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| 德國：“海爾旋風(fēng)”從柏林展刮向歐洲市場(chǎng) |
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| 2009-09-23 作者:新華社駐柏林記者 吳黎明 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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全球規模最大的家用電器和消費電子展——柏林國際消費電子展在德國柏林展覽館舉行。360多家中國大陸企業(yè)的參展，超過(guò)去年，引起媒體廣泛關(guān)注。其中，中國海爾在展會(huì )上掀起“海爾旋風(fēng)”，其卡薩帝意式三門(mén)冰箱以其突破傳統的顏色和時(shí)尚的外觀(guān)設計，得到了全球各地采購商的青睞，在展會(huì )上榮獲“2009年全球冰箱領(lǐng)袖獎”。
記者看到，前來(lái)海爾展臺參觀(guān)的民眾和商家絡(luò )繹不絕，他們尤其對卡薩帝三門(mén)冰箱給予更多關(guān)注。
海爾的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理段瑋女士特地向記者介紹了這次海爾主推的卡薩帝三門(mén)冰箱。她說(shuō)，該產(chǎn)品的設計融合了大容量、不銹鋼、多門(mén)和抽屜式四大元素，將傳統冰箱兩步完成食品取放動(dòng)作變成了一步，這種拉開(kāi)抽屜就能拿出食品的生活讓用戶(hù)實(shí)現了“一步到位”。此外，其采用了酷鋼無(wú)痕面版，簡(jiǎn)約而又大氣，配合直開(kāi)式的抽屜，帶來(lái)更為舒適的生活方式；另有可供影像留言的TFT真彩屏幕，為家庭生活創(chuàng )造了一個(gè)交流平臺。她說(shuō)：“同時(shí)這也是A+產(chǎn)品，與以前的A級產(chǎn)品相比，節電率達到約25%�！�
展覽期間，海爾卡薩帝意式三門(mén)冰箱榮獲由全球著(zhù)名的商業(yè)資訊集團銳德商訊(ReedBusinessInformation)主辦的“2009年全球冰箱領(lǐng)袖獎”。這是海爾冰箱參展柏林國際消費電子展以來(lái)首次問(wèn)鼎該獎項，引起媒體廣泛關(guān)注。
其實(shí)，海爾意式三門(mén)冰箱已經(jīng)多次獲獎。2008年，海爾意式三門(mén)冰箱榮獲德國紅點(diǎn)設計大獎。2009年度歐洲著(zhù)名的PlusX大獎評選結果在德國科隆展會(huì )上揭曉，海爾卡薩帝冰箱榮獲PlusX大獎。
仔細端詳，我們會(huì )發(fā)現卡薩帝冰箱的玄妙之處，其顛覆性的設計打動(dòng)了諸多消費者。傳統的冰箱在從冷凍室里取出保鮮的食品時(shí)，必須先打開(kāi)門(mén)，然后拉出抽屜才能取出食品。由于抽屜只能拉出2/3，因此有一些食品還需要徹底把抽屜從冰箱里拖出來(lái)才能找到，非常麻煩。如今，卡薩帝冰箱只要拉開(kāi)抽屜就能拿出食品，方便實(shí)用�？傊�，抽屜式設計一下子顛覆了原來(lái)使用冰箱過(guò)程中的繁瑣步驟，將其簡(jiǎn)化成一步到位的生活方式，從而為消費者創(chuàng )造了新鮮的生活體驗。除此之外，這款冰箱無(wú)論是時(shí)尚、品質(zhì)、節能、個(gè)性化方面都有卓越的表現，打動(dòng)了一個(gè)又一個(gè)消費者。
據海爾冰箱負責德國市場(chǎng)的產(chǎn)品總監王鳳軍介紹，海爾卡薩帝意式三門(mén)冰箱憑借本土化歐洲設計和人性化的功能以及大容量、不銹鋼、多門(mén)、抽屜式等與眾不同的特點(diǎn)，成為歐洲冰箱市場(chǎng)的佼佼者。憑借獨創(chuàng )的工業(yè)設計，卡薩帝意式三門(mén)冰箱受到德國消費者的青睞。由于需求量大，海爾意大利工廠(chǎng)每天不得不多干一小時(shí)來(lái)保證德國市場(chǎng)。
給海爾頒獎的銳德商訊德國分公司首席執行官JanVanBetten在接受本報記者獨家采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，海爾冰箱在創(chuàng )意、外觀(guān)設計、為用戶(hù)而創(chuàng )新等諸多方面取得了突破性的進(jìn)展，在德國的市場(chǎng)份額快速上升到20%，故而將此獎授予海爾。他說(shuō)“我對海爾冰箱的成就非常驚訝，印象非常深刻。我想，海爾將會(huì )成為歐洲市場(chǎng)上最出名的品牌之一�！�
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