自2008年以來(lái)，英國電影市場(chǎng)盡管面臨金融危機沖擊，卻呈現一片繁榮景象。2009年年底上映的美國影片《阿凡達》則進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的火爆。面對好萊塢電影的沖擊，英國充分發(fā)揮本土電影在人才和技術(shù)上的多種優(yōu)勢，同時(shí)通過(guò)制定優(yōu)惠政策形成聚集效應，打造“英國電影”品牌，在金融危機中有效拉動(dòng)消費，推動(dòng)了本國電影產(chǎn)業(yè)的持續快速發(fā)展。

　　危機難擋電影市場(chǎng)火爆

　　自2009年12月10日《阿凡達》在倫敦舉行全球首映禮以來(lái)，詹姆斯·卡梅隆的這部大片橫掃英國票房。上映第一周，該片就拿下850萬(wàn)英鎊(l英鎊約合1.6美元)票房，并在接下來(lái)的圣誕檔期遙遙領(lǐng)先，截至2010年1月的第一個(gè)周末，《阿凡達》在英國取得了3280萬(wàn)英鎊票房收入。
　　實(shí)際上，《阿凡達》的熱映只是英國電影市場(chǎng)的一個(gè)縮影，雖然整個(gè)英國經(jīng)濟深受金融危機影響，但一年多來(lái)電影產(chǎn)業(yè)卻是一片繁榮。按照英國電影委員會(huì )公布的數據，繼2008年英國電影總票房創(chuàng )下8.5億英鎊的歷史性收入后，隨著(zhù)《貧民窟的百萬(wàn)富翁》《星際迷航前傳》等影片的推出，2009年上半年票房收入同比增加了一億英鎊。而下半年在《哈利·波特與混血王子》《圣誕前夜》以及《阿凡達》等眾多大片和圣誕強檔的帶動(dòng)下，2009年英國全年票房收入會(huì )超過(guò)2008年，沖擊10億英鎊大關(guān)，創(chuàng )出歷史新高。

　　發(fā)揮本國優(yōu)勢應對好萊塢沖擊

　　如何應對好萊塢大片的壓倒性沖擊，對全世界電影人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)令人撓頭的命題，但英國電影人卻好整以暇，因為英國電影在世界電影這個(gè)大舞臺上從來(lái)不缺少閃光點(diǎn)。早期的希區柯克、卓別林、詹姆斯·威爾都曾在電影史上取得過(guò)巨大成就，現在的英國電影也以差異化路線(xiàn)在世界影壇牢牢占據一席之地。
　　倫敦電影節藝術(shù)總監桑德拉·希布倫表示，成功的英國電影都植根于英國電影的特性中。
　　首先，英國電影的特性體現在精良的劇本上。英國電影與傳統的英國文學(xué)一樣具有深厚的現實(shí)主義基礎，而后者又為電影劇本提供了肥沃的土壤，這一點(diǎn)絕非好萊塢電影劇本的快餐文化所能比擬。很多英國電影都是名著(zhù)改編而成，比如《霧都孤兒》《傲慢與偏見(jiàn)》等，尤其是BBC拍攝的電影，可以說(shuō)大部分都源于名著(zhù)。而近幾年最賣(mài)座的電影《哈利·波特》也改編自J·K·羅琳的同名小說(shuō)。英國文學(xué)給英國電影提供了豐富的劇本資源，好劇本又給優(yōu)秀的電影打下堅實(shí)的基礎，這正是英國電影顯得更有深度的原因之一。
　　其次，英國電影擁有一支強大的電影人隊伍。英國電影后期制作行業(yè)以訓練有素、實(shí)力雄厚的人力資源見(jiàn)長(cháng)，并擁有大量世界一流的公司。在電影業(yè)特殊視覺(jué)效果全球最佳提供者的名單上，英美兩國的后期制作行業(yè)并列第一。
　　自莎士比亞以來(lái)，英國就具有悠久的戲劇傳統，這使得英國成為電影業(yè)的人才源泉，從編劇到導演、演員，再到經(jīng)驗豐富的技術(shù)人員和劇組，一應俱全。大量訓練有素的專(zhuān)業(yè)人才使得英國電影業(yè)涌現出許多在全球享有盛譽(yù)的重量級人物，比如肖恩·康納利、理查德·柯蒂斯、特倫斯·戴維斯、朱邊·丹奇等，這些大腕本身就是英國電影最大的特色。

　　制定優(yōu)惠政策打造本土品牌

　　倫敦投資局研究表明，每向電影業(yè)投資一英鎊，最多可使英國經(jīng)濟受益2.5英鎊。英國電影產(chǎn)業(yè)僅在2008年一年貢獻的GDP就超過(guò)50億英鎊，因此符合低碳經(jīng)濟之道的電影業(yè)是英國重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)之一。
　　為了支持本土電影業(yè)的發(fā)展，電影被劃入英國重點(diǎn)發(fā)展的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)范疇，得到政府的政策性支持。按照電影減稅規定，在英國本土制作的電影，制片人可以向英國政府申請資助，還可申請稅收減免待遇。影片在拍攝和制作過(guò)程中，一旦獲得“英國電影”的資格認證便受益良多，因此大量其他國家制作的影片，紛紛在英國進(jìn)行拍攝及后期處理，努力獲得“英國電影”的資質(zhì)。
　　按照英國政府的規定，為了獲得“英國電影”資格認證并享受因此而帶來(lái)的稅收減免待遇，影片必須通過(guò)英國文化、傳媒和體育部新出臺的文化測試。這項測試根據四類(lèi)內容(文化內容、文化貢獻、文化樞紐和文化從業(yè)人員)對測試對象進(jìn)行打分。
　　在優(yōu)惠政策帶動(dòng)下，2009年上半年在英國投入的電影制作費用已達5.35億英鎊，創(chuàng )五年來(lái)新高。投入的增加帶來(lái)了豐厚的產(chǎn)出，英國電影2008年全球票房收入達到26億英鎊，占全球票房的1/6。據保守估計，2009年英國電影的票房收入還會(huì )有7%的增幅。