具有中國特色的文化產(chǎn)品頗受外商青睞。（本報資料照片）

　　在第三屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )(文博會(huì ))上，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口大放異彩。短短四天時(shí)間里，文化產(chǎn)品海外訂單和采購成交額達39.8億元。然而，記者在采訪(fǎng)中也發(fā)現，目前我國進(jìn)軍海外市場(chǎng)的文化產(chǎn)品仍然以加工貿易居多，有很多是為外國的文化品牌做加工，處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。專(zhuān)家呼吁：文化產(chǎn)品出口必須加強原創(chuàng )，真正讓原創(chuàng )的中國文化走出去。

文化產(chǎn)品出口日漸升溫

　　和“漢語(yǔ)熱”在海外的興起一樣，來(lái)自中國的文化產(chǎn)品受到了越來(lái)越多外商的青睞。商務(wù)部公布的數字顯示，2006年我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額首次突破了百億美元，達103.2億美元，其中出口達47.9億美元，較上一年增長(cháng)了12.5%。
　　近年來(lái)，為了擴大文化產(chǎn)品出口，我國政府出臺了一系列政策，創(chuàng )造有利于文化產(chǎn)業(yè)成長(cháng)的土壤，積極推動(dòng)優(yōu)勢文化企業(yè)走出去。商務(wù)部、文化部等六部門(mén)不久前出臺了《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導目錄》，列入其中的項目和企業(yè)，今后將得到重點(diǎn)扶持。同時(shí)，作為我國惟一的國家級、國際性、綜合性的大型文化產(chǎn)業(yè)展會(huì )，深圳文博會(huì )已初步搭建起“拉動(dòng)中國文化產(chǎn)品出口”的重要平臺，在落實(shí)走出去戰略方面取得了重要成果。在此次文博會(huì )上，文化部再次發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)投融資項目手冊》，精選了1200個(gè)文化項目，供資本和市場(chǎng)選擇，試圖攪熱文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
　　參加第三屆文博會(huì )的廣東商人巫楊金告訴記者，他的企業(yè)與意大利代理商日前就“富貴紅”陶瓷簽下了一筆6000萬(wàn)美元的訂單。這是中國瓷都福建德化縣研究人員通過(guò)九年時(shí)間研發(fā)成功的一種高溫紅釉瓷。巫楊金說(shuō)，他將這項新產(chǎn)品拿到文博會(huì )上“試著(zhù)吆喝吆喝”，沒(méi)想到就“撞上了大單”。
　　對于文博會(huì )這個(gè)只有三年歷史的展會(huì )而言，“富貴紅”絕非是僅有的傳奇。第三屆文博會(huì )共有1639家企業(yè)和機構參展，吸引了近五萬(wàn)多名海外專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾前來(lái)參加，他們在四天的時(shí)間里不停地交流碰撞，尋覓著(zhù)商機。相比前兩屆，本屆文博會(huì )對外文化貿易成果突出，海外訂單和采購成交額達39.8億元。在與港澳臺等我國傳統文化貿易區交易額迅速攀升的同時(shí)，第三屆文博會(huì )海外交易市場(chǎng)進(jìn)一步擴大，如甘肅省與意大利都靈市簽訂了總投資額為三億歐元的“中意合作項目”，項目?jì)热莅�括中意合�?8集電視連續劇、建設影視城和技術(shù)平臺。

文博會(huì )上，一批極具我國民間特色和傳統底蘊的服飾、樂(lè )器和手工藝品等受到了客商的高度關(guān)注。(本報資料照片)

加工貿易占據出口主流

　　商務(wù)部服務(wù)貿易司司長(cháng)胡景巖在第三屆文博會(huì )國際文化產(chǎn)業(yè)論壇上表示，中國的文化出口盡管增長(cháng)很快，但總量和規模仍然偏小，2006年我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額比2001年增長(cháng)了近三倍，但我國文化出口的內容主要是運輸和旅游，這兩項就占到61%。其次是雕塑品及裝飾品，占文化產(chǎn)品出口總額的34.1%，其中一半以上為塑料小雕塑品及裝飾品�！耙恍┖诵奈幕�產(chǎn)品，如電影、音像制品、圖書(shū)的比例很低，甚至可以忽略不計�！�
　　我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很有典型性，動(dòng)漫行業(yè)與海外市場(chǎng)有著(zhù)十分密切的聯(lián)系，但卻一直扮演著(zhù)“來(lái)料加工”的角色，創(chuàng )造的利潤十分有限。在深圳，以動(dòng)畫(huà)作為藝術(shù)形式進(jìn)行創(chuàng )作和生產(chǎn)的企業(yè)有1000多家，從業(yè)人員上萬(wàn)人，但這些企業(yè)長(cháng)期以來(lái)都是國外公司的“動(dòng)漫加工廠(chǎng)”。
　　深圳昂馳動(dòng)漫公司總經(jīng)理鄒毅告訴記者，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分為前期創(chuàng )意研發(fā)、中期加工制作、后期經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)三個(gè)主要環(huán)節，其中前后兩個(gè)環(huán)節是最賺錢(qián)的，但我們做得最多的偏偏是中間這個(gè)環(huán)節�！皣�外一部動(dòng)漫大片能掙10億元，但我們最多只能得到其中的100萬(wàn)元�！蹦壳皣鴥炔簧賱�(dòng)漫企業(yè)都意識到“加工掙不到錢(qián)”，希望能向國外動(dòng)漫市場(chǎng)輸出自己的原創(chuàng )作品。但是，由于原創(chuàng )成本太高，少數有實(shí)力的公司開(kāi)始探索“以加工養原創(chuàng )”，一邊繼續承接國外動(dòng)漫公司的訂單，擔當好萊塢“動(dòng)漫加工廠(chǎng)”，一邊開(kāi)發(fā)一些原創(chuàng )作品。而絕大多數動(dòng)漫公司目前仍將主要精力放在加工制作上。
　　記者了解到，我國動(dòng)漫行業(yè)如此，其它如小雕塑品、裝飾品的出口，同樣是以加工貿易為主，而核心文化產(chǎn)品和品牌的輸出卻困難重重。如在我國圖書(shū)、文化演出、電影電視等核心文化領(lǐng)域，長(cháng)期存在赤字現象，多年來(lái)，我國圖書(shū)進(jìn)出口貿易大約是10∶1的逆差，出口的圖書(shū)主要是到一些亞洲國家和我國港澳臺地區，面對歐美的逆差則達100∶1以上。在文化演出、電影電視等對外貿易方面都普遍存在這一現象。
　　與此同時(shí)，美國、日本等發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭卻咄咄逼人。日本每年出口到美國的動(dòng)漫產(chǎn)品，收入已經(jīng)超過(guò)了50億美元，相當于日本對美國鋼鐵出口收入的四倍。美國電影海外票房年收入已超過(guò)258億美元，成為繼航天航空之后的第二大出口換匯產(chǎn)業(yè)。韓國、新加坡等國也紛紛提出“文化立國”的口號。

呼喚原創(chuàng )和“中國文化元素”

　　上海市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)賀壽昌認為，談文化產(chǎn)品出口，重要的是弄清楚什么是文化，要鼓勵出口什么樣的文化。文化不能狹義地看，美國人靠“一杯水、一個(gè)面包、一個(gè)小老鼠”，也就是“可口可樂(lè )、麥當勞、米老鼠”，賺全世界人的錢(qián)，靠的不是產(chǎn)品，而是文化。
　　一些專(zhuān)家指出，目前我國文化產(chǎn)品出口在很大程度上靠的還是制造，而不是文化，必須加強原創(chuàng )，拿出真正體現中國文化元素、又被國際市場(chǎng)認可的文化精品。
　　胡景巖認為，中國文化產(chǎn)品過(guò)去銷(xiāo)售對象主要是在華語(yǔ)地區和東南亞市場(chǎng)上，進(jìn)入歐美市場(chǎng)的還很有限，在這方面還有很大的空間。中國很多高水平的文化演出，比如武術(shù)、雜技等在歐美市場(chǎng)都相當受歡迎，關(guān)鍵是怎么打造它，怎么去開(kāi)拓空間，這里面潛力很大。
　　深圳怡景國家動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明認為，除文化內涵之外，我國文化產(chǎn)品在技術(shù)表現手法上與國際市場(chǎng)也存在實(shí)際的差距，必須從產(chǎn)業(yè)鏈的高端著(zhù)手，讓文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)相結合，為打造文化精品提供強有力的技術(shù)支撐。
　　在本屆文博會(huì )上，怡景動(dòng)漫基地吸納境外投資2000萬(wàn)美元，著(zhù)手建設一個(gè)具有國際先進(jìn)水平的公共技術(shù)服務(wù)平臺，集動(dòng)漫作品創(chuàng )意、造型、成型到后期制作于一體，它的建成將大大減輕企業(yè)的后期制作成本，同時(shí)有效解決國內原創(chuàng )動(dòng)漫作品走出去時(shí)常遭遇的軟件版權問(wèn)題。

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我國文化產(chǎn)業(yè)增長(cháng)勢頭強勁

　　國家統計局在第三屆文博會(huì )上公布“2006年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)初步測算結果”，顯示全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，對國民經(jīng)濟發(fā)展的促進(jìn)作用日益明顯，將成為我國重要支柱產(chǎn)業(yè)。
　　根據測算，2006年，我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量繼續擴大，效益提高，具體表現為四個(gè)方面。
　　文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟總量繼續擴大，對國民經(jīng)濟影響逐年加大。據初步測算，2006年文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1132萬(wàn)人，實(shí)現增加值5123億元，按可比價(jià)值計算，比2005年增長(cháng)17.1%。在2005年比2004年增長(cháng)18.7%的基礎上，繼續保持高速增長(cháng)的勢頭。
　　文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重提高。2006年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為2.45%，文化產(chǎn)業(yè)的年增加速度，高出同期GDP增長(cháng)速度6.4個(gè)百分點(diǎn)，高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長(cháng)速度6.8個(gè)百分點(diǎn)。2006年，文化產(chǎn)業(yè)對GDP增長(cháng)的貢獻率為3.41%，拉動(dòng)GDP增長(cháng)0.36個(gè)百分點(diǎn)。這表明我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于快速發(fā)展時(shí)期，對國民經(jīng)濟發(fā)展的促進(jìn)作用日益明顯。
　　“核心層”在文化產(chǎn)業(yè)中的比重提高。初步測算結果顯示，在文化產(chǎn)業(yè)增加值中，新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權服務(wù)、廣播影視服務(wù)和文化藝術(shù)服務(wù)等“核心層”產(chǎn)業(yè)的增加值是2038億元，占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的42%。網(wǎng)絡(luò )文化服務(wù)、文化休閑娛樂(lè )服務(wù)和其它文化服務(wù)的“外圍層”產(chǎn)業(yè)的增加值是874億元，占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的18%。文化用品設備及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售等“相關(guān)層”產(chǎn)業(yè)的增加值是1920億元，占全國文化產(chǎn)業(yè)增加值的40%。相應的“核心層”、“外圍層”和“相關(guān)層”的從業(yè)人員分別占全部文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的34%、17%和49%。
　　文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益提高。2006年，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員人均創(chuàng )造增加值4.52萬(wàn)元，這個(gè)指標在2005年是4.02萬(wàn)元，在2004年是3.45萬(wàn)元。經(jīng)濟效益呈逐年提高的態(tài)勢。
　　據統計，2006年，我國城鎮居民人均文化娛樂(lè )用品及服務(wù)支出為591元，農村居民人均文教娛樂(lè )用品及服務(wù)支出為305元，與2005年相比，分別增加65元和10元。據此估計，城鄉居民對文化消費的需求量均為5700億元，比上年增加大約800億元，增長(cháng)18%。這表明國內文化消費需求空間巨大。
　　初步測算結果表明，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化的格局已經(jīng)基本形成，但總體看，我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，對國民經(jīng)濟的貢獻和影響遠低于發(fā)達國家，文化資源優(yōu)勢沒(méi)有得到很好的發(fā)揮，整體競爭力水平較低。全面建設小康社會(huì )的未來(lái)十多年，將是我國文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟運行中的貢獻和地位不斷上升的時(shí)期。預計文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量的增長(cháng)速度會(huì )高于國民經(jīng)濟的總體增長(cháng)速度，成為提供就業(yè)機會(huì )的國民經(jīng)濟重要行業(yè)，產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的主導行業(yè)和國民經(jīng)濟增長(cháng)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。(本報記者:車(chē)曉蕙 吳俊)