6月6日首屆山西品牌節在太原舉行，當日，有141件自主商標參展，其中馳名商標14件，山西省著(zhù)名商標127件。工作人員(右)在向參觀(guān)者介紹山西千年老陳醋品牌。新華社發(fā) 周科 攝

　　從“酒香不怕巷子深”到“好酒也要會(huì )吆喝”，近日，我國第一產(chǎn)煤大省山西舉辦了這個(gè)省的第一屆“品牌節”，百余件著(zhù)名商標和一批頗具地方特色的名牌產(chǎn)品亮相展會(huì )，吸引了中外賓客的眼球。

晉商后裔的“品牌之殤”

　　山西，曾經(jīng)老字號云集，風(fēng)光一時(shí)。明清時(shí)期就有日升昌、大德通、廣恒信等全國知名的老字號品牌43家，而當時(shí)全國知名老字號只有51家。這些品牌不僅叫響全國，而且聞名歐亞。日升昌鼎盛時(shí)期，匯兌銀子1億余兩，經(jīng)營(yíng)范圍遍布國內、橫跨歐亞，被稱(chēng)為“中國第一商號”。
　　改革開(kāi)放初期，山西名牌有過(guò)短暫的輝煌，如“春筍”電視機、“海棠”洗衣機、“太行”縫紉機、“芳芳”洗衣粉等，然而隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，這些品牌沒(méi)有得到發(fā)展和壯大，逐漸萎縮最終退出了市場(chǎng)。究其原因，改革開(kāi)放后，山西著(zhù)力發(fā)展重工業(yè)和能源原材料產(chǎn)業(yè)，對品牌建設重視不夠。
　　輝煌屬于歷史，許多山西人面對尷尬捫心自問(wèn)：山西的產(chǎn)品除了煤炭、汾酒和老陳醋，還有什么？有“品”無(wú)“牌”、名牌無(wú)“名”，讓不少山西企業(yè)窘迫不已。
　　山西財經(jīng)大學(xué)管理學(xué)副教授衛虎林分析說(shuō)，在市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境下，山西在能源重化工基地建設初期采取的粗放型經(jīng)濟增長(cháng)模式，必須向富有內涵的集約式增長(cháng)轉變。但此前帶來(lái)的種種遺留問(wèn)題，導致企業(yè)自身品牌意識不強、品牌建設投入不夠、缺乏開(kāi)拓市場(chǎng)的潛力和魄力，使“能源大省”成了“品牌小省”。

晉商信條：品牌之魂在誠信

　　杏花村“汾酒”是山西公認的名牌產(chǎn)品，具有1500年的發(fā)展史，上世紀50年代就躋身國家名酒行列，歷史淵源深厚。2006年，杏花村榮登“中國最有價(jià)值商標”榜，排名第56位，品牌價(jià)值達47.76億元，成為山西最“貴”的商標。
　　汾酒集團董事長(cháng)郭雙威說(shuō)，話(huà)劇《立秋》中有一條祖訓，那就是天地有誠信。汾酒人信奉一條：“用心釀造，誠信釀造�！狈诰频恼\信文化，源于晉商文化的精神，源于熱情善良的民族地理文化。
　　上個(gè)世紀末，汾酒曾遭遇山西假酒事件的經(jīng)營(yíng)危機，面對全國消費者的質(zhì)疑和一些同業(yè)競爭者借機炒作排擠的巨大壓力，汾酒人始終做到用心釀酒、誠信釀造，他們把生產(chǎn)車(chē)間變成可以參觀(guān)和游覽的園林，請遠道而來(lái)的消費者或觀(guān)光旅游者品嘗原酒，感悟千年的釀酒文化，留下寶貴意見(jiàn)。而今，汾酒擁有“杏花村”和“竹葉青”兩個(gè)中國馳名商標。
　　“品牌形象的建立得益于產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)革新，得益于管理體系，得益于企業(yè)策劃。但是，我認為最根本的要歸功于誠信經(jīng)營(yíng)�！卑娜鹛亟】诞a(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長(cháng)郭瑞平也道出一番心得。這個(gè)生產(chǎn)健身器材的企業(yè)，取名寓意在東方不斷上升，象征蓬勃的朝陽(yáng)，并于2007年取得中國馳名商標稱(chēng)號。
　　郭瑞平談到，1997年，國家發(fā)行體育彩票，擬投資建設健身工程。澳瑞特認準這是一個(gè)機遇，馬上組織員工搜集資料，并于當年投入生產(chǎn)。結果澳瑞特的產(chǎn)品出來(lái)了，而國家體育推廣方針政策還沒(méi)有出來(lái)。公司就對所有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)講，賣(mài)不出去、送都要送出去。很快，北京龍潭湖建起了第一批健身工程。兩年后，國家進(jìn)行第一次全面健身工程招標，澳瑞特一舉拿下。此后的國家全民健身工程，澳瑞特都名列其中。郭瑞平回憶說(shuō)，最初的健身工程項目對品牌建設和提升起到了非常大的作用，“產(chǎn)品帶動(dòng)了品牌的推廣”。

品牌趕超繞不開(kāi)的兩個(gè)瓶頸

　　“為什么這幾年山西經(jīng)濟發(fā)展了，我們的品牌還是沒(méi)有跟上？”山西省副省長(cháng)胡蘇平說(shuō)，“因為我們缺乏品牌意識，沒(méi)有奮力去打造品牌”。
　　對照一組數字，從2003年至今，山西省財政總收入相繼跨越350億、750億元，直至2006年突破千億元大關(guān)。連續三年，山西省農民人均純收入增長(cháng)超過(guò)10%，2006年農民人均純收入達3195元，各項經(jīng)濟指標邁入全國中游水平。但與之不相稱(chēng)的是，中國馳名商標和中國名牌產(chǎn)品這兩項主要品牌，山西僅占全國1%份額。胡蘇平說(shuō)，“再不打造品牌，等于坐失良機，放棄山西的競爭力”。
　　但是，在山西這樣一個(gè)能源重化工大省，品牌趕超之路必須解決兩個(gè)瓶頸問(wèn)題：一個(gè)是品牌意識，山西產(chǎn)品以原材料和初級加工品為主，屬于上游產(chǎn)業(yè)，為高端制造業(yè)提供中間產(chǎn)品和能源，在商品消費市場(chǎng)上最終見(jiàn)不到自己的產(chǎn)品，所以在不少企業(yè)老總的意識中，品牌意識并不強烈。記者與各地工商管理人士座談中了解到，負責商標工作的工商管理人員為了扶植一個(gè)地方名牌，主動(dòng)登門(mén)苦心說(shuō)服企業(yè)老總，直到品牌為企業(yè)帶來(lái)看得見(jiàn)的效益，企業(yè)才從被動(dòng)轉向主動(dòng)。二是品牌建設的支撐體系，品牌管理涉及到企業(yè)的方方面面，必須從產(chǎn)品研發(fā)、理念開(kāi)發(fā)入手直到產(chǎn)品走向市場(chǎng)和售后服務(wù)，需要有資金、技術(shù)、人力、管理和法律維權的多方支撐。但經(jīng)濟不發(fā)達地區的很多企業(yè)還不具備這樣的條件，尤其是缺少品牌戰略管理的專(zhuān)業(yè)隊伍，品牌戰略還不能貫穿于企業(yè)的每一個(gè)部門(mén)，整合企業(yè)的各種資源。
　　“打造知名品牌，不僅需要企業(yè)日積月累的產(chǎn)品積累，更需要一種堅定信念和不懈追求”，郭瑞平介紹說(shuō)，澳瑞特的打造品牌之路可以分為：樹(shù)品牌、推品牌、護品牌和打品牌，最終靠誠信和質(zhì)量打造出“馳名商標”。

“布陣”應對晉人共謀品牌輝煌

　　面對中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品占有量名次靠后的尷尬事實(shí)，山西省從政府層面提出，加快品牌趕超速度，在“十一五”時(shí)期實(shí)施“品牌興省”和“誠信興商”戰略。山西省長(cháng)于幼軍表示，資源型經(jīng)濟大省實(shí)施品牌興省戰略，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)、推進(jìn)經(jīng)濟結構調整和轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式的必由之路。
　　目前，山西省市縣三級政府成立了“品牌興省”協(xié)調領(lǐng)導組。2006年，山西省政府還對近年來(lái)獲得馳名商標的企業(yè)分別獎勵了100萬(wàn)元。
　　如今，通過(guò)實(shí)施一系列振興品牌的戰略措施，山西已經(jīng)初嘗“甜頭”，農業(yè)的品牌化有效帶動(dòng)了農業(yè)產(chǎn)業(yè)化。一批農副產(chǎn)品品牌的崛起，提高了農副產(chǎn)品附加值，特色農業(yè)產(chǎn)值占山西全省農業(yè)總產(chǎn)值的比重達到50%。其中，沁州黃小米以“沁州”馳名商標為紐帶，以山西沁州黃小米集團公司為龍頭，帶動(dòng)種植農戶(hù)3.5萬(wàn)戶(hù)，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)沁州黃谷子2000萬(wàn)公斤。
　　商標戰略的實(shí)施，改變了山西產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后“一流品質(zhì)、二流待遇、三流價(jià)格”的被動(dòng)局面。水塔牌老陳醋自2002年獲得中國馳名商標后，企業(yè)規模迅速擴大，生產(chǎn)規模達10萬(wàn)噸，占山西全省醋業(yè)生產(chǎn)總量的1/3，開(kāi)發(fā)出5大系列200多個(gè)品種，出口美、日、加、韓等10個(gè)國家和地區。
　　山西省工商局局長(cháng)王虎勝向記者表示，目前山西已初步形成了具有地方特色的品牌群體，擁有全國報紙類(lèi)第一件中國馳名商標--“語(yǔ)文報”、全國農業(yè)種植業(yè)第一件中國馳名商標--屯玉牌玉米種子等著(zhù)名商標�！鞍娜鹛亍苯∩砥鞑�、晉城“藍焰”無(wú)煙煤、“奇強”洗滌產(chǎn)品、汾酒集團的“杏花村”、“竹葉青”等商標，在全國市場(chǎng)的競爭力大大增強，市場(chǎng)份額逐年加大。