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| 報紙網(wǎng)絡(luò )版欲收費 電子書(shū)終端潛力增加 |
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| 2010-02-05 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的全球化普及，傳統媒體受到挑戰，當報紙雜志紛紛開(kāi)設網(wǎng)絡(luò )版以抓住讀者和廣告商的眼球之時(shí)，收益問(wèn)題又日漸突出。
《日本經(jīng)濟新聞》1月25日發(fā)表題為“美國傳統媒體開(kāi)始轉變收益模式”的文章說(shuō)，在新舊媒體競爭日益激烈的美國，報紙和雜志等傳統媒體的大公司正在加速轉變收益模式。
美國《紐約時(shí)報》從明年起將對其網(wǎng)絡(luò )版進(jìn)行收費，美國三大報紙開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)有償化轉型。另一方面，隨著(zhù)越來(lái)越多的運營(yíng)商加入電子書(shū)終端，由大型報紙和雜志公司提供內容的市場(chǎng)有望得到推廣。大型報紙和雜志公司因廣告收入下降，業(yè)績(jì)出現下滑，為適應網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，正在探索事業(yè)轉型。
《紐約時(shí)報》將于2011年初正式對網(wǎng)絡(luò )版進(jìn)行收費。該報曾在2005年嘗試推出會(huì )員制有償服務(wù)，但因成果不佳于2007年改為免費閱讀。這次，公司引入被稱(chēng)為“定制”的收費方式，對超過(guò)一定閱讀次數的用戶(hù)實(shí)行收費。
《紐約時(shí)報》報業(yè)集團首席執行官詹尼特·羅賓遜強調，“讀者正通過(guò)各種終端和服務(wù)閱讀消息，因此必須根據這種情況制定相應的價(jià)格戰略”，他主張采用更加靈活的收費方式。
美國發(fā)行量最大的《華爾街日報》率先對網(wǎng)絡(luò )版進(jìn)行收費。發(fā)行量居第二位的《今日美國報》也于去年夏天開(kāi)始實(shí)現有償化，推出了新的“網(wǎng)絡(luò )版本”。
另一方面，對于大型報紙和雜志公司來(lái)說(shuō)，亞馬遜、索尼、蘋(píng)果等運營(yíng)商相繼加入的電子書(shū)終端也正成為頗具潛力的內容提供對象。在各類(lèi)報紙和雜志中，《華爾街日報》從上世紀90年代起就開(kāi)始率先對網(wǎng)絡(luò )版進(jìn)行收費，但步其后塵者寥寥無(wú)幾。一旦實(shí)行有償化，閱讀量就會(huì )下降，網(wǎng)絡(luò )廣告的單價(jià)也很可能會(huì )下降。然而，受金融危機影響，2009年以后，有十數家報社宣告破產(chǎn)，擴大包括網(wǎng)絡(luò )版在內的收入來(lái)源成為當務(wù)之急。
如果在收費后，需要報紙和雜志內容的用戶(hù)仍在增加，或者電子書(shū)終端運營(yíng)商加快獲取內容，那么，大型報紙和雜志公司的廣告收入戰略和內容價(jià)值所面臨的環(huán)境將會(huì )發(fā)生很大變化。預計今后傳統媒體將會(huì )加快轉變收益模式的步伐。 |
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