仔節經(jīng)濟”何以一枝獨秀？
農展館執行主任喬爾·考利從歷史上找到了答案。他說(shuō)，1929年美國經(jīng)濟遭遇大蕭條，但二十世紀三十年代初期的幾屆牛仔節卻非常紅火。因為當遇到經(jīng)濟蕭條或衰退，消費者的消費方式馬上從追逐時(shí)尚轉向保持傳統。這時(shí)，在衣食住行特別是在娛樂(lè )休閑方面，他們就回歸到父母甚至祖父母的消費和娛樂(lè )項目上。
今年的休斯敦牛仔節再次印證了這個(gè)規律。許多年輕人由于經(jīng)濟衰退而取消國外旅行計劃，轉而留在休斯敦欣賞牛仔競技比賽和西部牛仔歌曲演唱會(huì )。
也有人認為，正是因為“牛仔節文化”不斷創(chuàng )新，不僅留住了中老年觀(guān)眾，而且吸引著(zhù)年輕一代。這種創(chuàng )新表現在以下三個(gè)方面：一是在硬件設施方面，用最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)包裝傳統文化內涵。
得克薩斯州前州務(wù)卿、“可靠體育館”擁有者杰克先生不無(wú)自豪地告訴記者，“可靠體育館”的整體規模相當于北京奧運會(huì )的主體育場(chǎng)——“鳥(niǎo)巢”，內部裝修的參照對象是NBA火箭隊新建的豐田中心體育館。每晚牛仔競技比賽結束后，超大旋轉舞臺由軌道車(chē)牽引到“可靠體育館”中央，西部牛仔歌曲演唱會(huì )在五彩繽紛的焰火中隨后開(kāi)幕，總能吸引大批年輕觀(guān)眾購票入場(chǎng)。另外，“可靠公園”內與牛仔節有關(guān)的設施也都進(jìn)行了不同程度的改造和翻新，整個(gè)公園給人以融傳統和現代于一體的獨特感受。
二是在項目審定和安排方面，注重提高傳統節目吸引力，突出青少年喜愛(ài)的項目。牛仔節執委會(huì )將牛仔競技賽獎金總額增加了1/3，將世界排名前50名牛仔全部吸引到了休斯敦參賽。執委會(huì )還決定，在每晚牛仔競技比賽結束前，保留最受年輕人歡迎的項目——“爭搶小�！�。此外，執委會(huì )花重金聘請美國歌壇最受歡迎的鄉村歌手38人，分別在20個(gè)晚上舉行專(zhuān)場(chǎng)演唱會(huì )。這些演唱會(huì )差不多場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。在家畜展覽項目上，2009年新增“農場(chǎng)樂(lè )”節目，讓兒童到農場(chǎng)干兩件事：一件是幫農場(chǎng)主干點(diǎn)零活，如播種、灌溉、摘棉花、擠牛奶、拾雞蛋，然后給每個(gè)孩子一美元，讓他們自己到市場(chǎng)上選購農產(chǎn)品帶回家；另一件是讓孩子們觀(guān)看經(jīng)過(guò)特殊訓練的家禽家畜為了獎金而在高速公路上賽跑，樂(lè )得孩子們前仰后合。
三是今年休斯敦牛仔節提供的獎學(xué)金特別吸引家長(cháng)和高中生。從1957年開(kāi)始，休斯敦牛仔節把賺來(lái)的錢(qián)主要用于捐資助學(xué)，即向成績(jì)優(yōu)秀、有領(lǐng)導潛質(zhì)、家庭困難的高中生提供上大學(xué)的獎學(xué)金。
陪同記者采訪(fǎng)的薩拉赫·普勒女士說(shuō)，在當前經(jīng)濟衰退的形勢下，不少低收入家庭特別期待執委會(huì )提供的獎學(xué)金。 |
|
|
|
|