“在一般的網(wǎng)店，消費者只能看到衣服平鋪的樣子，無(wú)法感受穿到身上的效果。而在網(wǎng)絡(luò )試衣間，用電子模特試穿后，不僅有立體感，還能前后左右擺出不同的姿勢看效果，和自己在鏡子前旋轉試穿的感覺(jué)差不多�！币晃痪W(wǎng)友在她的網(wǎng)絡(luò )留言中這樣寫(xiě)道。
　　網(wǎng)絡(luò )試衣間的出現為服裝企業(yè)提供了一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)信息技術(shù)來(lái)鏈接實(shí)物營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，結合信息網(wǎng)絡(luò )和傳統銷(xiāo)售的優(yōu)勢，通過(guò)網(wǎng)上網(wǎng)下的結合，虛擬和現實(shí)的結合，提供網(wǎng)上信息檢索瀏覽、電子商務(wù)、網(wǎng)下實(shí)物展示、物流配送等多種服務(wù)。

　　網(wǎng)上購物早已不是什么新鮮事，但不同于化妝品和數碼家電產(chǎn)品，在網(wǎng)上訂購的服裝如果不合身就會(huì )遇到很多不必要的煩惱�！熬W(wǎng)絡(luò )試衣間”的出現，不僅幫助顧客“體驗”到舉手投足間新衣是否合體，還可以觀(guān)看不同場(chǎng)合燈光下服裝的效果，直到顧客挑選到滿(mǎn)意的服裝。

虛擬世界的試衣“魔鏡”

　　記者了解到，最早推出網(wǎng)絡(luò )試衣間服務(wù)的是美國H&M公司。登錄進(jìn)入該公司網(wǎng)頁(yè)，選擇“試衣間”，不用考慮紐扣、拉鏈和具體尺寸等細節，消費者只需選擇一位標準模特，或自創(chuàng )一位類(lèi)似于自己體型的模特，并選擇模特的膚色、發(fā)型、身體特征、高度、體重，以及眼睛的顏色、鼻子、嘴唇等，之后注冊進(jìn)入“我的模特”，一旦注冊得到確認，就可以用所有H&M銷(xiāo)售的服裝包括泳裝、成衣和小裝飾品為模特進(jìn)行搭配。消費者在試衣間找到滿(mǎn)意的組合后，即可進(jìn)入“你的衣柜”，隨后將衣柜中的組合打印出來(lái)，便可帶到商場(chǎng)直接購買(mǎi)。  
　　如今，消費者在國內的網(wǎng)站也可以享受到網(wǎng)絡(luò )試衣間的便捷與樂(lè )趣，且國內的“試衣間”從某種程度上更適合被稱(chēng)作“真人試衣”。消費者首先通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上傳一張自己的真人照片，然后便能在網(wǎng)上為自己更換不同的發(fā)型，化不同的妝容，試穿最新款的衣服……一切設計都圍繞上傳的照片進(jìn)行。
　　“在一般的網(wǎng)店，消費者只能看到衣服平鋪的樣子，無(wú)法感受穿到身上的效果。而在網(wǎng)絡(luò )試衣間，用電子模特試穿后，不僅有立體感，還能前后左右擺出不同的姿勢看效果，和自己在鏡子前旋轉試穿的感覺(jué)差不多�！币晃痪W(wǎng)友在她的網(wǎng)絡(luò )留言中這樣寫(xiě)道。

記者親歷網(wǎng)絡(luò )“包裝”

　　“一天在百度的TOP上看到了Face72這個(gè)關(guān)鍵詞，好奇之下便點(diǎn)擊進(jìn)入了該網(wǎng)站主頁(yè)，也正是從那時(shí)起我才知道網(wǎng)絡(luò )試衣間這個(gè)概念�！北本┠炒髮W(xué)二年級女生小何向記者描述了網(wǎng)絡(luò )試衣間的“神奇”：網(wǎng)絡(luò )試衣間的創(chuàng )意、構思，再加上設計，都非常人性化，尤其是臉型、發(fā)型、配飾的選擇更是讓人覺(jué)得有趣。
　　“平時(shí)工作很忙，幾乎很少有時(shí)間去購物，就算逛商場(chǎng)也是東看看西看看，買(mǎi)了一件衣服卻找不到與其搭配的另一件，很是頭疼�，F在有了網(wǎng)絡(luò )試衣間，坐在家里就可以先選定幾款適于搭配的目標服裝，然后再去購買(mǎi)，真的很方便�！痹谏虾Ｄ惩馄蠊ぷ鞯膹埮�士告訴記者，對于像她這樣的白領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò )試衣間無(wú)疑成為了解決購物難題的新途徑。
　　記者進(jìn)入Face72網(wǎng)站體驗網(wǎng)絡(luò )試衣間。在該網(wǎng)站注冊登錄后，記者首先進(jìn)入“我的試衣間”，此時(shí)一個(gè)模擬真人的電子模特出現在電腦屏幕上；記者通過(guò)上傳自己的照片，讓電子模特換成了自己的面龐。接下來(lái)就可以試衣服了，網(wǎng)站里設置了男女裝以及各種服飾風(fēng)格的分區，會(huì )員可以根據自己的需要和喜好進(jìn)入不同的區域試衣，每件衣服的圖片下方都標明了品牌、價(jià)格和產(chǎn)品編號，還有試穿和脫掉的按鍵，讓整個(gè)試衣過(guò)程快捷而方便。
　　記者打開(kāi)了“日韓風(fēng)格”區，選擇了一款黑色燈籠袖上衣，感覺(jué)不是很好看；后點(diǎn)擊一款金棕色的連衣裙，好像又不合膚色；再“穿上”一款高腰設計的白色篷篷裙……隨后，記者進(jìn)入了“品牌專(zhuān)區”，里面出現了馬克華菲、Kappa等大眾熟知的品牌。
　　除了試穿衣服，該網(wǎng)站還提供了化妝、發(fā)型設計、配飾等多種設計，記者嘗試著(zhù)為自己換了個(gè)發(fā)型，接著(zhù)配上喜歡的耳環(huán)、項鏈等飾品，最后“畫(huà)”了個(gè)適宜的妝容。整個(gè)過(guò)程下來(lái)，記者不僅找到了合適的衣服，甚至連自己適合戴什么樣的耳環(huán)，化什么顏色的眼影都明確了。

為服裝企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)新模式

　　Face72網(wǎng)站的負責人馮威告訴記者，網(wǎng)絡(luò )試衣間的出現的確解決了網(wǎng)上購物只能看不能試的難題，但目前電子模特也只能看到前后左右四個(gè)方向的效果圖，網(wǎng)站正準備運用3D動(dòng)畫(huà)甚至16邊角技術(shù)，讓整個(gè)人360度轉動(dòng)起來(lái)�！坝羞@樣的模特代替用戶(hù)試衣，用戶(hù)不但能看到各個(gè)方向的效果，就連活動(dòng)時(shí)的樣子也看得一清二楚�！�
　　馮威說(shuō)，他們正努力讓網(wǎng)絡(luò )試衣間更加個(gè)性化�！拔覀兊南乱粋�(gè)目標是，會(huì )員把自己的三圍輸進(jìn)去，就會(huì )出現一個(gè)與自己身材比例完全相符的模特，這樣，從臉龐到身材都可以說(shuō)是為個(gè)人量身定做的，這就實(shí)現了真正意義上的‘真人試衣’�！�
　　實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò )試衣間的出現為服裝企業(yè)提供了一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新模式。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)信息技術(shù)來(lái)鏈接實(shí)物營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，結合信息網(wǎng)絡(luò )和傳統銷(xiāo)售的優(yōu)勢，通過(guò)網(wǎng)上網(wǎng)下的結合，虛擬和現實(shí)的結合，提供網(wǎng)上信息檢索瀏覽、電子商務(wù)、網(wǎng)下實(shí)物展示、物流配送等多種服務(wù)。這種模式應用到現實(shí)中，就可以為生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商提供更為便捷的服務(wù)。
　　據馮威介紹，Face72剛開(kāi)通時(shí)的定位是一個(gè)娛樂(lè )性時(shí)尚網(wǎng)站，那時(shí)網(wǎng)站所提供的服飾都是根本買(mǎi)不到的，種種炫目的設計僅僅是為了讓用戶(hù)體驗服裝試穿的樂(lè )趣。而現在Face72的頁(yè)面和剛開(kāi)始相比產(chǎn)生了很大變化。馮威表示，中國電子商務(wù)市場(chǎng)日趨成熟，服裝已成為網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售僅次于電子產(chǎn)品的第二大熱門(mén)商品，“我們現在的目的，是要做一個(gè)電子商務(wù)平臺，希望能成為大型服裝品牌的在線(xiàn)宣傳新渠道，作為一個(gè)時(shí)尚的電子媒體，為服裝品牌進(jìn)行形象宣傳和市場(chǎng)推廣”。