新方案沖擊市場(chǎng) “假日經(jīng)濟”醞釀轉型升級
    2007-12-28    本報記者:俞麗虹    來(lái)源:經(jīng)濟參考報

  國家法定節假日調整方案正式公布后的第一個(gè)假日——元旦即將到來(lái),新方案實(shí)施后的第一個(gè)黃金周——春節也日益臨近。這些天,對于眾多旅行社來(lái)說(shuō),新方案對假日市場(chǎng)的“沖擊波”已經(jīng)迎面而來(lái)。
  專(zhuān)家指出,節假日安排的調整,會(huì )改變消費者出行方式、消費模式,進(jìn)而影響旅游、交通、餐飲、商貿等各個(gè)行業(yè)。在經(jīng)歷了20多個(gè)黃金周后,我國的“假日經(jīng)濟”正醞釀轉型升級。

春節旅游市場(chǎng)“漲”勢驚人

  “真沒(méi)想到,航空公司的報價(jià)比我們預估的價(jià)格還高出一大截!”春秋國旅新聞發(fā)言人張磊感慨地說(shuō),與往年相比,2008年春節旅游市場(chǎng)不僅啟動(dòng)得早,而且各線(xiàn)路報價(jià)“漲”勢驚人。
  以一直比較熱門(mén)的東南亞旅游為例,目前,其報價(jià)漲幅最高的達到了每人1000元左右,少的也漲了幾百元。盡管每年春節期間東南亞旅游線(xiàn)路都會(huì )漲價(jià),但如此大幅度的上漲并不多見(jiàn)。
  攜程旅行網(wǎng)的報價(jià)也顯示,2008年春節前往馬爾代夫的“6日4晚自由行”的價(jià)格已經(jīng)超過(guò)1.7萬(wàn)元,同比上漲了三成左右。此外,巴厘島、澳大利亞、歐洲游等線(xiàn)路的報價(jià)也都呈現明顯的上漲勢頭。各大航空公司普遍看好法定節假日新方案實(shí)施的首個(gè)春節旅游市場(chǎng),機票價(jià)格較平時(shí)大幅走高。
  “明年沒(méi)有‘五一’黃金周了,所以我們把出國旅游的計劃提前到了春節!痹谏虾R患彝赓Y廣告公司任職的黃宇清說(shuō),他已經(jīng)訂好了“日本東京迪斯尼樂(lè )園+富士山溫泉美食5日深度游”,夫妻倆的花銷(xiāo)預計在2萬(wàn)元左右!2月6日,也就是大年三十出發(fā),回來(lái)還可以休息兩天再上班!
  華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系教授莊志民分析,由于新方案取消了原先“五一”的7天長(cháng)假,使這部分客流分散到剩下的春節、國慶兩個(gè)黃金周,再加上不少游客“趕早不趕晚”的心理,2008年春節旅游市場(chǎng),尤其是出境游市場(chǎng)火暴應該說(shuō)是在情理之中。

假日安排改變休閑模式

  不可否認,被黃金周制度迅速催熱的“假日經(jīng)濟”,如今已經(jīng)成為許多商家眼中重要的“富礦”。自黃金周制度實(shí)行以來(lái),每逢7天長(cháng)假,全國社會(huì )消費品零售總額往往都能實(shí)現兩位數的大幅增長(cháng)。
  “推行黃金周制度,對于推動(dòng)大眾旅游的發(fā)展的確起到了積極作用。但沒(méi)過(guò)多久,研究人士就提出了如何‘削峰填谷’的問(wèn)題!鼻f志民教授說(shuō),由于旅游資源、交通運輸能力、酒店接待能力不可能無(wú)限放大的特點(diǎn),過(guò)于集中的大客流出行必然導致服務(wù)質(zhì)量下降,旅游品質(zhì)受損。
  專(zhuān)家表示,如今旅行社感受到的,只是節假日新方案帶來(lái)的第一道“沖擊波”。法定節假日的調整將直接影響消費者的休閑安排,決定他們能花多少時(shí)間、以怎樣的方式旅游、購物,而消費終端的變化又將對旅游、交通、餐飲、商貿等行業(yè)產(chǎn)生影響。
  “取消‘五一’長(cháng)假,增加清明、端午、中秋三個(gè)傳統節日,形成兩個(gè)7天的黃金周和5個(gè)3天的‘小長(cháng)假’,再加上完善職工帶薪休假制度,休閑時(shí)間均衡分布將成為一個(gè)必然的發(fā)展趨勢!遍L(cháng)期關(guān)注“假日經(jīng)濟”的上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋認為,這個(gè)趨勢值得相關(guān)行業(yè)及企業(yè)仔細研究。
  具體而言,休閑時(shí)間均衡化,將使以往旅游客源過(guò)于集中的情況得到一定程度的緩解,減輕旅游景點(diǎn)的壓力。同時(shí),航空、鐵路,以及賓館、飯店能夠更加從容地進(jìn)行調配,提高資源利用率。對于餐飲、商貿行業(yè)來(lái)說(shuō),節假日數量的增加就意味著(zhù)商機的增多,而清明、端午、中秋等傳統節日成為“小長(cháng)假”,也有望在原先的商業(yè)淡季中創(chuàng )造出一些銷(xiāo)售“小高潮”。
  “休假天數多了,分布更加均衡了,消費者不一定全都外出旅游!饼R曉齋說(shuō),“因此,消費者對文化、娛樂(lè )、休閑,以及對社區生活服務(wù)的需求都有可能增加,成為‘假日經(jīng)濟’的新增長(cháng)點(diǎn)!

企業(yè)面臨“轉型”新課題

  專(zhuān)家指出,節假日新方案在一定程度上改變了原先假日安排過(guò)于集中的弊病,有利于旅游資源的合理充分利用,推動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)和“假日經(jīng)濟”更加健康、穩定發(fā)展。但面對這一迫在眉睫的轉型,企業(yè)是否做好了足夠準備?
  “一些旅游景區、旅游企業(yè)說(shuō),每年3個(gè)黃金周占到他們全年營(yíng)業(yè)收入的四成左右,甚至更高。這到底是件好事還是壞事?”莊志民教授坦言,經(jīng)過(guò)了9年的歷練,許多企業(yè)對于應付黃金周期間大客流、程式化、走馬觀(guān)花式的旅游團隊已是“經(jīng)驗豐富”。節假日方案調整后,“一旦這種習以為常的出游方式發(fā)生變化,旅行社是否有能力在產(chǎn)品結構、差異化服務(wù)等方面迅速作出調整?”
  同樣的課題,也擺在商業(yè)企業(yè)的面前。近年來(lái),不少人感嘆圣誕節、情人節等“洋節”的勢頭蓋過(guò)了一些傳統節日,有人把原因歸結于傳統節日不受重視。而如今,當傳統節日得到重視、成為“小長(cháng)假”時(shí),商業(yè)企業(yè)是否能夠真正把握這種商機?
  “消費者不希望商家只把眼睛盯住他們的錢(qián)袋子,不想要那些只是打著(zhù)傳統節日旗號、沒(méi)有傳統文化內涵的商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)!饼R曉齋說(shuō),否則,新鮮勁一過(guò),消費者很快就會(huì )感到厭倦。
  據了解,目前不少旅游企業(yè)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng),著(zhù)手籌劃。譬如,針對節假日新方案設計新的旅游產(chǎn)品,注重個(gè)性化、深度游。圍繞傳統節日,開(kāi)發(fā)適合小團隊的主題游線(xiàn)路,推出更加細分、更有針對性的旅游產(chǎn)品。

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