根據國際足聯(lián)的統計數字，2006年德國世界杯期間，全球共有214個(gè)國家和地區的376個(gè)頻道對這一賽事進(jìn)行了轉播，相關(guān)專(zhuān)題節目達到4.36萬(wàn)個(gè)，全部節目市場(chǎng)超過(guò)7.3萬(wàn)個(gè)小時(shí)，比1998年增加了146%，比2002年增加了76.4%。此外，全球共有26.29億人次觀(guān)看了德國世界杯決賽階段的比賽，由于基數龐大，中國成為當年觀(guān)眾人口最多(累計為39.8億人次)的單一市場(chǎng)。64場(chǎng)比賽平均下來(lái)一算，電視機前看著(zhù)兩支外國球隊比賽的國內球迷高達6200余萬(wàn)/場(chǎng)。
　　四年過(guò)后的南非世界杯，媒體大戰已如火如荼地展開(kāi)。
　　大洋彼岸，雖說(shuō)足球在美國并非最熱門(mén)的運動(dòng)，但ESPN對此次世界杯的投入已創(chuàng )公司成立30年之最，英國ITV電視臺也積極預測第二季度電視廣告收入會(huì )因世界杯而增長(cháng)22%。ESPN的熱情與ITV的樂(lè )觀(guān)都源于預計超過(guò)十億雙眼睛對南非世界杯的關(guān)注。
　　中國足球隊雖未能入圍，但面對龐大的球迷受眾和豐富的廣告資源(統計顯示，德國世界杯期間投放在中國市場(chǎng)的廣告經(jīng)費高達53億元人民幣)，中國媒體自然不甘示弱。
　　據報道，中央電視臺(CCTV)一擲千金，以一億美元買(mǎi)斷2010年及2014年世界杯轉播權，但在巨大的潛在經(jīng)濟回報面前，這可謂九牛一毛。通過(guò)拍賣(mài)廣告資源，預計此次世界杯為央視至少進(jìn)帳20億元，無(wú)疑將成為世界杯的最大贏(yíng)家之一。中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(CNTV)作為視頻網(wǎng)站“國家隊”，以其直播權預計將從本屆世界杯上獲得1億元人民幣的收益。
　　此外，新浪、搜狐、騰訊在內的7家網(wǎng)站史無(wú)前例地獲得了CNTV授權的全部賽事及央視世界杯自制節目延時(shí)轉播和點(diǎn)播權。中國有4億網(wǎng)民，2.4億網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)，據在線(xiàn)調查服務(wù)提供商Lightspeed關(guān)于世界杯在線(xiàn)問(wèn)卷抽樣調查，82.7%的被訪(fǎng)網(wǎng)民會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )了解世界杯，比例已超過(guò)電視等傳統媒體，這樣看來(lái)，拿下世界杯視頻轉播權將成為視頻企業(yè)一個(gè)拐點(diǎn)的說(shuō)法也不無(wú)道理。
　　雖說(shuō)中國只拿到60個(gè)記者證，除去中央媒體外，剩余更是寥寥無(wú)幾，但這并不妨礙心有多遠就能跑多遠的沒(méi)證記者飛向“彩虹國度”。目前，成建制的各路記者大軍操著(zhù)具有地方特色的英語(yǔ)，已經(jīng)一批又一批地踏上了南非的土地，從約翰內斯堡、開(kāi)普敦等地發(fā)回獨家報道。從2002年韓日世界杯算起，對中國媒體來(lái)說(shuō)，派不派記者到前方采訪(fǎng)似乎已成實(shí)力的象征——騰訊說(shuō)自己率先領(lǐng)到了采訪(fǎng)證，新浪又舉起了央視之外最強大記者團隊的牌子。為了在激烈的世界杯媒體大戰中爭得一席之地，媒體都鉚足了勁，至少不能輸在賽前造勢上。
　　與CCTV和CNTV相比，時(shí)間上不占優(yōu)勢的各大網(wǎng)站和傳統媒體還另辟新路，充分發(fā)揮其身特點(diǎn)和優(yōu)勢。新浪與北京電視臺開(kāi)創(chuàng )“三屏合一”，騰訊購買(mǎi)梅西和卡卡的博客和采訪(fǎng)權，搜狐邀請國外足球名人寫(xiě)專(zhuān)欄。同時(shí)，以《新京報》為首的全國新銳媒體體育聯(lián)盟將繼續通力合作打深度牌，并聯(lián)合搜狐網(wǎng)和南非最大的華人報紙《南非華人報》并肩作戰�！　�