記者近日走訪(fǎng)北京部分家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，各賣(mài)場(chǎng)與彩電廠(chǎng)商紛紛大力促銷(xiāo)平板電視，但是消費者卻是問(wèn)得多，買(mǎi)得少�！岸喟腩櫩褪莵�(lái)詢(xún)問(wèn)折扣和價(jià)位的，以備十一最低價(jià)時(shí)購買(mǎi)�！币晃讳N(xiāo)售人員說(shuō)。
　　業(yè)內專(zhuān)家表示，受奧運契機影響，今年彩電廠(chǎng)商將“金九銀十”的促銷(xiāo)提前了三個(gè)月，然而，奧運并未帶來(lái)井噴，這使得彩電廠(chǎng)商在9、10月這個(gè)傳統促銷(xiāo)期的競爭更加激烈。

　　“金九銀十”競爭加劇

　　在北京大中電器牛街店，銷(xiāo)售人員告訴記者，“金九銀十”的促銷(xiāo)活動(dòng)要到9月30日才會(huì )啟動(dòng)。在奧運促銷(xiāo)基礎上價(jià)格會(huì )有所下降，降價(jià)區間幾千元到幾百元不等。記者看到，夏普一款65英寸全高清液晶電視降價(jià)50000元，該型號上市初售價(jià)為129999元。
　　業(yè)內人士介紹，按照慣例，9月份彩電廠(chǎng)家會(huì )紛紛舉行新品發(fā)布會(huì )，許多品牌的新品都將在9月份陸續上市。然而，今年受奧運影響，彩電新品已提前面世。
　　賽迪顧問(wèn)分析師田曉娜指出，今年彩電旺季來(lái)得比以往早兩個(gè)月，在3、4月份，廠(chǎng)商就已經(jīng)提前推出彩電新品，主要集中在大尺寸高清彩電，突出產(chǎn)品的功能性。
　　原本集中在9、10月份釋放的降價(jià)也提前“預支”了。臨近奧運開(kāi)幕時(shí)，在蘇寧啟動(dòng)的一次大型彩電促銷(xiāo)活動(dòng)中，全高清彩電的平均降價(jià)幅度在20%到25%，而部分普通高清平板電視降價(jià)達40%。
　　田曉娜表示，奧運前期，各大彩電廠(chǎng)早已制定涵蓋到十一黃金周的促銷(xiāo)政策，對7月到10月的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行整體規劃，因此，9、10月份，廠(chǎng)家的促銷(xiāo)基本上不會(huì )有太大的變化，會(huì )延續奧運前的促銷(xiāo)手段、價(jià)格政策。
　　記者了解到，國美、蘇寧則在為“金九銀十”“囤糧備馬”。據悉，蘇寧電器為了迎戰十一黃金周，集中了50萬(wàn)臺特價(jià)平板電視投入市場(chǎng)，平均降價(jià)幅度近20%。國美也將在46至47英寸、52至60英寸的產(chǎn)品中，掀起降價(jià)狂潮。

　　奧運并未催生彩電井噴效應

　　業(yè)內人士表示，由于奧運并未催生預期中的井噴效應，今年9、10月的傳統促銷(xiāo)期對彩電廠(chǎng)商與渠道商來(lái)說(shuō)格外重要。
　　據GFK行業(yè)分析與專(zhuān)項研究部總監葉平分析，奧運因素對彩電銷(xiāo)售影響不大。2008年上半年彩電銷(xiāo)量增幅為39%，低于預期的50%至60%的爆發(fā)性增長(cháng)，同時(shí)也低于2007年的增幅。
　　記者在走訪(fǎng)國美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)后發(fā)現，盡管賣(mài)場(chǎng)與廠(chǎng)商賣(mài)力宣傳，但是，受奧運影響購買(mǎi)彩電的消費者卻并不多，銷(xiāo)售人員也表示市場(chǎng)并沒(méi)有預計的火熱程度。
　　葉平表示，由于奧運預期井噴效應并不明顯，所以各大廠(chǎng)商都將精力轉移到傳統“金九銀十”的銷(xiāo)售旺季上。對十一銷(xiāo)售的預期會(huì )很大，競爭也會(huì )更加激烈。
　　此外，下半年市場(chǎng)被彩電廠(chǎng)商看好，國內平板電視市場(chǎng)規模有望進(jìn)一步擴大。據中國電子商會(huì )調查報告顯示，預計2008年下半年國內平板電視需求量將達到720萬(wàn)臺，2008年全年同比增幅有望達到50%。

　　彩電廠(chǎng)商利潤被透支

　　為了搶占奧運商機，今年彩電旺季由此前的9月提前到6月。業(yè)內人士認為，提前三個(gè)月的降價(jià)促銷(xiāo)，再加上傳統9、10月的旺季促銷(xiāo)，連續五個(gè)月的降價(jià)促銷(xiāo)，會(huì )加重彩電廠(chǎng)商負擔，利潤更薄。
　　田曉娜表示，如此密集的連續促銷(xiāo)會(huì )使彩電廠(chǎng)商競爭非常激烈，并且是全方位的競爭，包括產(chǎn)品功能、價(jià)格和服務(wù)等各個(gè)方面。此外，持續的價(jià)格戰會(huì )使實(shí)力不強的小品牌被逐漸淘汰出市場(chǎng)，從而加速彩電企業(yè)的洗牌。
　　據GFK2007年對國內七個(gè)城市的周監測數據顯示，在十一黃金周期間彩電的銷(xiāo)量往往是平常的七到八倍，有時(shí)可達10倍，這相當于通常兩個(gè)月的銷(xiāo)量總和，甚至更多。
　　業(yè)內人士認為，如果今年十一市場(chǎng)被啟動(dòng)，廠(chǎng)商銷(xiāo)售如往年一樣大幅上漲，那么市場(chǎng)形勢尚好，但由于今年一部分促銷(xiāo)資源已被奧運占據，十一期間能否如往年一樣達到滿(mǎn)意的出貨量，目前尚不好判斷。