在2006年12月經(jīng)歷換帥風(fēng)波后，物美旗下的北京新華百貨新任高管——常務(wù)副總裁車(chē)國榮于3月7日“新華麗人形象大使”活動(dòng)發(fā)布會(huì )上，向媒體高調透露其“發(fā)展中高端百貨業(yè)”的經(jīng)營(yíng)思路。
　　同時(shí)出席發(fā)布會(huì )的物美集團現任總裁李鳳江表示，物美今年正在制訂在北京另外開(kāi)4家百貨商場(chǎng)的投資計劃，做好新華百貨后將該范例復制到其他百貨商場(chǎng)，將來(lái)超市和百貨將成物美兩個(gè)發(fā)展方向。據了解，集團百貨業(yè)務(wù)由李鳳江直接主管。
　　分析人士指出，物美從連鎖超市進(jìn)軍中高端百貨業(yè)的轉型已然明確，但尚需進(jìn)一步整合旗下資源，否則轉型遠非坦途一片。

此“新華百貨”非彼“新華百貨”

　　2006年4月10日，繼年初購并北京第四大連鎖超市美廉美之后，物美宣布收購銀川上市公司新華百貨(600785)27.7%的權益，成為其最大股東。當時(shí)該交易在業(yè)界引起轟動(dòng)。有分析人士認為，物美將利用銀川新華百貨的供應商網(wǎng)絡(luò )發(fā)展百貨業(yè)；業(yè)內同時(shí)傳言，物美希望通過(guò)收購新華百貨實(shí)現間接進(jìn)入A股市場(chǎng)以募集更多的資金支持其更多的收購計劃和發(fā)展。
　　然而時(shí)至今日，物美不僅沒(méi)有實(shí)現借殼A股融資，而且在利用銀川新華百貨的供應商網(wǎng)絡(luò )發(fā)展百貨業(yè)上也進(jìn)展甚微。據了解，目前物美除了獲得授權使用銀川新華百貨商標外，二者在物流、供應商資源合作等方面無(wú)甚進(jìn)展。
　　記者就此向李鳳江求證，他解釋說(shuō)，北京的新華百貨和銀川的新華百貨商店股份有限公司并無(wú)直接的股權聯(lián)系，此“新華百貨”非彼“新華百貨”。北京新華百貨為物美集團的全資子公司，銀川新華百貨授權物美集團使用“新華百貨”商標，雙方有人才經(jīng)驗的交流卻并沒(méi)有業(yè)務(wù)往來(lái)。

高管變動(dòng)塵埃落定

　　據物美有關(guān)人士透露，2006年11月物美原董事長(cháng)張文中辭職。在此之前，張文中已把一直兼任的總裁職務(wù)轉給原集團高級副總裁李鳳江。不久以后的2006年12月14日，物美在北京的兩家百貨店——位于北太平莊的生活廣場(chǎng)和2006年11月剛剛開(kāi)業(yè)的位于新街口的新華百貨。當時(shí)新華百貨總經(jīng)理郭凱被調回集團配合稽核工作，車(chē)國榮擔任新華百貨常務(wù)副總裁，負責全面工作。郭凱當時(shí)對媒體稱(chēng)對于集團這一決定“非常吃驚”。
　　車(chē)國榮1980年開(kāi)始進(jìn)入百貨業(yè)，1998年進(jìn)入物美，2004年初籌劃了北京恒基燕莎百貨的開(kāi)業(yè)并主管運營(yíng)，直到2006年12月下旬才正式來(lái)到新華百貨。新華百貨內部人士透露，由于此前的管理人員大都是沖著(zhù)郭凱來(lái)的，因此在高管變動(dòng)后還是出現了一些人員請假、辭職的現象，一些供應商也開(kāi)始感到不安。
　　“之前的4個(gè)多月新華百貨可以說(shuō)是在‘練內功’，車(chē)國榮負責全面工作以來(lái)至今，新華百貨內部管理正不斷實(shí)現優(yōu)化�！崩铠P江在發(fā)布會(huì )上對此前人事變動(dòng)如是評論。對此，有業(yè)內人士分析，如此重大的人事變動(dòng)風(fēng)波，難免會(huì )對北京新華百貨將來(lái)的發(fā)展造成一定負面影響，希望風(fēng)波平息之后新華百貨能盡快走上正常發(fā)展道路。

轉型中高端挑戰重重

　　車(chē)國榮承認，將來(lái)物美將同時(shí)著(zhù)力發(fā)展超市和百貨零售業(yè)，但他同時(shí)提出，與新華百貨中高端新定位相矛盾的是，物美超市的定位是中低端。
　　由于物美并購銀川新華百貨后并未實(shí)現“1+1>2”的效應，而靠中低端連鎖超市起家的物美，在中高端百貨商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗和人才儲備等方面并不充分，因此分析人士認為，在競爭激烈的北京百貨也中，物美要想立足難度不小�！氨本┲懈叨税儇洏I(yè)市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)較為成熟，近年來(lái)競爭尤其白熱化，這一點(diǎn)從商場(chǎng)持續不斷的打折返券之風(fēng)就可見(jiàn)一斑，物美對此要有足夠的認識�！狈治鋈耸恐赋�。
　　此外，銀川新華百貨品牌是否被北京中高端百貨市場(chǎng)所接受，還有待市場(chǎng)進(jìn)一步驗的檢驗。車(chē)國榮坦承，來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商的壓力也成為北京新華百貨走中高端路線(xiàn)的原因之一�！澳惩鈬�高級刀具品牌在北京燕莎商場(chǎng)每月的銷(xiāo)售額是90萬(wàn)元，在我們這里目前只有15萬(wàn)元，這正是因為我們目前的商品品牌結構沒(méi)有引發(fā)有高端顧客的關(guān)注�！彼�透露，今年7月開(kāi)始，新華百貨將下大力進(jìn)行商品、休閑以及服務(wù)等商場(chǎng)內品牌的調整，瞄準國內一線(xiàn)品牌以及國際品牌。