目前，新華社、《人民日報》社等新聞機構都加入發(fā)行手機報行列。信息產(chǎn)業(yè)部電信管理局副局長(cháng)趙志國接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中央新聞機構與“第五媒體”的結合，對全國主流媒體有一定的示范作用，也將進(jìn)一步促進(jìn)手機媒體化的進(jìn)程。自2004年手機報出現以來(lái)，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)界還是有關(guān)的政府管理部門(mén)的聲音，都顯示手機報“利好”前景正逐漸明朗化。

主流媒體邁入手機報行列

    所謂手機報，就是將紙媒體的新聞內容，定時(shí)地發(fā)送到用戶(hù)的彩信手機上，使用戶(hù)在每天的第一時(shí)間通過(guò)手機閱讀到當天報紙的全部?jì)热�。據悉，目前只有中國移�?dòng)開(kāi)展了這項服務(wù)，其他的電信運營(yíng)商均沒(méi)有進(jìn)入此領(lǐng)域。
    2004年7月18日，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》；同年12月，重慶各大報紙聯(lián)手推出《重慶晨報》、《重慶晚報》和《熱報》WAP手機上網(wǎng)版；2006年5月17日，浙江手機報正式開(kāi)通。
    如今，新華社、《人民日報》社這樣的中央新聞機構也加入了這一行列。趙志國表示，主流媒體手機報的推出將進(jìn)一步加快現代通信技術(shù)與新聞傳媒融合的步伐，在傳媒領(lǐng)域和移動(dòng)通信領(lǐng)域都將產(chǎn)生深遠影響。據人民網(wǎng)總裁何加正表示，《人民日報》手機報的創(chuàng )刊已經(jīng)醞釀一年之久，于2006年在廣東進(jìn)行了試運營(yíng)，并已擁有了16萬(wàn)的用戶(hù)。

傳統媒體與電信運營(yíng)商關(guān)系微妙

    “媒體開(kāi)展包括無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)業(yè)務(wù)在內的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)需要得到信息產(chǎn)業(yè)部的前置審批許可，而媒體開(kāi)展該業(yè)務(wù)時(shí)的內容監管由宣傳部門(mén)負責，技術(shù)支持、平臺搭建以及定價(jià)等則由信息產(chǎn)業(yè)部進(jìn)行監管�！睆内w志國向記者解釋的對手機報監管職能的劃分上，我們不難看出在被業(yè)內認為發(fā)展潛力巨大的“第五媒體”手機報中潛藏的傳統媒體與電信運營(yíng)商之間的微妙關(guān)系。
    業(yè)內專(zhuān)家表示，央視市場(chǎng)研究公司近日發(fā)布的2006年中國廣告市場(chǎng)分析數據顯示，報紙等傳統媒體廣告如今正面臨更大挑戰，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體則成為廣告界新寵，這也是為什么未來(lái)三五年內各報紙出版單位均樹(shù)立“數字報業(yè)”發(fā)展戰略、加快向數字內容提供商轉型的最大動(dòng)因了。與此同時(shí)，手機報幫助電信運營(yíng)商順利解決了其不擁有網(wǎng)絡(luò )新聞發(fā)布權這一重大癥結。但是，運營(yíng)商和擁有網(wǎng)絡(luò )新聞發(fā)布權的網(wǎng)絡(luò )媒體也存在著(zhù)矛盾。大眾網(wǎng)總編輯王涪京曾提出建議，把手機短信、手機報第五媒體資質(zhì)的審批權從通信運營(yíng)商手中收歸政府新聞出版部門(mén)審批，以確保手機短信內容的健康和新聞網(wǎng)站的合理經(jīng)濟收入。

2007年手機報有望大規模推廣

    “中國移動(dòng)從去年開(kāi)始推行手機報，目前訂閱用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，現在中國移動(dòng)與各媒體合作的全國性和地方性手機報已具備一定數量規模，中國移動(dòng)將在今年大規模推廣手機報，并在各地尋找有潛力的手機報升級為全國性的手機報�！敝袊�移動(dòng)副總裁魯向東說(shuō)。他表示，目前，中國手機用戶(hù)已經(jīng)達到3.5億，這些用戶(hù)大部分時(shí)間都會(huì )攜帶手機，手機成為最方便快捷的終端。因此，手機報具有其他媒體無(wú)可比擬的獨特優(yōu)勢，甚至還具有一定的強迫性：報紙可以不買(mǎi)，電視可以不開(kāi)，但是用戶(hù)卻不可能不看新收到的彩信。
    在政策方面，趙志國表示，2007年手機報即將享受相關(guān)利好政策�！靶畔�產(chǎn)業(yè)部于2006年2月起組織開(kāi)展了‘陽(yáng)光·綠色網(wǎng)絡(luò )工程’主題系列活動(dòng)，其中包括倡導‘綠色手機文化’，組織基礎電信運營(yíng)企業(yè)和國內著(zhù)名移動(dòng)信息服務(wù)提供商，以手機音樂(lè )、手機文學(xué)、手機報紙等新的應用形式，充分發(fā)揮手機作為新型媒體的作用，開(kāi)展各種活動(dòng)支持創(chuàng )作適合廣大手機用戶(hù)欣賞的科學(xué)、健康的信息內容�！壁w志國說(shuō)。
    盡管手機報前景看好，但也有業(yè)內人士提出一些擔憂(yōu)：由于目前的手機報紙沒(méi)有自己的原創(chuàng )內容，缺乏健全的采編體系和運作管理模式，其媒體業(yè)務(wù)、新聞來(lái)源等都完全依附于傳統媒體或互聯(lián)網(wǎng)，信息資源同質(zhì)化，缺乏自身競爭力。人民網(wǎng)總裁何加正表示，《人民日報》手機報的內容將與一般娛樂(lè )服務(wù)性?xún)热莸氖謾C報有所差別，但考慮到手機媒體的特性，其讀者群也將與《人民日報》讀者群體有所錯位�！度嗣袢請蟆飞绺笨偩庱R利則表示，新聞只是手機報內容的一個(gè)方面，手機報應做更多為讀者提供無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)的探討。