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| 2007-11-06 本報記者:方燁 實(shí)習生:馬會(huì ) 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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先是大手筆投資1.07億美元購入了三鹿集團43%的股份，這是中國乳業(yè)目前最大的一筆國外投資；然后又是大張旗鼓地在唐山建立大型奶牛場(chǎng)，3000頭良種新西蘭奶牛入戶(hù)中國。最近一個(gè)全新的名字頻繁地出現在全國各大媒體上——恒天然。這個(gè)全球六大乳業(yè)集團之一的巨頭正悄然從“幕后”躍至“臺前”，借一系列令業(yè)界矚目的戰略行動(dòng)，大舉介入中國的高端乳品市場(chǎng)。
近年來(lái)，中國乳業(yè)發(fā)展十分迅速，在短短的十年里增長(cháng)了10倍，擁有著(zhù)每年12%至18%的增長(cháng)率，成為全球第三產(chǎn)奶大國，并占到全球乳業(yè)新增銷(xiāo)售的50%，是全球乳業(yè)消費增長(cháng)最快的市場(chǎng)。歷經(jīng)幾代人的努力，本土乳業(yè)迅速增長(cháng)，中國正逐漸成為一個(gè)自給自足的市場(chǎng)，進(jìn)口乳品原料主要用于補足市場(chǎng)對于高品質(zhì)原料的需求。而目前的進(jìn)口乳制品僅占中國牛奶產(chǎn)量的5%左右。且該比例每年正穩步下降。
“中國乳業(yè)強大了，乳品市場(chǎng)的供需關(guān)系已持平，只有高端市場(chǎng)才有文章可做�！币晃粯I(yè)內人士說(shuō)，“中國乳品已經(jīng)進(jìn)入綜合競爭時(shí)代，爭奪的核心也有最初的規模、價(jià)格、聚焦到技術(shù)、品牌、資本等綜合實(shí)力上，誰(shuí)的綜合實(shí)力強，誰(shuí)就能笑到最后�！焙闾烊坏闹袊鴳鹇灾�，與三鹿攜手建立高端市場(chǎng)品牌是重大手筆。恒天然通過(guò)在河北青紗帳奶源地帶建立國際一流水平的奶牛牧場(chǎng)，大量引進(jìn)新西蘭優(yōu)質(zhì)奶牛，為合作伙伴提供最好的奶源，大幅提升產(chǎn)品品質(zhì)，為中國消費者制造國際一流水平的奶制品。
說(shuō)起新西蘭，中國消費者首先想到的就是“綠色”和“潔凈”。恒天然如綠色的使者，把健康優(yōu)質(zhì)的奶制品引入中國，為中國乳業(yè)市場(chǎng)樹(shù)立了標桿，起到積極的推動(dòng)作用�！皬哪翀�(chǎng)到消費者”是恒天然全新的供應鏈模式與管理體系�！澳讨破诽柲淘词顷P(guān)鍵”，通過(guò)從源頭保障高質(zhì)量生鮮牛奶的供應，以及將國際牧場(chǎng)管理的最佳模式引入中國，恒天然的品質(zhì)管理體制為其經(jīng)營(yíng)思路提供了堅實(shí)的基礎。同時(shí)，也為中國乳業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的思考和有價(jià)值的借鑒意義。
恒天然以及依靠天然存在的數萬(wàn)奶農一直把乳業(yè)視作生命，她的企業(yè)文化里樹(shù)立“血乳交融”的發(fā)展觀(guān)。來(lái)到中國后，恒天然更是希望通過(guò)和三鹿的合資，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗，在為中國消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，推動(dòng)中國乳業(yè)整體發(fā)展水平的升級。
在中國，20年前恒天然就已開(kāi)始同中國乳業(yè)有著(zhù)緊密的合作，當時(shí)主要是做進(jìn)口業(yè)務(wù)，為中國眾多乳業(yè)提供乳品原料。從2006年起，恒天然被中國巨大的市場(chǎng)空間和良好的投資環(huán)境所吸引，投入巨資與三鹿合資，大興牧場(chǎng)建設，在中國構建從“牧場(chǎng)到消費者”的全新供應鏈，即全面參與從養殖，牛奶收集，到加工直至消費者的營(yíng)銷(xiāo)及餐飲業(yè)務(wù)。其中國區總裁梅杰認為，中國已成為全球第三大乳品消費國，特別是高端乳品市場(chǎng)潛力巨大，恒天然因地制宜的全新經(jīng)營(yíng)模式必將給龐大的中國乳品行業(yè)帶來(lái)有益的參考和全新的活力。
恒天然集團成立于2001年，由當時(shí)新西蘭最大的兩家乳品公司和新西蘭乳品局合并組成，是新西蘭當地最大的公司。與中國乳業(yè)企業(yè)模式不同的是，恒天然是合作性的乳品公司，由11600名奶農所共同擁有股份。恒天然集團的全球供應鏈從新西蘭的股東以及眾多其他國家奶農中收奶，并加工制成奶制品銷(xiāo)售到全球140多個(gè)國家的客戶(hù)和消費者。據2006年荷蘭銀行的排名，恒天然位列世界第六大乳業(yè)公司，年收入近90億元。
恒天然的兩大業(yè)務(wù)模塊主要有乳品原料和乳品消費品，業(yè)務(wù)范圍擴至全球�；锇閼鹇允呛闾烊怀晒Φ闹匾蛩�。她與美國、丹麥、瑞典、阿根廷、巴西、智利等國家的大型乳業(yè)公司或政府都建立了密切的伙伴關(guān)系，為當地國家贏(yíng)得了新的利益。 |
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