經(jīng)濟參考報

調查顯示：外資品牌仍主導中國日化市場(chǎng)

2007-02-06 記者:趙曉輝來(lái)源:經(jīng)濟參考報

    新華社北京2月5日電盡管近兩年來(lái)跨國日用消費品在中國不斷遭遇信任危機，但外資品牌仍在中國日用化工品市場(chǎng)上占據主導地位。
    賽迪顧問(wèn)的年度調查顯示，2006年中國日化市場(chǎng)上的十大主力廠(chǎng)商中，外資企業(yè)的銷(xiāo)售額高達76.4%。
    這家咨詢(xún)機構行業(yè)研究中心的高級分析師柳絮說(shuō)，目前跨國公司占據了中國化妝品市場(chǎng)的制高點(diǎn)。在高檔化妝品中，國外品牌一統天下，在中檔化妝品中，以跨國公司為主體的合資品牌占據市場(chǎng)主要份額。
    根據報告，曾經(jīng)輝煌過(guò)的國內品牌大部分在走下坡路，目前只能艱守中低端市場(chǎng)。由于近年來(lái)的激烈競爭，中低端市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格低廉、利潤較低，又由于中國日化企業(yè)名牌本身具有渠道單一、產(chǎn)品單一、推廣有限、管理落后等先天不足，其持續競爭力有待考驗。
    柳絮說(shuō)，國際日化企業(yè)在壟斷中國日化行業(yè)高端市場(chǎng)的基礎上，開(kāi)始蠶食具有巨大發(fā)展潛力的中低端市場(chǎng)，在創(chuàng )新產(chǎn)品、投放廣告的基礎上，加大降低成本、降低價(jià)格的力度。
    賽迪顧問(wèn)的報告顯示，2006年中國日化市場(chǎng)規模達到1373億元，預計未來(lái)三年將保持13.4%左右的年均復合增長(cháng)率。
    柳絮說(shuō)，雖然市場(chǎng)需求強勁，但是日化企業(yè)的競爭將更加激烈，外資品牌將進(jìn)一步向小城市和農村延伸，為國內品牌的發(fā)展帶來(lái)更大的競爭壓力。