在北京的一家首飾店內，幾位女士正在挑選鉆石飾品。本報記者 李俊東 攝

　　“普通的兩克拉8心8箭要30萬(wàn)元人民幣，而我們的8心8箭只需要998塊，998塊人民幣！只有39顆哎�！薄昂孟裼幸粌|人哎，怎么分��？”“我們就提供39顆，如果賣(mài)完了，恭喜你，你買(mǎi)不到了……”
　　最近一段時(shí)間，一家來(lái)自臺灣的伯芬珠寶公司在寧夏、陜西等地的多家電視臺做電視購物廣告，廣告演員“瘋狂推銷(xiāo)”，嚴重誤導觀(guān)眾，到底是什么鉆石可以廉價(jià)到這種地步？

鉆石=998元精彩廣告表演忽悠消費者

　　連日來(lái)，每天的凌晨時(shí)分，由三名男子主持的電視購物廣告都在多家省級衛視頻道熱播，該廣告聲稱(chēng)只需998元就可購買(mǎi)一條最頂級的“伯芬兩克拉8心8箭鉆墜”水晶鉆，為了誘惑觀(guān)眾，廣告里的一位“侯總”更是為賣(mài)鉆扼腕、大拍桌子，情緒激動(dòng)不已。
　　在該廣告中，對于這個(gè)所謂的“伯芬兩克拉8心8箭鉆墜”水晶鉆，有著(zhù)太多華麗的描述：“璀璨的動(dòng)人火光，貴婦級的行頭”、“夢(mèng)幻逸品！兩克拉巨鉆！”、“全世界最耀眼的車(chē)工”。
　　在三位主持強大鼓動(dòng)下，普通消費者似乎沒(méi)有不買(mǎi)這款鉆石的理由�！澳阋矐�該擁有一顆頂級兩克拉美鉆，但是30萬(wàn)元你買(mǎi)的起嗎？”“伯芬珠寶怎么可以做到這么優(yōu)惠的價(jià)格？我們這個(gè)價(jià)格是為了開(kāi)拓中國市場(chǎng)，我保證在全國各大伯芬專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店，絕對沒(méi)有1000元的東西，2000元也沒(méi)有，如果你找得到，那么這個(gè)東西侯總不要錢(qián)，送給你！”
　　根據三位主持人對真鉆與“伯芬兩克拉8心8箭鉆墜”的比較，消費者購買(mǎi)無(wú)疑是極為劃算�！皟煽死瓫](méi)有8心8箭的鉆石需要人民幣218230元，而兩克拉的‘8星8箭鉆石’則要30萬(wàn)元。相比之下，‘伯芬兩克拉8心8箭鉆墜’只需998元�！�
　　然后又開(kāi)始大玩“鉆石概念”：“我們伯芬是全球最大鉆石零售商，我們的奧地利水晶鉆絕對是世界最低價(jià)！我跟你們說(shuō)過(guò)，我們不是為了賺錢(qián)！這么好的東西拿到國外10倍的價(jià)格早就被搶光了，早就跟你們說(shuō)！根本不需要做廣告�！�

專(zhuān)家揭開(kāi)“奧地利水晶鉆”神秘面紗

　　廣告中，商家一直強調他們的鉆墜是兩克拉奧地利進(jìn)口頂級水晶鉆，奧地利水晶鉆究竟是水晶還是鉆石呢？記者就此電話(huà)采訪(fǎng)了北大寶石鑒定中心，得到的結果是：一位消費者于6月12日將其購買(mǎi)的8心8箭鉆墜送至北大寶石鑒定中心鑒定，鑒定結果其成分是合成立方氧化鋯。
　　那么，合成立方氧化鋯又是什么東西，它與鉆石有什么關(guān)系呢？
　　寧夏質(zhì)量技術(shù)監督局寶玉石檢測中心鑒定師宗立一告訴記者：合成立方氧化鋯早先是由前蘇聯(lián)制造出的一種人工晶體，是一種市面上常見(jiàn)的鉆石仿品，屬于人工寶石，但是，其火彩比鉆石還高，有相對較高的硬度，并可以通過(guò)加入致色成分產(chǎn)生多種顏色變換，這些特性使合成立方氧化鋯成為了一些廠(chǎng)家制作流行仿鉆首飾的首選材料，普通消費者很難用肉眼分辨。
　　然而，盡管有各種比鉆石更好的外觀(guān)，仿鉆畢竟不是真鉆，合成立方氧化鋯與鉆石的價(jià)格有著(zhù)天壤之別，一克拉合成立方氧化鋯的成本應在10元至50元之間。而如果是玻璃的話(huà)，其成本則只有幾分錢(qián)。
　　對于廣告中所提到的“8心8箭”工藝，宗立一表示，8心8箭鉆石，應該是鉆石中切磨很好的一種鉆石，真鉆磨成“8心8箭”相當困難。但是如果用合成立方氧化鋯磨成“8心8箭”，顯然方便得多，不算是太難的一個(gè)工藝。
　　而奧地利水晶鉆是鉆石嗎？寧夏寶玉石檢測中心的鑒定專(zhuān)家認為，根本不存在水晶鉆、水鉆這樣的鉆石命名方法，而且國際通用的寶石命名中也不允許使用國家或者地名。另外，一般來(lái)說(shuō)，奧地利水晶應該是玻璃，并非真正的天然水晶，玻璃或者水晶并不是用克拉來(lái)衡量的。因此，奧地利水晶鉆這一稱(chēng)呼純屬商家自我命名、自我標榜。

商家大玩“概念炒作”消費者小心上當

　　對于廣告中所謂的“伯芬8心8箭鉆墜”以及“奧地利水晶鉆”的命名，珠寶玉石鑒定專(zhuān)家表示，我國于2003年發(fā)布的《珠寶玉石名稱(chēng)》規定，在所模仿天然珠寶玉石名稱(chēng)前冠以“仿”字，如：“仿鉆石”等，并應盡量確定給出具體珠寶玉石名稱(chēng)，如：對于“仿水晶”應該盡量給出“玻璃”這個(gè)名稱(chēng)。假的鉆飾，要么不能叫鉆飾，要么必須加上“仿”字，而伯芬珠寶公司在廣告中卻并未按此規定執行，整段廣告中非但沒(méi)有出現一個(gè)“仿”字，反而使用“夢(mèng)幻逸品！兩克拉巨鉆！”這樣的廣告語(yǔ)介紹自己的“8心8箭鉆墜”，與國家規定嚴重抵觸。
　　因此，伯芬珠寶公司在電視購物廣告一直在偷換概念，拿自己的立方氧化鋯或玻璃的“8心8箭”切工、極低廉的價(jià)格與真正的昂貴的鉆石去比較，沒(méi)有任何意義。
　　銀川市消費者韓彤告訴記者，998元的確有巨大的誘惑力，奧地利水晶又是世界聞名，看了電視購物廣告后，打算給老婆買(mǎi)一條“伯芬兩克拉8心8箭鉆墜”，貨到了之后，想了想還是沒(méi)有付款，這么便宜的鉆石，不由得不懷疑它是假鉆。
　　另外，記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，現在很多消費者表示，這個(gè)電視購物廣告本身比它的鉆石更精彩，三個(gè)具有表演天賦的主持人仿佛是在演小品一樣，第一次看到這么吸引人的購物廣告。一些網(wǎng)友更是在網(wǎng)上發(fā)帖子表示，每天不看看這個(gè)表演成分濃重的購物廣告，就睡不著(zhù)覺(jué)。
　　寧夏工商局商標廣告處負責人則指出，該廣告多次使用了諸如“最”、“頂級”之類(lèi)的絕對化詞語(yǔ)，已經(jīng)違反了我國《廣告法》的相關(guān)規定�，F在各種打擦邊球的“廣告技巧”層出不窮，分辨能力較弱的消費者一不注意就會(huì )吃虧。他提醒消費者，目前我國還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)法規規范電視直銷(xiāo)行業(yè)，致使電視直銷(xiāo)魚(yú)龍混雜。消費者看電視購物廣告決定購買(mǎi)廣告產(chǎn)品之前要多考慮和咨詢(xún)。如果買(mǎi)到的產(chǎn)品與廣告宣傳不符，應立即致電當地消費者投訴熱線(xiàn)，維護自己的利益。