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| 反哺渠道商創(chuàng )新做品牌 照明企業(yè)改變思路找出路 |
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| 2008-11-28 作者:陸伍 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊 近日，從國內照明龍頭企業(yè)雷士傳出消息，將在年內向渠道商提供兩億元市場(chǎng)授信額度，以提高企業(yè)市場(chǎng)競爭力。據了解，這個(gè)數字幾乎等于很多國內中等規模照明企業(yè)一年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
雷士照明總裁助理石勇軍證實(shí)了這一消息。他透露，雷士此次兩億元授信的對象涵蓋全國36個(gè)運營(yíng)中心、2200多家品牌專(zhuān)賣(mài)店和超過(guò)1500家經(jīng)銷(xiāo)商，形式包括現金和貨物。雷士總裁吳長(cháng)江說(shuō)，當前國際金融形勢惡化沖擊國內照明企業(yè)，雷士用兩億元補貼經(jīng)銷(xiāo)商，目的是協(xié)助他們做大做強，以增強雷士2009年的市場(chǎng)競爭力。業(yè)內人士認為，在目前經(jīng)濟環(huán)境不確定性增加的情況下，拿出全年的利潤直補渠道商，放棄眼前小利，培育發(fā)展內力的策略，為國內照明企業(yè)提供了一條應對危機的發(fā)展思路。目前，廣東在冊的照明企業(yè)有8000多家，加上小作坊、山寨廠(chǎng)等超過(guò)一萬(wàn)家，但由于企業(yè)大多數致力OEM和低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，進(jìn)入2008年以來(lái)，受人民幣升值、原材料價(jià)格上漲以及全球經(jīng)濟危機的影響，很多企業(yè)不得不停產(chǎn)關(guān)門(mén)。數據顯示，僅今年上半年廣東就有三四千家照明企業(yè)倒閉或暫時(shí)關(guān)門(mén)。
鑒于當前經(jīng)濟形勢，照明行業(yè)可能面臨一次重大重組和結構性調整。國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副所長(cháng)張文魁指出，中國制造業(yè)必須在產(chǎn)品功能合理化、性能可靠性、安全性、加工精致化程度及設計個(gè)性化程度等方面提升。從長(cháng)遠看，做品牌才是國內制造企業(yè)的出路。目前，照明行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)非常強勢的品牌，企業(yè)要可持續發(fā)展，必須積累品牌內涵。前不久正式落成的雷士上海研發(fā)中心，標志這家有代表性的國內照明企業(yè)發(fā)展理念上一次轉身。全球金融動(dòng)蕩給中國制造業(yè)帶來(lái)不少挑戰，當一些企業(yè)為實(shí)現下半年業(yè)績(jì)沖刺或尋求生存之道時(shí)，有準備的企業(yè)仍然能利用市場(chǎng)機遇，獲得更大的發(fā)展空間。雷士的反哺渠道策略也許能為國內照明企業(yè)走出困境，提供想象的空間。 |
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