在中國商業(yè)經(jīng)濟繁華的上海，部分商業(yè)街在升級改造中不約而同地把一個(gè)個(gè)本土品牌“請”出去，讓位于國際品牌。
    漫步于那些新改造的路段，能看到中國字的店招差不多只剩下餐館、藥房、書(shū)店，消費品尤其是服裝、化妝品幾乎清一色是“洋品牌”�！吧�級造街”演繹成了“以品牌出身定去留”。

本土品牌被逐竟因“血統不好”

    隨著(zhù)上海各區商業(yè)發(fā)展“十一五”規劃的出臺，更加“國際化”“提高檔次”成為多個(gè)中心商業(yè)街的共同目標。
    作為國產(chǎn)中高檔化妝品品牌，家化集團旗下的“佰草集”“清妃”等產(chǎn)品在全國許多城市銷(xiāo)售良好，“佰草集”還進(jìn)入國際化妝品連鎖零售巨頭絲芙蘭的門(mén)店銷(xiāo)售。而當上海的淮海路規劃定位于“國際時(shí)尚商務(wù)區”后，沿街百貨商廈卻要求其撤柜。
    上海家化聯(lián)合股份有限公司總經(jīng)理曲建寧無(wú)奈地說(shuō)：“我們提出確�！�佰草集’產(chǎn)品銷(xiāo)量進(jìn)入商場(chǎng)前3名，‘清妃’進(jìn)入前10名。但商場(chǎng)表示，他們的標準不是看銷(xiāo)售額，而是看品牌，本土品牌‘血統不好’�！�
    中國馳名商標“美特斯邦威”是中國最大休閑服產(chǎn)銷(xiāo)商的代名詞，深受年輕人的喜愛(ài)。位于上�；春Ｖ新�758號的美特斯邦威淮海店，租賃合同將于3月31日到期。而當這家企業(yè)向房東提出續約時(shí)，卻被告知，為配合淮海中路的商業(yè)格局升級改造，有關(guān)部門(mén)已要求將店面轉租給國際品牌。
    “他們的解釋是，淮海中路需要引進(jìn)國際品牌，我們連參與競價(jià)的機會(huì )都沒(méi)有�！惫�司相關(guān)負責人周文榮說(shuō)。
    此前，南京東路所在的黃浦區也幾次派人向這家企業(yè)表明，根據政府對南京東路規劃的調整，美特斯邦威南京東路店將轉租給其他國際品牌，并希望提前結束租約。
    記者了解到，南京東路店、淮海路店的銷(xiāo)售額占到美特斯邦威上海市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的40%。不久，這兩個(gè)位置很好的店面將分別被國際品牌耐克和阿迪達斯租用。
    據調查，上海不少中高檔百貨商場(chǎng)都有類(lèi)似的排斥本土品牌的心態(tài)。即使在提升品牌定位和形象之后，中國馳名商標“三槍”仍然被東方商廈、太平洋百貨、百盛等多家商場(chǎng)清退。占國內內衣市場(chǎng)份額20%以上的“三槍”，在上海市中心百貨商廈幾乎沒(méi)有立足之地。

部分“洋品牌”魚(yú)目混珠

    不久前，上海內衣行業(yè)協(xié)會(huì )對市場(chǎng)上銷(xiāo)售的內衣品牌進(jìn)行了一次調研。結果發(fā)現，所謂的“海外品牌”主要分為四類(lèi)：一是中外合資、外商獨資企業(yè)擁有的知名品牌，如“黛安芬”“安莉芳”等；二是海外品牌授權經(jīng)銷(xiāo)，國內總代理，如“蘭黛”；三是在海外或港澳臺注冊的品牌，由內地品牌推廣和出口企業(yè)負責經(jīng)營(yíng)，如“帕蘭朵”“歌迪”等；四是起了個(gè)洋名字、實(shí)際是中國人注冊和經(jīng)銷(xiāo)的品牌，如“維多利·保羅”“凱撒大帝”“威雯利”等。
    “一些政府部門(mén)、商業(yè)企業(yè)和消費者重國外、輕國內，重品牌、輕品質(zhì)�！鄙虾�內衣行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳國琪說(shuō)，這種觀(guān)念使得部分國內企業(yè)，非要將產(chǎn)品打上個(gè)不倫不類(lèi)的洋名字，并且夸大宣傳。
    更有甚者，一些本土品牌被逐出后，取而代之竟是掛著(zhù)洋文、實(shí)際為國內加工的非知名品牌。一位不愿透露姓名的服裝業(yè)從業(yè)人士說(shuō)，部分國內企業(yè)自創(chuàng )新品牌時(shí)，請代理公司在海外注冊商標，拿個(gè)“外國身份證”，盡管設計、生產(chǎn)全在國內完成，也能大張旗鼓地宣傳自己是“洋品牌”，并設定一個(gè)較高的商品價(jià)位。
    譬如，自稱(chēng)“英倫皇室內衣”的“GP”(企鵝衛隊)品牌，成功進(jìn)駐上海多家高檔百貨商廈。而經(jīng)過(guò)工商部門(mén)調查，盡管在英國、中國注冊了商標，但其所謂的“百年品牌”“英倫皇室內衣”等宣傳純屬子虛烏有。
    上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心副主任齊曉齋表示，為了快速打入高端市場(chǎng)，部分企業(yè)熱衷于借“洋名”揚名，甚至假冒“洋品牌”�！斑@種看似走捷徑的做法，不僅無(wú)法真正打造有生命力的品牌，還會(huì )欺騙消費者，破壞和諧的消費環(huán)境�！�

“國際化”需要公平競爭環(huán)境

    專(zhuān)家指出，一些地區出現排擠、歧視本土品牌的現象，主要與相關(guān)部門(mén)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者及消費者對品牌片面理解、盲目崇洋的心理有關(guān)。
    記者注意到，在上海多個(gè)中心區的商業(yè)發(fā)展“十一五”規劃中，“提高國際品牌經(jīng)營(yíng)比重”“引進(jìn)世界頂級品牌”“建設國際一流商業(yè)街”之類(lèi)的文字屢屢出現。一些區的商業(yè)主管部門(mén)還明確設定了商業(yè)街引進(jìn)國際品牌的具體目標，提出要用三年時(shí)間使“國際品牌比重從目前的65%上升到70%”。
    “政府部門(mén)對商業(yè)街進(jìn)行規劃、改造升級，無(wú)可厚非�！敝袊�商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )理事、上海財經(jīng)大學(xué)孫元欣教授說(shuō)，不應該把“一流”狹義地理解為國際品牌，只要充分體現民族文化特色、滿(mǎn)足各種消費需求的品牌和商品，也可以是“一流”的。
    專(zhuān)家指出，作為市場(chǎng)競爭的主體，本土品牌首先要練好“內功”，不斷提高在市場(chǎng)中的談判和競爭能力。但值得重視的是，商業(yè)街區規劃，應當對符合商業(yè)街區形象和品質(zhì)要求的各國品牌給予公平的吸納，搭建平等的競爭舞臺。如果刻意將本土品牌排除在外，剝奪它們的參與權，這樣打造出來(lái)的商業(yè)街區，豈不成了“外國商業(yè)一條街”？
    “除了真正弄清‘國際品牌’的概念、不要盲目崇洋，一視同仁的監管也很重要�！鄙虾Ｊ姓�協(xié)委員、著(zhù)名律師夏善晨建議，政府相關(guān)部門(mén)應加強監督和審查力度，尤其要杜絕海外品牌在宣傳過(guò)程中刻意夸大品牌知名度、誤導消費者的行為。
    上海市經(jīng)濟委員會(huì )有關(guān)負責人表示，政府部門(mén)對自主品牌的培育堅定不移，力度也不斷加大。但新一代消費群體對海外品牌的認知度較高，且已超越了以往對價(jià)值、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)的認知，因此整個(gè)社會(huì )文化氛圍的營(yíng)造很重要，改變盲目崇拜“洋貨”的消費觀(guān)，需要全社會(huì )的共同努力。