|
| 新一輪家電下鄉啟動(dòng) 家電業(yè)亟待借力走出困境 |
|
|
|
|
|
|
| 2008-11-25 記者:韓潔 羅沙 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
本報訊
記者24日從財政部獲悉，我國新一輪更大范圍的家電下鄉試點(diǎn)即將在12省區正式啟動(dòng)，龐大的農村消費市場(chǎng)有望為國內家電行業(yè)走出困境注入動(dòng)力。
作為試點(diǎn)啟動(dòng)前的重要一步，中國電子進(jìn)出口總公司受財政部和商務(wù)部委托近日向社會(huì )公布了新一輪“家電下鄉”的中標企業(yè)名單，數十家中外家電企業(yè)從上百家競標企業(yè)中脫穎而出，將有機會(huì )分享農村家電消費市場(chǎng)數百億元的“大蛋糕”。
根據此前財政部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的通知，從今年12月1日起，我國試點(diǎn)家電下鄉的范圍將在原先山東(含青島)、河南和四川三省基礎上，新增內蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西9個(gè)省區。除此之外，產(chǎn)品種類(lèi)也從原來(lái)的彩電、冰箱(含冷柜)和手機三類(lèi)產(chǎn)品擴大到四類(lèi)家電產(chǎn)品，其中新增洗衣機。
此次中標企業(yè)名單中，洗衣機有36家企業(yè)中標，涉及澳柯瑪、海爾、海信、TCL、小天鵝、美的等企業(yè)；彩電大單由海信、康佳、長(cháng)虹、創(chuàng )維、海爾等10家國產(chǎn)彩電商分享。電冰箱的中標企業(yè)最多，涉及美菱、容聲、澳柯瑪、新飛、海爾、美的、榮事達、西門(mén)子等40家企業(yè)。此外，冷柜和手機則各有19和17家企業(yè)中標。
值得關(guān)注的是，除了海爾、長(cháng)虹、海信、康佳等一批此前參與過(guò)家電下鄉的本土知名企業(yè)外，不少外資及中小民營(yíng)企業(yè)成為本輪家電下鄉的“新軍”。在本輪家電下鄉中，松下、三洋、惠而浦、三星都有多款洗衣機中標；西門(mén)子、三星則有多款冰箱中標；而中標手機的外資品牌包括了摩托羅拉、諾基亞和LG等。
家電下鄉的大門(mén)也向更多民營(yíng)企業(yè)打開(kāi)。美的、格蘭仕均憑冰箱、洗衣機加入家電下鄉的隊列；同時(shí)，一些地方的老企業(yè)如小鴨、長(cháng)嶺、西冷、雙鹿、冰熊、萬(wàn)寶等也出現在產(chǎn)品中標榜上。
在海外需求明顯減少的背景下，此次家電下鄉擴容能否帶動(dòng)國內家電行業(yè)走出困境成為市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。
受世界金融危機影響，今年以來(lái)我國經(jīng)濟增速出現明顯放緩跡象，家電行業(yè)也從前幾年的高速增長(cháng)轉為低速增長(cháng)，部分家電產(chǎn)品甚至出現了較大幅度的負增長(cháng)。統計顯示，今年前三季度，我國家電行業(yè)季節調整后的利潤增速分別為33.59%、18.14%和7.25%。有關(guān)預測顯示，四季度家電業(yè)整體利潤仍會(huì )持續下滑。
業(yè)內人士表示，家電下鄉以其對市場(chǎng)需求的拉動(dòng)作用，為擴大內需吹響了沖鋒號角。中國家電協(xié)會(huì )分析表明，新一輪家電下鄉試點(diǎn)將覆蓋農村居民3.93億人，占全國農村居民的一半以上，預計未來(lái)幾年試點(diǎn)推廣期內，家電設備及服務(wù)市場(chǎng)需求預計每年將超400億元。
對此，財政部副部長(cháng)王軍明確表示，作為政府近期擴大內需的一項重要政策，新一輪家電下鄉試點(diǎn)既拉動(dòng)了生產(chǎn)，也拉動(dòng)了消費。
據了解，此次家電下鄉試點(diǎn)中，政府對農民購買(mǎi)家電產(chǎn)品仍延續按產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)13%進(jìn)行財政補貼的優(yōu)惠政策，此前的試點(diǎn)效果表明，此舉對擴大農村消費有較大拉動(dòng)作用。
不過(guò)，一些研究機構也指出，盡管家電下鄉對拉動(dòng)國內需求有明顯作用，但并不意味著(zhù)能帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)走出困境。
廣發(fā)證券最新研究報告認為，新一輪“家電下鄉”對于家電行業(yè)上市公司的盈利影響程度不一。面對歐美家電進(jìn)口10%左右的下滑和沿海大城市家電購買(mǎi)的低迷，政府此項政策能緩解產(chǎn)業(yè)供過(guò)于求的關(guān)系，但短期內仍難以徹底扭轉產(chǎn)業(yè)增速放緩的趨勢。 |
|
|
|
|