一次抽檢發(fā)現：進(jìn)口的國外名牌皮鞋、旅游鞋，八成竟是不合格產(chǎn)品。名牌“洋鞋”的“質(zhì)量門(mén)”事件，因浙江省工商局日前的一把大火而浮出水面。
    在大多數國人的心目中，國外名牌就是品質(zhì)和質(zhì)量的保證。然而，洋品牌竟也淪為不合格產(chǎn)品，這讓不少人莫名驚詫。問(wèn)題究竟出在哪里？

國際名牌鞋抽檢竟有八成不合格

    2006年底，浙江省工商局對該省進(jìn)口鞋類(lèi)商品質(zhì)量進(jìn)行了抽樣檢測，結果顯示：被抽樣的46個(gè)批次進(jìn)口皮鞋、旅游鞋中，11批次合格，35批次不合格，批次合格率僅為23.91%。這些皮鞋包括路易威登、瓦倫蒂諾、D&G等10多個(gè)世界頂級品牌，價(jià)位多在千元以上。
    浙江省工商局有關(guān)負責人指出，勾心抗彎剛度、幫底剝離強度、產(chǎn)品標識和感官質(zhì)量等項目不合格是此次抽檢中發(fā)現的主要問(wèn)題。如檢測中發(fā)現，西班牙產(chǎn)佐治牌牛皮革面男式皮鞋、意大利產(chǎn)STRADA(萊仕)牌牛皮革面男式皮鞋的勾心抗彎剛度不符合標準。據稱(chēng)，不合格的勾心會(huì )使皮鞋變形和穿著(zhù)不穩定，易造成穿著(zhù)者摔倒或崴腳。
    幫底剝離強度不達標的皮鞋，容易出現開(kāi)裂和脫膠。檢測發(fā)現，意大利產(chǎn)的boomerang牌牛皮革面男式皮鞋、TRUSSARDI牌牛皮革面男式皮鞋、D&G牌牛皮革面男式皮鞋，以及西班牙產(chǎn)的馬丁鳥(niǎo)牌牛皮革面男式皮鞋等都出現了皮鞋幫底剝離強度不達標的問(wèn)題。
    檢測還發(fā)現，一些進(jìn)口皮鞋沒(méi)有按規定標注中國鞋號。這類(lèi)不合格的皮鞋被勒令整改。
    2006年12月29日，浙江省工商部門(mén)在杭州市郊公開(kāi)燒毀了數百雙產(chǎn)自歐洲的名牌皮鞋。觀(guān)察人士評論，浙江省工商部門(mén)的這把火，燒毀了“洋品牌=高質(zhì)量保證”的神話(huà)。

橘生淮北而為枳

    國際頂級品牌的皮鞋在中國為何遭遇“質(zhì)量門(mén)”事件？
    浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院國貿系副主任黃先海教授表示，西方公司為了全球擴張的戰略考慮，有意對一些洋品牌進(jìn)行差別化生產(chǎn)，投放到發(fā)展中國家市場(chǎng)的產(chǎn)品有時(shí)要次一些。上海交通大學(xué)品牌戰略研究所所長(cháng)余明陽(yáng)指出，西方公司在質(zhì)量監管方面的雙重標準是洋品牌遭遇“質(zhì)量門(mén)”的關(guān)鍵原因。
    洋品牌在中國可謂是“三千寵愛(ài)集一身”。對洋品牌的寵愛(ài)，不僅限于消費者，一些部門(mén)也有著(zhù)濃厚的“媚洋情結”。記者發(fā)現，洋品牌在國內到處享受著(zhù)“超國民待遇”，掛著(zhù)“免檢”產(chǎn)品、“放心”產(chǎn)品的招牌。監管缺位，最終使得洋品牌質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。
    記者了解到，歐盟的一些高檔鞋生產(chǎn)廠(chǎng)家，都是一些幾十人的小廠(chǎng)，以手工打制為主。溫州泰馬鞋業(yè)有限公司董事長(cháng)廖躍認為，當他們批量進(jìn)入國際市場(chǎng)時(shí)，勢必要借助別人的力量來(lái)貼牌加工，這其中肯定魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證。
    “月亮是外國的圓，外國的亮�！睖刂輺|藝鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理周耀華說(shuō)，長(cháng)期以來(lái)，這種不正常的消費心理使國人無(wú)法理性地看待洋品牌，并最終寵壞了一些國外品牌。
    “橘生淮南則為橘，橘生淮北而為枳�！庇^(guān)察人士指出，無(wú)論外國公司也好，國內企業(yè)也罷，追逐利潤最大化始終是商家的第一目標。如果質(zhì)量監管體系不健全，違法的成本不高，僅僅依靠企業(yè)的自律意識，難免會(huì )出現質(zhì)量與效益打架中效益勝出的后果。

一把大火燒出了什么？

    “國際頂級品牌也出現嚴重的質(zhì)量問(wèn)題，這對崇洋媚外的國內消費者來(lái)說(shuō)，無(wú)異于當頭一棒�！敝芤�華說(shuō)，希望浙江省工商部門(mén)的這一把大火能將那些盲目迷信國外名牌的人燒醒，在消費的時(shí)候更加理性一點(diǎn)。
    據了解，這次銷(xiāo)毀的進(jìn)口名牌皮鞋的價(jià)格一般高于國產(chǎn)皮鞋三倍以上，價(jià)位都在每雙1500元至2500元之間，高檔的甚至在4000元以上。業(yè)內人士指出，一些國內品牌的皮鞋，其品質(zhì)和質(zhì)量已經(jīng)不次于國際品牌，消費者何必花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)劣質(zhì)洋貨呢？
    政府部門(mén)強力監管，則是國外品牌不敢“忽悠”中國人的根本保證。浙江省工商部門(mén)將銷(xiāo)毀劣質(zhì)進(jìn)口皮鞋稱(chēng)之為一次例行的執法行動(dòng)。浙江省工商局局長(cháng)鄭宇民指出，要把對洋品牌的仰視轉變成平視，所有商品，不管來(lái)自哪個(gè)國度，都應該一視同仁。
    與西方比較，我們國家在質(zhì)量標準建設上還顯得相當滯后。如歐盟設置了鞋類(lèi)有害物質(zhì)限量標準，但國內目前還沒(méi)有這樣的強制標準。國內標準的滯后與空白，已經(jīng)成了我國監管部門(mén)的“軟肋”。浙江省工商局有關(guān)負責人說(shuō)，中國的監管和約束力度應該向國際社會(huì )看齊，前提是相關(guān)的法律法規和產(chǎn)品質(zhì)量標準必須建立、健全。
    觀(guān)察人士指出，破解洋品牌頻發(fā)的“質(zhì)量門(mén)”事件，中國必須確立一個(gè)不斷與國際接軌的外部監管環(huán)境。對于洋品牌的西方所有者來(lái)說(shuō)，也必須重新審視自己在中國的經(jīng)營(yíng)策略，真正重視中國的消費者，珍惜自己的品牌。畢竟，時(shí)代不同了。