手機報等新的數字化傳播手段正逐步走進(jìn)公眾的視線(xiàn)。(本報資料照片)

　　隨著(zhù)新技術(shù)、新媒體的發(fā)展，利用新技術(shù)發(fā)展數字報業(yè)已成為報業(yè)共識。當手機報、電子紙、二維碼、閱讀器等新的數字化傳播手段逐步走進(jìn)公眾的視線(xiàn)，一系列問(wèn)題也隨之浮出水面。從傳統報業(yè)到現代傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的轉變，還有待這些問(wèn)題的解決。

數字化帶動(dòng)傳統報業(yè)升級

　　在日前召開(kāi)的“數字報業(yè)新技術(shù)現狀與應用前景研討會(huì )”上，“中國數字報業(yè)實(shí)驗室計劃”公布了2007年數字報業(yè)的九大實(shí)驗方向和第一批45個(gè)“中國數字報業(yè)創(chuàng )新項目”名單。數字報業(yè)實(shí)驗室有關(guān)負責人介紹，設置創(chuàng )新項目和實(shí)驗方向，正是為了集中力量解決共性技術(shù)難題，探索數字報業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式。
　　2007年數字報業(yè)的九大實(shí)驗方向是：報業(yè)數字化平臺、報紙網(wǎng)站、電子商務(wù)、電子閱讀器、多媒體數字報刊、戶(hù)外數字媒體、手機報、手機二維碼、移動(dòng)采編系統。第一批“中國數字報業(yè)創(chuàng )新項目”共45個(gè)，浙江日報報業(yè)集團的“數字報刊廣告與發(fā)行管理系統”、煙臺日報傳媒集團的“城市多媒體報紙聯(lián)播”、中國電力報社的“中國電力新聞網(wǎng)”等項目榜上有名。
　　在“數字”的帶動(dòng)下，中國報業(yè)跨入了一個(gè)新的階段。發(fā)展新媒體，尋找新的傳播途徑和盈利模式，帶領(lǐng)傳統報業(yè)走出“寒冬”，已不只是紙上談兵，而被許多報紙媒體傾注巨額資金付諸行動(dòng)。解放日報報業(yè)集團經(jīng)過(guò)幾年的摸索，目前已制訂了完整的以i-news(手機報)、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報紙)、i-street(公共新聞視屏)為內容的“4-i”新媒體戰略；廣州日報報業(yè)集團建立了3G門(mén)戶(hù)并開(kāi)發(fā)供讀者下載更新內容的微波覆蓋手段，積極探索新的傳播途徑；還有的大力拓展新媒體市場(chǎng)，浙江日報報業(yè)集團的《浙江手機報》創(chuàng )刊兩年，收費用戶(hù)已達25萬(wàn)人的規�！�…

數字報業(yè)還沒(méi)賺到錢(qián)

　　內容、商業(yè)模式和技術(shù)是未來(lái)數字報業(yè)的幾大要素。信息產(chǎn)業(yè)部科學(xué)技術(shù)司司長(cháng)韓俊認為，商業(yè)模式是數字報業(yè)的核心問(wèn)題�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟一個(gè)重要的特點(diǎn)就是滿(mǎn)足人們個(gè)性化及服務(wù)的需求，從數字報業(yè)來(lái)說(shuō)，要求我們商業(yè)模式也應該是靈活多樣�！�
　　記者采訪(fǎng)了解到，在各種數字技術(shù)進(jìn)入報業(yè)的“新鮮勁兒”過(guò)去后，如何確立合理的商業(yè)模式仍然是困擾各報業(yè)集團老總們的最大問(wèn)題。受到技術(shù)、標準、產(chǎn)業(yè)之間的隔閡等因素影響，傳統報業(yè)向數字新媒體領(lǐng)域拓展，原來(lái)期待能夠在較短時(shí)間內取得較大經(jīng)濟收益的局面并未到來(lái)。有些項目技術(shù)手段固然可以實(shí)現，但內容增值的效果一時(shí)并不明顯。
　　以近幾年頗為熱鬧的手機報為例。中國婦女報手機報主編姚鵬說(shuō)：“在手機報方面，中國婦女報雖然是第一個(gè)吃螃蟹的，但是坦率地說(shuō)，幾年下來(lái)，這只螃蟹還沒(méi)有吃出味道�！�
　　姚鵬認為，手機報面臨的首要問(wèn)題是上游環(huán)節完全掌握在無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商手里，無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商的政策決定了手機報的價(jià)格、發(fā)行是否通暢�！斑\營(yíng)商究竟有多大的誠意和興趣來(lái)跟我們這些傳統媒體一塊分享手機傳媒的蛋糕，從我個(gè)人的判斷而言，目前形勢不是特別樂(lè )觀(guān)�！�
　　在做電子雜志方面先行一步的《精品購物指南》報社總編輯張書(shū)新也深感道路艱難。這份面向時(shí)尚人群的報紙從1997年就開(kāi)始進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的嘗試，最近一兩年推出七八本電子雜志。由于技術(shù)上還不是特別成熟，下載比較慢，比較麻煩，難以讓讀者方便、快捷地閱讀，還沒(méi)有成為掙錢(qián)的項目。
　　“我們在報紙數字化方面每年都投入不少錢(qián)，但到目前為止還沒(méi)掙到什么錢(qián)，也沒(méi)有找到合適的盈利模式�！睆垥�(shū)新說(shuō)。但同時(shí)他也提出，從另外一個(gè)角度考慮問(wèn)題，電子雜志、網(wǎng)站和手機應用，使得報紙的影響能夠盡可能地放大。
　　相比報業(yè)老總們的茫然，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)卻顯示出進(jìn)軍數字報業(yè)的勃勃雄心。Xplus是一種在網(wǎng)上閱讀雜志報紙的軟件，自2003年問(wèn)世以來(lái)，會(huì )員總量達到1100萬(wàn)人，單月雜志閱讀量890萬(wàn)本�，F在xplus已與22個(gè)報業(yè)集團和193份報紙簽約，被視為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)結合的典范。
　　Xplus數字媒體發(fā)行平臺副總裁夏鴻認為，傳統媒體數字化經(jīng)營(yíng)一般是四部曲：首先是“克隆寄生”，其次是“紅杏出墻”，繼而是用新手段演繹舊內容，彌補傳統媒體突出的某個(gè)弱項，達到形式出新的效果，然后是嫁接補弱、基因突變，最終變成一個(gè)真正的數字媒體。

數字報業(yè)明年收入目標15億元

　　記者從中國數字報業(yè)實(shí)驗室了解到，從去年11月開(kāi)展項目征集活動(dòng)以來(lái)，全國共有50多家報紙出版單位和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)機構提交了近百個(gè)創(chuàng )新項目。最終進(jìn)入“創(chuàng )新”名單的項目，來(lái)自于各地領(lǐng)先的報業(yè)機構，以及全國性行業(yè)專(zhuān)業(yè)類(lèi)報紙出版機構，代表了我國報紙出版單位和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在數字報業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng )新水平。今后一段時(shí)間，數字報業(yè)實(shí)驗室將在對第一批項目進(jìn)行成果評估、經(jīng)驗總結的基礎上，開(kāi)展中國數字報業(yè)示范項目的孵化推廣工作。
　　新聞出版總署報紙期刊管理司副司長(cháng)林江認為，九大創(chuàng )新方向的公布，目的絕非引導全國報業(yè)探索數字化使用技術(shù)，而是要鼓勵報紙出版單位結合自身條件和發(fā)展目標，在報業(yè)戰略規劃、內容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、業(yè)務(wù)流程再造、商業(yè)模式創(chuàng )新、資本市場(chǎng)運作、適用技術(shù)研發(fā)、人力資源優(yōu)化等關(guān)鍵領(lǐng)域，推動(dòng)傳統報業(yè)實(shí)現向現代報業(yè)的全面轉型。
　　從全球范圍看，傳統報業(yè)利用新的傳播技術(shù)、新的傳播介質(zhì)和新的傳播終端努力轉變運營(yíng)模式，積極擴大自己的影響力已成為一種趨勢。2008年北京奧運會(huì )將引發(fā)多元傳播格局下國內外各類(lèi)媒體的激烈競爭，我國報紙出版的影響力和競爭力，將在這場(chǎng)空前的媒體較量中受到檢驗。
　　“絕不能忽視從戰略高度評估08奧運對我國傳媒市場(chǎng)格局變遷的深遠影響�！绷纸�說(shuō)，“報業(yè)能否掌握新聞輿論和傳媒市場(chǎng)競爭的主導權，在很大程度上要取決08奧運會(huì )前能否全面實(shí)施轉型戰略，取決于數字報業(yè)能否取得突破性進(jìn)展，并且形成必要的競爭規模�！�
　　根據數字報業(yè)實(shí)驗室計劃，以?shī)W運會(huì )為時(shí)間點(diǎn)，數字報業(yè)第二階段將要實(shí)現第一時(shí)間發(fā)布和第一時(shí)間互動(dòng)，實(shí)現對本地新聞資訊和消費服務(wù)需求的全面供給，實(shí)現各類(lèi)數字內容產(chǎn)品全面發(fā)展。力爭各類(lèi)數字報業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入要占到報業(yè)總收入的3%，也就是大約在15億到20億元左右的規模。
　　為此，中國報業(yè)將進(jìn)一步加大對數字化的投資力度，數字報業(yè)實(shí)驗室第二階段提出的另一任務(wù)，就是在奧運會(huì )前全行業(yè)數字報業(yè)投資總額不少于10億元。