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| 廣州、深圳：勢將成為中國主要奢侈品市場(chǎng) |
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| 2008-10-07 記者:王培偉 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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新華社廣州10月6日電
據畢馬威最新出爐的《中國的奢侈品消費者：追上潮流》報告，深圳和廣州兩城市家庭月收入超過(guò)人民幣5000元的成年人口分別有304萬(wàn)人和158萬(wàn)人。畢馬威中國華南地區零售和消費品業(yè)主管合伙人龔永德認為，珠江三角洲是中國內地其中一個(gè)主要的商業(yè)和制造業(yè)地區，廣州、深圳勢將成為中國主要的奢侈品市場(chǎng)。
報告顯示，過(guò)去兩年間，中國的奢侈品市場(chǎng)出現飽和跡象。消費者認識的奢侈品牌越來(lái)越多，這對進(jìn)入市場(chǎng)不久的品牌構成了較大的壓力。根據調查數，中國消費者平均認識60多個(gè)不同的奢侈品牌，深圳消費者僅認識46.7個(gè)品牌，而廣州、北京和上海消費者認識品牌的數目分別是67.5個(gè)、70.5個(gè)和73.3個(gè)。報告認為，可見(jiàn)華南地區對奢侈品認知度的提升潛力最大，表明其消費潛力更大些。
報告顯示，“炫耀”因素仍是推動(dòng)奢侈品消費的關(guān)鍵，中國的中產(chǎn)消費者將奢侈品與成功和高雅品位緊密地聯(lián)系在一起，北京和二線(xiàn)城市的受訪(fǎng)者對此尤為認同。60%的受訪(fǎng)者表示他們愿意用高價(jià)購買(mǎi)時(shí)尚或知名產(chǎn)品，二線(xiàn)城市受訪(fǎng)者的比例更高達66%。品牌的知名度和地位是推動(dòng)最年輕(20歲至24歲)和最年長(cháng)(35歲以上)受訪(fǎng)者消費奢侈品的最重要因素。 |
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