26日是北京大寶化妝品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)大寶)在北京產(chǎn)權交易所掛牌轉讓的最后一天。該所相關(guān)工作人員向記者表示：“大寶掛牌后已出現了意向受讓方，因此無(wú)必要延長(cháng)掛牌了�！北本┊a(chǎn)權交易所合作發(fā)展部總經(jīng)理邱子凡當日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，不愿透露意向受讓方的名稱(chēng)以及數量，只是指出：“像大寶這樣的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，受讓方肯定不可能僅一家�！�

利潤下滑被迫出賣(mài)？

一年前，北京國華商場(chǎng)還為大寶辟出專(zhuān)柜銷(xiāo)售產(chǎn)品，而如今大寶產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品混雜在一起銷(xiāo)售。盧成 攝

    大寶由福利企業(yè)北京三露廠(chǎng)改制而來(lái)。1999年，北京三露廠(chǎng)進(jìn)行股份制改造，由國有企業(yè)轉變?yōu)閲�家控股與職工持股相結合的股份制公司，更名為北京大寶化妝品有限公司。大寶憑借主打產(chǎn)品SOD蜜，占據了我國民族品牌護膚類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)霸主地位�！按髮毺焯煲�(jiàn)”的廣告詞，人們也耳熟能詳。
    可去年8月，市場(chǎng)傳言——因利潤下滑，大寶不得不轉讓給美國強生公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)強生)，強生將控股51%，其前提是，強生無(wú)條件接受所有大寶殘疾員工，并簽訂無(wú)限期勞動(dòng)合同。不過(guò)，大寶辦公室主任王文兵在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)，堅決否認“大寶利潤下滑被迫出賣(mài)”，并且對收購一事不做任何評價(jià)。強生(中國)有限公司公關(guān)經(jīng)理何焰也閉口不言。
    不過(guò)，國際品牌研究學(xué)院副院長(cháng)、北京蔚藍遠景品牌顧問(wèn)機構合伙人曾朝暉告訴記者，盡管大寶護膚品多達13個(gè)類(lèi)別，但是人們能夠記住的只有“SOD蜜”；盡管大寶還保持著(zhù)一定的市場(chǎng)占有率，但已難比當年。
    強生欲購大寶的消息在業(yè)內早已不是新聞。中國美容美發(fā)化妝品協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)張紅雨告訴記者，雙方近幾年一直在商談收購之事。強生看中大寶覆蓋全國市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，尤其是在二三線(xiàn)市場(chǎng)批發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢。據他透露，強生如整體并購大寶，總金額極有可能近十億元人民幣。

大寶股權轉讓基本鎖定外資？

    但奇怪的是，強生收購大寶傳言冒出之后，雙方并未確認此事。直到2007年2月27日，北京產(chǎn)權交易所的掛牌信息公告中出現了大寶的身影。公告中稱(chēng)，此次大寶轉讓的形式為股權整體轉讓?zhuān)�包括北京三露廠(chǎng)持有的83.42%國有股和大寶職工持股會(huì )持有的16.58%股份，掛牌價(jià)格23億元。大寶資產(chǎn)總額為6.45億元，凈資產(chǎn)4.59億元。去年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入6.76億元，凈利潤4100萬(wàn)元。經(jīng)北京華榮建資產(chǎn)評估事務(wù)所評估后，大寶資產(chǎn)總額變?yōu)?4.26億元，負債1.85億元，所有者權益為22.4億元。
    已與強生商談“婚嫁”之事的大寶何出此舉？王文兵與何焰對此均不做任何解釋。而曾朝暉認為，大寶掛牌出售表明強生與其聯(lián)姻可能瓦解了，而價(jià)格肯定是最關(guān)鍵的因素�！按髮殥炫颇康氖窍Ｍ�吸引更多買(mǎi)家，以此向強生施壓�！钡�他同時(shí)認為，能支付23億元人民幣轉讓款的國內日化企業(yè)寥寥無(wú)幾，因此基本可以確定大寶實(shí)際上已鎖定了外資，而且“這樣的企業(yè)在全球也就那幾家”，即強生、寶潔、雅芳、聯(lián)合利華、歐萊雅。
    耐人尋味的是，3月14日，聯(lián)合利華大中華區總裁Braeken在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，該公司可能收購大寶，并將其作為中國市場(chǎng)增長(cháng)策略的一部分。

大寶，還能天天見(jiàn)嗎？

    不論大寶花落誰(shuí)家，收購完成后這一民族化妝品品牌命運將如何？
    上世紀80年代末，上海家化的美加凈被譽(yù)為中國化妝品第一品牌。90年代初中外合資熱潮的涌動(dòng)，上海家化與美國莊臣公司合資成立了露美莊臣有限公司，把最具知名度的兩個(gè)品牌——美加凈和露美投入其中，由外方全面管理。但事實(shí)上，莊臣“雪藏”了露美和美加凈兩個(gè)品牌。1994年，上海家化出巨資購回露美和美加凈，但是此后美加凈已無(wú)法延續當年的輝煌。
    中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )公關(guān)部主任張金鐵告訴記者，民族品牌被外企收購后，肯定會(huì )受到一定的影響。至于，大寶是否“消失”，就要看雙方收購協(xié)議的約定了。
    大寶方面曾向記者表示：“大寶是我們公司經(jīng)營(yíng)了20多年的品牌，我們不會(huì )放棄�！辈贿^(guò)，曾朝暉指出，這一決定權不完全掌控在大寶手中，主要還得看外資的戰略意圖。
    據他介紹，外資收購國內企業(yè)一般有兩種情況，一是想通過(guò)合資手段進(jìn)入中國；二是已進(jìn)入中國多年，合資是為消滅競爭品牌。