|
|
|
|
|
|
|
|
| 2010-06-10 作者:龍二/編譯 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
日前一期美國《商業(yè)周刊》刊登《零售商的困局》一文稱(chēng)，在決定今年晚些時(shí)候填滿(mǎn)多少個(gè)貨架之前，美國零售商們正在討論最近消費者開(kāi)支逐漸回升的趨勢能夠持續多久。
從常理上講，美國零售企業(yè)管理者的心情是好是壞，總是跟著(zhù)顧客轉。盡管5月25日公布的美國消費者信心指數達到近2年來(lái)最高水平，這些巨頭卻難展笑容。美國消費者人均支出，從過(guò)去兩年連續下降，直到最近幾個(gè)月才重拾升勢，但零售商們更關(guān)心這次反彈的強度和時(shí)間長(cháng)短。
所有人都認同，目前美國消費者比一年前樂(lè )觀(guān)多了。德勤公司所做最新調查顯示，幾乎2/3的受訪(fǎng)者表示，其財務(wù)狀況與一年前相同或者更好，這令他們的預計開(kāi)銷(xiāo)至少不比一年前少。統計顯示，美國4月消費信貸環(huán)比增長(cháng)0.5%，表明消費者對經(jīng)濟復蘇的信心繼續增強。德勤公司美國零售業(yè)務(wù)主管賈尼亞克稱(chēng)，美國零售商應從消費者的樂(lè )觀(guān)情緒中得到鼓舞，在為至關(guān)重要的“圣誕購物季”備貨時(shí)可以更大膽一些。
不過(guò)，從統計數字看，美國消費者開(kāi)支最近持續回升的一個(gè)原因是起點(diǎn)太低。Neiman Marcus公司4月份取得了強勁的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，但這要“歸功于”上財年同期公司業(yè)績(jì)重挫了22.5%。Saks公司一季度收入增幅達到3.2%，但去年同期的業(yè)績(jì)?yōu)橄陆?2%。
《女人想要更多》的聯(lián)合作者邁克爾·斯沃施泰因指出，典型的美國女性消費者仍心存擔憂(yōu)，她們在購物時(shí)依然謹慎。斯沃施泰因指出，美國女性消費者在家庭支出中占主導地位，本輪經(jīng)濟衰退前她們過(guò)度消費，在經(jīng)濟觸底時(shí)則縮手縮腳，今年春季以來(lái)，她們的消費意識慢慢覺(jué)醒，在工作崗位無(wú)虞的前提下敞開(kāi)荷包。
這或許能解釋為什么近來(lái)美國市場(chǎng)上女性?xún)纫�、裙裝、大衣銷(xiāo)量激增。斯沃施泰因同時(shí)指出，盡管美國女性的消費熱情又回來(lái)了，但這并不代表她們已經(jīng)將經(jīng)濟衰退賜予她們的節儉作風(fēng)拋在腦后，事實(shí)上，她們現在更熱衷于打折貨和促銷(xiāo)商品。斯沃施泰因說(shuō)，對于消費者來(lái)說(shuō)，這仍舊是個(gè)令人緊張的夏天，她們的購物熱情或許沒(méi)有商家期待的那么高。Booz & Company商業(yè)顧問(wèn)保羅·雷恩沃德指出，衰退結束后消費者將回到此前大手大腳花錢(qián)的狀態(tài)，這種設想已經(jīng)被否定了。
美國零售商們投入很大力量，跟蹤美國居民的消費行為，以此分析出他們可能想購買(mǎi)什么東西以及愿意為它支付多少錢(qián)。目前，美國零售商把注意力更多地集中在降低商品價(jià)格之上，特別是在重建庫存時(shí)增大低價(jià)商品的比重。Saks公司很早就意識到了這一點(diǎn)，因此在貨架上更多地擺放自有品牌的商品。
|
|
|
|
|