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| [華爾街日記](méi)巴菲特“賣(mài)床墊”博股東芳心 |
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| 2009-05-07 本報駐紐約記者:楊蕾 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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以自制視頻節目“開(kāi)幕”已經(jīng)成為每年伯克希爾·哈撒韋公司股東大會(huì )的慣例。節目?jì)热莅ü咀钚虑闆r、公司為股東們做了什么。節目還結合時(shí)事，將公司信奉的投資原則輕松幽默地融會(huì )其中。作為董事會(huì )主席，“股神”巴菲特不時(shí)客串表演。今年，他演的是床墊推銷(xiāo)員。
去年，標準普爾指數下滑了37%，創(chuàng )下1937年以來(lái)年度最大跌幅。由于在石油、金融公司方面投資失誤，伯克希爾公司去年盈利下滑了32%，也是其近20多年來(lái)的最差“成績(jì)”。
在“演出”中，因為伯克希爾公司丟掉了最高投資評級，巴菲特被董事會(huì )建議另謀出路，于是改行到旗下內布拉斯加家具市場(chǎng)賣(mài)床墊。一名看起來(lái)謹慎、挑剔的中年婦女來(lái)選床墊，對品質(zhì)的要求是“持久、安全有保障”(巴菲特選擇股票的要求)。巴菲特欣然推薦以自己的名字命名的“沃倫”床墊，顧客試躺之后斷然拒絕，理由是“起伏太多，反彈太慢”(喻指巴菲特所投資股票的特點(diǎn))。
巴菲特于是推薦了另一款名為“緊張的奈利”的床墊。巴菲特神秘兮兮地告訴顧客，這款床墊有一項獨特的設計——床墊里面可以藏貴重物品。巴菲特掀開(kāi)自己躺過(guò)的樣品床墊，顧客赫然看見(jiàn)一疊現金、股票，不禁眼前一亮，立馬決定就要這個(gè)樣品。巴菲特不得不趁顧客付錢(qián)時(shí)偷偷從床墊中拿出他的“私人藏品”——除了錢(qián)、他愛(ài)吃的巧克力，還有幾本《花花公子》雜志。巴菲特的表演贏(yíng)得滿(mǎn)場(chǎng)笑聲，股東們對于他獨特的溝通方式給予了掌聲。
在過(guò)去近40年的時(shí)間里，巴菲特每年親自撰寫(xiě)給股東的信，在詼諧中談?wù)摴疽荒甑谋憩F。股東大會(huì )上的表演也成為人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的一種溝通方式。通過(guò)這種帶有明顯個(gè)人風(fēng)格的交流，巴菲特在不斷贏(yíng)得股東的信任，即使是公司的市場(chǎng)表現不盡如人意�，F在，從世界各地前來(lái)參加哈撒韋公司股東年會(huì )的人數逐年增加。
在今年的股東會(huì )上，一位參會(huì )的商業(yè)管理課程教授特意向巴菲特表示敬意，因為她每年都將巴菲特給股東的信作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程里的案例。除了長(cháng)期投資理念之外，這種獨特的企業(yè)文化或許也是巴菲特成為“股神”的原因之一。
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