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| 第十五屆國際廣告節：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)備受關(guān)注 |
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| 2008-10-24 作者:東影 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
一年一度的中國國際廣告節日前在安徽合肥舉行。在本屆廣告節上，互聯(lián)網(wǎng)媒體亮點(diǎn)不斷，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)尤其搶眼，在日前的“長(cháng)城獎”頒獎盛典上，騰訊網(wǎng)奪得“中國媒體企劃獎(網(wǎng)絡(luò )類(lèi))”金、銀、銅、優(yōu)秀、入圍等多個(gè)級別的一共17個(gè)獎項。
本屆廣告節評委會(huì )專(zhuān)家透露，隨著(zhù)品牌廣告主對互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)認知和理解力的增強，“有無(wú)實(shí)效”、“性?xún)r(jià)比”正成為企業(yè)衡量網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要指標；對用戶(hù)的理解和影響能力，決定著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體交出的效果答卷能否讓廣告主滿(mǎn)意。該評委指出，今年特別將網(wǎng)絡(luò )類(lèi)案例獨立評選，是由于眾多參評、獲獎的作品中，立體、互動(dòng)、實(shí)效的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)已經(jīng)越來(lái)越顯著(zhù)。無(wú)論是“騰訊式”的網(wǎng)絡(luò )大社區，還是論壇設區，或者搜索+社區，洞察用戶(hù)、有效到達和溝通將成為“社區牌”成敗與否的關(guān)鍵。因為廣告主最終只為與用戶(hù)的溝通效果買(mǎi)單。
易觀(guān)國際發(fā)布的報告也顯示，預計到2008年底，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將達到121.3億元人民幣，同比增長(cháng)72%，高于在2007年底的預測111.2億元。同時(shí)，從2007年到2008年各個(gè)季度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的同比變化情況來(lái)看，進(jìn)入2008年第二季度，其同比增長(cháng)均達到了近兩年以來(lái)的高點(diǎn)，均超過(guò)了70%。
據了解，本屆廣告節上，網(wǎng)絡(luò )媒體頻頻獲獎，奉獻出多個(gè)精彩案例，這也意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)正在迅速崛起，尤其是在影響品牌廣告主的認知和決策上。借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，大多數參與和嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告的企業(yè)品牌已經(jīng)得到了高ROI營(yíng)銷(xiāo)回報，廣告主的整合營(yíng)銷(xiāo)策略正在向網(wǎng)絡(luò )延伸。 |
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