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| 2008-11-25 記者：郭立 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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新華社重慶11月24日專(zhuān)電
一則高齡老人捐資善舉的新聞?wù)掌�，卻被藥品廣告隨意進(jìn)行篡改，慈善老人成為藥品代言人。重慶市工商局已經(jīng)對這起虛假廣告事件進(jìn)行立案調查。
11月21日，《重慶晨報》以“90歲老人養老院捐出16萬(wàn)”為題，報道了重康醫院老年養護中心老人張治欽愿意拿出16萬(wàn)元拆遷補償款，交給相關(guān)部門(mén)保管，在百年之后捐給國家的社會(huì )新聞，新聞中有一幅張治欽老人手拿存折進(jìn)行展示的照片。第二天，《重慶商報》第11版治療咳喘病的藥品“藏克”整版廣告的插圖中，赫然出現了張治欽老人的這張照片，但照片卻發(fā)生了變化：老人手中的存折，被換成了一盒“藏克”。11月23日，《重慶晚報》第5版的“藏克”廣告，也出現了這張變化后的照片。
看到自己自愿捐資的善舉，被莫名其妙地篡改，自己在廣告中搖身一變成了藥品代言人，張治欽老人感到十分不悅。他通過(guò)代理人表示，要追究廣告制作單位和其他相關(guān)單位的法律責任。
重慶市工商局得知這一消息后，于24日對這一虛假廣告進(jìn)行立案調查。重慶市工商局廣告處副處長(cháng)徐京介紹說(shuō)，這起案件很明顯是藥品廣告篡改了新聞?wù)掌瑥亩M(jìn)行虛假宣傳的結果，青海琦鷹漢藏生活制藥股份有限公司及博高廣告公司、之緣廣告公司涉嫌制作虛假廣告，然后在《重慶商報》和《重慶晚報》上進(jìn)行發(fā)布。這一過(guò)程，侵犯了《重慶晨報》攝影記者的著(zhù)作權，侵犯了新聞?wù)掌袃蓚�(gè)公民的肖像權，同時(shí)，該藥品廣告內容有多處違反《中華人民共和國廣告法》《藥品廣告審查辦法》等相關(guān)法律法規。
重慶市工商局副局長(cháng)李晞朦24日表示，這起事件中，藥品公司、廣告公司負有主要責任，報紙媒體也未履行廣告審查義務(wù)，工商部門(mén)在立案之后，將進(jìn)一步調查處理這起虛假廣告事件。 |
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