10年前，有300多年歷史的同仁堂登陸證券市場(chǎng)，老字號企業(yè)上市熱點(diǎn)主要集中在醫藥、酒類(lèi)等企業(yè)。近期，百年老字號全聚德成功上市，又掀起了餐飲業(yè)老字號上市熱潮。
　　業(yè)內專(zhuān)家分析指出，老字號品牌上市融資為企業(yè)更快發(fā)展注入新鮮血液的同時(shí)，其自身固有的體制和管理等問(wèn)題也是制約其發(fā)展的主要瓶頸，不容忽視。

北京大柵欄商業(yè)街上的同仁堂藥店。新華社記者 劉欣 攝

前車(chē)之鑒：同仁堂遭市場(chǎng)冷遇

　　2006年第一季度，很多投資機構紛紛拋售同仁堂股票，同仁堂遭受了市場(chǎng)冷遇。2006年上半年，同仁堂在上市九年后首次發(fā)生收入和凈利潤同時(shí)下降，而三季度效益的持續滑坡，無(wú)疑又一次給同仁堂經(jīng)營(yíng)亮出了“橙色警報”。在最新一期季報中，同仁堂在2007年前三季度實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入20.5億元，同比增長(cháng)9.1%；實(shí)現凈利潤2.1億元(每股收益0.479元)，同比增長(cháng)5.0%。從單季度數據來(lái)看，公司第三季度的經(jīng)營(yíng)情況低于預期。
　　“同仁堂雖然品牌價(jià)值毋庸置疑，但經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)始終很難達到市場(chǎng)預期�！笔袌�(chǎng)分析人士指出，老字號同仁堂有世界性的品牌和成為世界級企業(yè)的潛力，但如果不換一種思路，無(wú)疑仍將繼續維持目前這種緩慢的增長(cháng)勢頭，即使在國內市場(chǎng)恐怕也難有突破。這為老字號企業(yè)敲響了警鐘�！敝袊�連鎖協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)裴亮在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

現狀堪憂(yōu)：老字號企業(yè)固有問(wèn)題不容忽視

　　據中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )統計，我國“老字號”企業(yè)主要分布在北京、天津、上海、西安、南京、杭州等歷史文化名城，跨越零售、餐飲、居民服務(wù)業(yè)、制藥、釀酒等行業(yè)。而商務(wù)部去年的調查結果顯示，全國1600多家中華老字號企業(yè)多數經(jīng)營(yíng)出現危機，其中70%經(jīng)營(yíng)十分困難，20%勉強維持，只有10%蓬勃發(fā)展。
　　業(yè)內人士分析，“老字號”的發(fā)展面臨四個(gè)困境。首先是體制上，“老字號”原來(lái)大多數是國有中小型企業(yè)，普遍背負計劃經(jīng)濟體制留下來(lái)的包袱；其次，“老字號”主要靠作坊式生產(chǎn)，勞動(dòng)密集度高，技術(shù)附加值低，除了有秘方的餐飲業(yè)和制藥業(yè)，同業(yè)替代性較高；第三，產(chǎn)權問(wèn)題不斷，很多“老字號”甚至尚未注冊商標，搶奪商標的案例也時(shí)有發(fā)生；第四，“老字號”規模小，融資難。

前路漫漫：上市能否帶來(lái)新發(fā)展

　　“頭頂馬聚源，腳踩內聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒”；“要吃丸散膏丹，請到同仁堂；要吃湯劑飲片，請到鶴年堂”……這些都是當年老北京響當當的口號。北京之外也有杭州的張小泉、天津的狗不理、漳州的片仔癀等耳熟能詳的“老字號”品牌。當年，有口碑就有立身之本。
　　全聚德成功上市無(wú)疑為眾多老字號企業(yè)打開(kāi)了一扇發(fā)展的新窗。浙江省老字號企業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)丁惠敏告訴記者，“我們希望讓杭州的老字號也去上市，因為改制上市、資本運作，方能讓這些‘老字號’企業(yè)恢復青春活力�！�
　　中國烹飪協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)邊疆認為，全聚德整合了多家老字號，又匯集了多家老字號的優(yōu)勢，此次上市成功，對北京乃至全國老字號的發(fā)展都有著(zhù)積極作用。
　　“老字號品牌優(yōu)勢，就是得天獨厚的競爭力，實(shí)際上，這些無(wú)形資產(chǎn)也是老字號能夠吸引投資者和成功上市的重要籌碼�！敝袊�連鎖協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)裴亮這樣告訴記者，他同時(shí)指出，老字號“要培養把企業(yè)做大做強的觀(guān)念，不能偏安一隅；不要‘倚老賣(mài)老’，而要依靠品牌優(yōu)勢，與時(shí)俱進(jìn)，做到“倚老賣(mài)新”�！爸挥羞@樣，才真正達到上市的目的�！迸崃裂a充道。
　　“老字號企業(yè)上市融資，無(wú)疑為企業(yè)注入了新鮮血液�！比�聚德董事長(cháng)姜俊賢在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“通過(guò)上市，除了在資金、資本市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)方面大大提高外，公眾的監督也可以促使企業(yè)在規模、體制、產(chǎn)權、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面更好的進(jìn)行改制，促進(jìn)了有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的和諧，保護了老字號企業(yè)的發(fā)展�！�
　　“可以肯定的是，老字號企業(yè)上市，市場(chǎng)的檢驗將會(huì )給企業(yè)帶來(lái)更大的挑戰�！苯�俊賢如是說(shuō)。