圖為印度紡織部2010年6月份在孟買(mǎi)世貿中心舉辦的一個(gè)手搖紡織絲織品展銷(xiāo)會(huì )上的情形。劉亞南 攝

    近年來(lái)，印度政府通過(guò)法規和行業(yè)政策為自主品牌提供了基本的成長(cháng)環(huán)境，一批知名企業(yè)成功的商業(yè)化、國際化運作促使自主品牌不斷發(fā)展，在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )又成為部分企業(yè)擴大國際影響力的有力工具。

　　政府扶持傳統行業(yè)品牌

　　讓沙麗、寶萊塢電影、板球運動(dòng)和瑜伽等成為印度軟實(shí)力的代表

　　2006年1月，印度品牌權益基金會(huì )聯(lián)合印度投資協(xié)會(huì )、印度工業(yè)聯(lián)合會(huì )和印度官方旅游推廣機構在達沃斯世界經(jīng)濟論壇期間共同發(fā)起了一個(gè)名為“印度無(wú)處不在”的推廣活動(dòng)，通過(guò)舉辦企業(yè)招待會(huì )、小型論壇、藝術(shù)展、音樂(lè )會(huì )和食品節等活動(dòng)來(lái)宣傳印度產(chǎn)品和品牌。
　　手搖紡織機織布業(yè)是印度歷史最為悠久的行業(yè)之一，現在仍然在印度占有重要地位，從業(yè)人口655萬(wàn)，布匹產(chǎn)量占全國的13%。其產(chǎn)品主要是具有印度民族特色的沙麗、披肩和頭巾等，已形成了多個(gè)產(chǎn)品品牌，享譽(yù)本國和國際市場(chǎng)。印度紡織部設有專(zhuān)門(mén)的手搖紡織部門(mén)，政府還成立了手搖紡織業(yè)出口促進(jìn)會(huì )、全國紡織設計中心、全國手工和手搖紡織品博物館等來(lái)保護和推動(dòng)這一行業(yè)的發(fā)展。
　　為幫助應對經(jīng)濟危機對出口帶來(lái)的負面影響，印度手搖紡織業(yè)出口促進(jìn)會(huì )專(zhuān)門(mén)編撰出版《印度手搖紡織業(yè)地圖冊》以及互動(dòng)CD光盤(pán)等，并通過(guò)外交機構加大向國外市場(chǎng)的推介力度。印度紡織部門(mén)還聯(lián)合非政府組織發(fā)起手搖紡織業(yè)一體化集群發(fā)展項目，在全國發(fā)展20個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，并為會(huì )員產(chǎn)品進(jìn)行統一的認證，組織會(huì )員參加國內和國際展銷(xiāo)會(huì )等。
　　近年來(lái)，以孟買(mǎi)為中心的影視基地“寶萊塢”成為印度電影業(yè)的代稱(chēng)。印度官方和媒體認為，電影產(chǎn)業(yè)對印度的意義，不僅在于超過(guò)20億美元的年銷(xiāo)售收入和每年上千部電影產(chǎn)量，它還有效地保存了印度的傳統文化，并為不同宗教和階層的民眾帶來(lái)共同的歡樂(lè )。
　　“寶萊塢”電影原本大多為低成本制作，資金主要來(lái)源于私人投資。在電影團體多年游說(shuō)之后，印度政府開(kāi)始準許銀行和金融機構投資于電影制作，把電影業(yè)列為正式的產(chǎn)業(yè)，并允許外資進(jìn)入電影業(yè)。
　　此外，印度板球超級聯(lián)賽(IPL)主導下的板球運動(dòng)和瑜伽等都成為印度的象征，所衍生出的品牌不僅具有很大商業(yè)價(jià)值，而且具有較強的文化和社會(huì )價(jià)值，也是印度軟實(shí)力的代表。

　　企業(yè)努力擴大國際影響力

　　全球認可度較高的印度企業(yè)品牌涉及軟件、汽車(chē)、酒店、鋼鐵、電信等行業(yè)

　　據調查，認可度較高的印度企業(yè)品牌有印孚瑟斯、塔塔、維普羅、馬恒達和信實(shí)等。這些企業(yè)涉及軟件、汽車(chē)、酒店、鋼鐵、電信等行業(yè)，在全球范圍贏(yíng)得高知名度和行業(yè)影響力。
　　印孚瑟斯是家軟件外包企業(yè)，總部位于有印度“硅谷”之稱(chēng)的班加羅爾，年營(yíng)業(yè)額接近40億美元，其7位創(chuàng )始人以250美元起家成功創(chuàng )業(yè)，并成為印度第一個(gè)登陸美國交易所的企業(yè)，是印度經(jīng)濟成功的一個(gè)符號，現任董事長(cháng)穆?tīng)柕俦环Q(chēng)為“印度的比爾·蓋茨”。
　　從2004底開(kāi)始，印孚瑟斯每季度都對其品牌進(jìn)行回顧和核查，其品牌目標要使印孚瑟斯成為與IBM和惠普同等級別的國際企業(yè)，而不僅僅作為印度三大外包企業(yè)之一。其品牌價(jià)值已從2005年的30億美元增加到2010年的78億美元。
　　根據香港《Media》雜志今年的最新調查排名，印度奶制品生產(chǎn)商Amul連續兩年位列印度第一大品牌，在亞太地區品牌1000強中名列第73位，領(lǐng)先于美國卡夫食品、馬來(lái)西亞菲仕蘭、多美滋以及和路雪等品牌。Amul的排名同樣也超過(guò)印度本土其他企業(yè)，如航空公司和啤酒生產(chǎn)商Kingfisher(140位)、ICICI銀行(182位)、印度國家銀行(226位)和塔塔(256位)。