近年來(lái)，我國國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量正在大幅度增長(cháng)，1993年至2003年，生產(chǎn)總數僅為4.6萬(wàn)分鐘，然而到了2006年，產(chǎn)量達到了8.2萬(wàn)分鐘。然而，表面的繁榮難掩其背后的尷尬。2月27日中國社科院發(fā)布的文化藍皮書(shū)《2007年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》認為，盡管中國動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量逐年增加，但在進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片“經(jīng)濟怪圈”和“文化怪圈”這“雙重怪圈”的沖擊下，中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了嚴重的制約。

“經(jīng)濟怪圈”沖擊力立竿見(jiàn)影

    美、日等國的動(dòng)畫(huà)廠(chǎng)商為了達到開(kāi)拓國際市場(chǎng)的戰略目的，采取讓進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片低價(jià)進(jìn)入中國市場(chǎng)的策略，國內電視臺自然樂(lè )于低價(jià)收購。國外動(dòng)畫(huà)廠(chǎng)商的這一招數，導致國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片無(wú)法收回成本，影響了社會(huì )資本投入。沒(méi)有了投資，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片只能低成本制作，因而難出佳片；難出佳片，就沒(méi)人愿意看；沒(méi)人愿意看，就更賺不到錢(qián)，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量就下降；產(chǎn)量下降，供求關(guān)系失衡，供應缺口加大，進(jìn)一步加大了對進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的需求。這就是文化藍皮書(shū)中說(shuō)的“經(jīng)濟怪圈”。
    “經(jīng)濟怪圈”的直接后果就是進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片大肆占領(lǐng)中國市場(chǎng)，中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)整體規模急劇下降。國內很多動(dòng)畫(huà)企業(yè)只能將目光轉向第二階段的動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品以謀求利益，但是目前我國有關(guān)法規不健全，監管部門(mén)執法力度不夠，一些生產(chǎn)商和消費者法制觀(guān)念淡薄，使得盜版猖獗，又極大地損害了版權所有者的利益。
    如動(dòng)畫(huà)片《藍貓淘氣3000問(wèn)》先后在1020家電視臺播出，衍生產(chǎn)品已達6600多個(gè)品種，這部動(dòng)畫(huà)片曾經(jīng)創(chuàng )造并至今保持著(zhù)吉尼斯世界最長(cháng)動(dòng)畫(huà)片紀錄，然而，盜版的“藍貓”產(chǎn)品數量也可以創(chuàng )造另一項吉尼斯紀錄。三辰卡通集團為打造“藍貓”品牌投入的逾億元成本難以得到應有的回報，衍生產(chǎn)品所蘊含的巨大市場(chǎng)卻被不法侵權者蠶食鯨吞。
    “怪圈每一次循環(huán)，都在加劇中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)每一個(gè)環(huán)節的惡化�！蔽幕�藍皮書(shū)說(shuō)。

“文化怪圈”溫柔中暗藏殺機

    進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片占領(lǐng)中國動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，在給我國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)造成“經(jīng)濟怪圈”的同時(shí)，也帶來(lái)了“文化怪圈”。文化藍皮書(shū)說(shuō)，近20年來(lái)，外國動(dòng)畫(huà)作品改變了中國受眾的動(dòng)畫(huà)需求傾向，當外國動(dòng)畫(huà)明星形象和劇情編排風(fēng)格深深地印刻在中國受眾的記憶中時(shí)，其文化審美觀(guān)也在不知不覺(jué)中悄然改變，最終成為他們觀(guān)賞動(dòng)畫(huà)片的參照標準，這些標準又引領(lǐng)著(zhù)他們對動(dòng)畫(huà)的消費選擇，于是形成了今天中國受眾的動(dòng)畫(huà)消費心理需求“怪圈”。
    從近期看，“文化怪圈”對我國的動(dòng)畫(huà)片制作產(chǎn)生了相當大的影響。我國于1999年出品的《寶蓮燈》、2001年出品的《我為歌狂》、2003年出品的《隋唐英雄傳》、2004年出品的《梁山伯與祝英臺》等，從人物造型到故事情節，都有著(zhù)明顯的日、美動(dòng)畫(huà)片的痕跡，過(guò)多地模仿外國動(dòng)畫(huà)片，從而日益失去自我。由此導致的經(jīng)濟損失也很?chē)乐�，我國�?dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品80%以上的市場(chǎng)價(jià)值流向美、日動(dòng)畫(huà)形象，僅《變形金剛》一部動(dòng)畫(huà)片的衍生產(chǎn)品就從中國賺取了50億元人民幣。
    從遠期看，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片對中國文化的侵蝕真正做到了“從娃娃抓起”。文化藍皮書(shū)表示，由于兒童頭腦中的價(jià)值觀(guān)念還沒(méi)有形成，甚至是空白，還不具備分辨的能力，也不具備任何抵抗能力，所以在進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的泛濫中，兒童潛移默化地以欣賞的眼光接受了進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片中所表現的價(jià)值觀(guān)和生活方式。當兒童長(cháng)期沉浸在進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的世界中，出口國文化的價(jià)值觀(guān)念和生活方式就會(huì )不自覺(jué)地在兒童頭腦中占據重要地位，甚至是主導地位。

我國動(dòng)畫(huà)業(yè)夾縫中艱難求生

    中國內地動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)遭受到來(lái)自日本、美國等國動(dòng)畫(huà)片的沖擊，日復一日地在經(jīng)濟和文化的雙重怪圈中艱難生存。上海零點(diǎn)市場(chǎng)調查公司對北京、上海、廣州、三地1753名10至35歲卡通主體消費群體進(jìn)行了入戶(hù)調查，結果排在前10名的動(dòng)漫作品中，日本占了8部，而另兩部是美國的《米老鼠和唐老鴨》、《貓和老鼠》。中國動(dòng)畫(huà)片能給人留下深刻印象的，只有《大鬧天宮》和《黑貓警長(cháng)》，而這兩部動(dòng)畫(huà)片都不是近幾年的產(chǎn)品。
    如果說(shuō)，經(jīng)濟怪圈將給中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)滅頂之災，那么，文化怪圈將給中國帶來(lái)長(cháng)遠意義上的文化斷裂，其造成的文化和經(jīng)濟損失無(wú)法估量。中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在這樣的外部壓縮和內部制約的情況下，不可能、也沒(méi)有時(shí)間按部就班地遵循以往發(fā)達國家的發(fā)展次序，而只能采取“超越進(jìn)化”的發(fā)展模式來(lái)振興中國的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。這就是文化藍皮書(shū)對中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的最后結論。