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| 專(zhuān)家預測：銀行保險汽車(chē)等將成熱門(mén)投標行業(yè) |
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| 2006-11-15 記者:李佳鵬 實(shí)習生:張雪 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
備受業(yè)界關(guān)注的中央電視臺2007年黃金資源廣告招標本月18日將拉開(kāi)大戰的序幕，中央電視臺廣告部預計，今年前來(lái)投標的企業(yè)數量將超過(guò)往年，達到100多家，西藏企業(yè)將首次亮相。專(zhuān)家預測，今年招標總額將突破上屆的58.69億元，銀行、汽車(chē)、保險將成為今年的熱門(mén)行業(yè)，網(wǎng)站可能成為廣告招標中的黑馬行業(yè)。
記者了解到，金融行業(yè)被認為是今年招標的一大熱門(mén)。2006年，一共有10多家銀行、保險企業(yè)投放了招標時(shí)段廣告。中央電視臺廣告部主任夏洪波告訴記者，2007年金融業(yè)與央視的合作力度還會(huì )加強。
夏洪波解釋說(shuō)，首先，今年12月11日，我國金融行業(yè)將全面放開(kāi)，進(jìn)入全面競爭階段，品牌競爭的加強將帶動(dòng)廣告投入的上升；其次，截至目前，已有建設銀行、中國銀行、工商銀行等多家國有銀行在海外上市，他們的國際化發(fā)展需要廣告支持；再次，一些帶有地域色彩的銀行如福建興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行，為了去除地域色彩，需要加大與全國性媒體的廣告合作。
夏洪波透露，汽車(chē)行業(yè)也將成為今年招標的一大熱門(mén)�！�2007年被專(zhuān)家稱(chēng)為汽車(chē)行業(yè)‘自主品牌元年’，以奇瑞、福田、吉利為代表的自主汽車(chē)品牌將迎來(lái)突破性發(fā)展。與此相應，自主汽車(chē)品牌近年來(lái)與央視的合作也是可圈可點(diǎn)，奇瑞連年投放招標段廣告，每年的成長(cháng)都非常顯著(zhù)。另外，重卡、重工這些汽車(chē)品類(lèi)近年來(lái)與央視的合作力度也越來(lái)越大，如中國重汽、徐州重工、中聯(lián)重科、三一重工等都加大了在央視的廣告投入，相信本次也都會(huì )有良好的表現�！毕暮椴ㄕf(shuō)。
北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授薛旭預測，今年招標總額將突破上屆的58.69億。同時(shí)，網(wǎng)站可能成為今年廣告招標中的黑馬行業(yè)。薛旭分析說(shuō)，去年的央視廣告招標會(huì )上，雅虎成功中得多個(gè)標的物，中標金額達數千萬(wàn)元。今年年初，盛大網(wǎng)絡(luò )公司的廣告開(kāi)始登陸央視黃金時(shí)段；世界杯期間，中華英才網(wǎng)、和訊網(wǎng)等也都在央視進(jìn)行了廣告投放，效果十分顯著(zhù)。在本次招標會(huì )上，網(wǎng)站預計將會(huì )有更大的動(dòng)作。
記者還了解到，保險業(yè)在本次招標會(huì )上將再次強勢出擊。知情人士向記者透露，近日，國內多家保險巨頭公司與央視廣告部進(jìn)行了溝通，表達了對2007央視黃金資源的濃厚興趣，雙方就企業(yè)2007年的廣告策略和品牌發(fā)展規劃進(jìn)行了探討。
統計數字顯示，在2005年11月18日舉行的央視2006黃金資源廣告招標會(huì )上，無(wú)論是中標企業(yè)數量還是中標額度，保險業(yè)都以大幅度增長(cháng)表現搶眼。相比2004年舉行的央視2005廣告招標，保險業(yè)的中標企業(yè)數量增長(cháng)200%，中標額增幅達100%。 |
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