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| 數字化媒體巨頭分眾傳媒看好健康傳媒領(lǐng)域 |
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| 2008-01-21 本報記者:曾亮亮 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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據悉，分眾傳媒與炎黃健康傳媒21日在上海聯(lián)合公布雙方戰略合作計劃。分眾傳媒將向炎黃健康傳媒投資500萬(wàn)美元，并將其旗下醫院聯(lián)播網(wǎng)轉讓給炎黃健康傳媒，由此獲得炎黃健康傳媒20%的股份。
分眾這次注資是繼軟銀賽富、蘭馨亞洲等五家國際風(fēng)險投行注資4000萬(wàn)美元后，炎黃健康傳媒在資本市場(chǎng)的又一輪收獲。
炎黃健康傳媒是一家面向國內醫院和醫療健康場(chǎng)所的液晶顯示屏廣告運營(yíng)商。目前，炎黃健康傳媒已輻射到全國36個(gè)經(jīng)濟發(fā)達城市，3300余家中心醫院。在這些醫院的掛號處、輸液室、醫生食堂、住院部電梯口等廣告效果好的地方安裝了32800臺液晶顯示屏。
而分眾傳媒是中國最大的數字化媒體集團。旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、戶(hù)外大型LED彩屏媒體、手機無(wú)線(xiàn)廣告媒體等媒體網(wǎng)絡(luò )。分眾傳媒2005年在美國納斯達克上市，目前市值超過(guò)70億美元。
分眾傳媒此次積極參股炎黃健康傳媒，因其對健康領(lǐng)域新媒體的巨大成長(cháng)價(jià)值高度認可。分眾傳媒首席執行官江南春告訴記者，AC尼爾森市場(chǎng)研究公司的一項調查顯示，目前國內城市居民每月因各種原因去醫院的平均次數大致在0.86次。由此計算，醫院廣告每年將吸引數十億人次的消費者�！岸�，在健康傳媒領(lǐng)域，炎黃等公司的覆蓋面比分眾廣，并已經(jīng)在這個(gè)細分市場(chǎng)中占據強有力的發(fā)展位置。分眾與其自己做，不如跟市場(chǎng)中的老大進(jìn)行合作，整合后比自己獨立運營(yíng)能帶給股東更大的回報�！彼f(shuō)。
炎黃健康傳媒董事長(cháng)趙松青表示，醫院的就醫環(huán)境相對安靜、單調。如果播放豐富多彩的衛生保健節目，會(huì )有很高的收視率，有助于分散患者對病痛的注意力，緩解其精神壓力并減輕他們在等待過(guò)程中的不安和焦躁情緒。同時(shí)，受眾在排隊掛號、候診和交費、取藥的等候過(guò)程中，多次關(guān)注液晶顯示屏媒體網(wǎng)絡(luò )，接受高頻次的廣告曝光，增加對廣告的記憶度，收視效果顯著(zhù)。
中國社科院新聞與傳播研究所所長(cháng)唐緒軍認為，廣告主花錢(qián)講究的是針對性。炎黃健康傳媒聚集的注意力主要來(lái)自于患者和關(guān)注自身健康的人群，因此與醫療藥品生產(chǎn)企業(yè)的目標消費者整體契合度高。
易觀(guān)國際分析師高曉虎認為，分眾與炎黃健康傳媒的合作方式對于雙方而言都是可以接受的。炎黃健康傳媒的發(fā)展自2007年下半年開(kāi)始進(jìn)入快車(chē)道，投資布局將會(huì )是其2008年的重要任務(wù)。此次將分眾的近3000塊液晶屏資源收入囊中，并獲得500萬(wàn)美元的現金投入，對其擴張的幫助將十分顯著(zhù)。更為重要的是，炎黃健康傳媒用20%的股權引入一位實(shí)力雄厚的戰略投資者，為今后擴大醫院液晶屏市場(chǎng)奠定了基礎。
獲得資本市場(chǎng)及行業(yè)資源的支持后，趙松青指出，炎黃健康傳媒一方面將繼續開(kāi)發(fā)運營(yíng)及收購同類(lèi)企業(yè)，最大限度的整合行業(yè)同類(lèi)資源，擴大并完善網(wǎng)絡(luò )資源。另一方面，將繼續擴大對銷(xiāo)售領(lǐng)域的支持，為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，培育并壯大核心競爭力，“成為中國最優(yōu)秀的健康宣傳教育電視聯(lián)播網(wǎng)”。
據了解，炎黃健康傳媒2008年銷(xiāo)售額將達到3.5億元人民幣，并爭取年底在海外上市。 |
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