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從9月的中秋促銷(xiāo),到10月國慶活動(dòng),再到近期的店慶,國美首體店的讓利活動(dòng)一直沒(méi)停過(guò),但位于二層的手機廳似乎一直熱鬧不起來(lái)。本報記者:何蓓
攝 | 對國內外手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),這個(gè)冬天來(lái)得有點(diǎn)早,也似乎更冷一些。需求不旺、銷(xiāo)量疲軟、利潤下滑……隨著(zhù)第三季度財務(wù)報表的紛紛出爐,國內外手機廠(chǎng)商在本該收獲的第三季度慘淡經(jīng)營(yíng),業(yè)內人士坦承,整個(gè)手機行業(yè)正在經(jīng)歷著(zhù)名副其實(shí)的“寒冬”。
手機柜臺顧客寥寥
日前,記者在國美電器首體店看到,顧客寥寥的手機柜臺與正火熱進(jìn)行的店慶促銷(xiāo)活動(dòng)相比,多少顯得有些不搭調。 從9月的中秋促銷(xiāo),到10月國慶活動(dòng),再到近期的店慶,國美首體店的讓利活動(dòng)一直沒(méi)停過(guò),但位于二層的手機廳似乎一直熱鬧不起來(lái)。放眼望去,整個(gè)手機廳除了身穿紅色促銷(xiāo)服裝的店員外,幾乎看不到幾位客人。 該店通訊部的一位工作人員告訴記者,今年以來(lái),各種品牌手機的銷(xiāo)量一直都不是很樂(lè )觀(guān),有的品牌甚至一天也賣(mài)不出一臺手機。特別是第三季度本身就是手機的銷(xiāo)售淡季,根本沒(méi)法與去年同期相比。 對于這種狀況,這位工作人員說(shuō),現在手機賣(mài)場(chǎng)很多,光國美電器北京就有60家店,再加上蘇寧、大中電器、中復電訊等等,各個(gè)賣(mài)場(chǎng)都在賣(mài)手機,而“蛋糕”就這么大,消費人群就這么多,勢必在顧客數量上產(chǎn)生分化。 他還表示,除少部分追求潮流的消費者經(jīng)常更換手機外,大多數消費者已逐漸趨于理性,更換手機的頻率大幅下降。同時(shí),受近期金融動(dòng)蕩影響,消費者的可支配收入下降,這也降低了更換現有手機或增加另一部手機的意愿。 業(yè)內人士分析,手機的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸的狀態(tài),雖然各大廠(chǎng)商在過(guò)去一年都先后推出了一系列觸摸屏智能手機,但在沒(méi)有顛覆性的技術(shù)更新和突破面前,手機消費很難有大的起色,特別是像我國還沒(méi)有正式開(kāi)通3G服務(wù),傳統手機的銷(xiāo)售情況暫時(shí)不會(huì )有什么改善。
三季度財報全線(xiàn)“飄綠”
手機賣(mài)場(chǎng)的冷清與手機廠(chǎng)商的三季度財報大有“呼應”之勢。國內外各大手機廠(chǎng)商公布的第三季度財報顯示,不僅國內市場(chǎng)悲觀(guān)氣氛濃厚,國產(chǎn)品牌手機整體依舊疲軟,洋品牌的凈利潤也大幅下滑。跡象表明,今年下半年以來(lái),手機業(yè)集體頹敗的狀態(tài)仍然在繼續。 前不久,夏新電子發(fā)布今年第三季度財報,夏新電子收入同比降58%,同時(shí),財報還透露,夏新正在大力裁撤分公司,設立區域營(yíng)銷(xiāo)中心。而波導也發(fā)布了未經(jīng)審計的2008年第三季度財報,凈虧損2536.75萬(wàn)元;基本每股收益虧損0.03元。 與此同時(shí),國際手機巨頭也是一片“風(fēng)聲鶴唳”。 諾基亞今年的全球第三季財報顯示,其利潤驟降30%,銷(xiāo)售額下滑5%。數據顯示,該公司收入為165億美元,比去年同期下降了5%,遠低于分析師預期。緊隨其后,索尼愛(ài)立信公布第三季度凈虧損2500萬(wàn)歐元。這是索愛(ài)五年來(lái)首次出現季度虧損,同時(shí)全球裁員2000人。 而摩托羅拉正在試圖通過(guò)分拆的方法甩掉手機業(yè)務(wù)這個(gè)沉重的財務(wù)包袱,并展開(kāi)新一輪裁員。第三季度,摩托羅拉的業(yè)績(jì)出現了負值,凈虧損3.97億美元,合每股虧損0.18美元;實(shí)現營(yíng)收74.8億美元,同比下降15%。 三星電子第三季度財報則顯示,受全球經(jīng)濟發(fā)展趨緩影響,三星電子第三季度凈利潤同比下滑44%,凈利潤為1.22萬(wàn)億韓元,約合8.7億美元。盡管另一個(gè)手機巨頭LG雖然在逆勢中實(shí)現盈利,但整體表現也比較疲弱。 華爾街的分析師們紛紛發(fā)出警告稱(chēng),明年的手機銷(xiāo)售可能會(huì )相比2008年下跌4%到27%,具體降幅大小取決于全球經(jīng)濟衰退的嚴重程度。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或是出路
瑞信證券發(fā)布的一份分析報告指出,由于今年全球經(jīng)濟危機的不確定性,2009年手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容樂(lè )觀(guān)。受需求減弱,產(chǎn)業(yè)鏈供給端壓力增大的影響,手機行業(yè)營(yíng)收不僅不能出現增長(cháng),還將出現八年來(lái)首次的負增長(cháng)局面。據預測,2008年手機業(yè)營(yíng)收增長(cháng)率將降至1%,而明年將衰退1%。 就國內市場(chǎng)而言,賽迪顧問(wèn)分析師李學(xué)芳認為,受我國宏觀(guān)經(jīng)濟形勢的影響,普通消費者的可支配收入下降,購買(mǎi)習慣趨于保守,生活必需品外的消費類(lèi)電子產(chǎn)品購買(mǎi)量減少。 李學(xué)芳同時(shí)表示,近一年來(lái),手機產(chǎn)品缺乏革命性的換機功能,加上3G手機市場(chǎng)準備全面啟動(dòng),造成不少消費者對購買(mǎi)新產(chǎn)品持幣觀(guān)望,綜合來(lái)看,消費者需求趨于保守與技術(shù)驅動(dòng)力不足,使國內手機市場(chǎng)增長(cháng)放緩。 不過(guò),在手機制造行業(yè)增長(cháng)放緩的同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻開(kāi)始顯現出加速發(fā)展的勢頭。數據顯示,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數在兩億左右,其中活躍用戶(hù)約8000萬(wàn),占全部手機用戶(hù)的約15%。未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規模將超越傳統互聯(lián)網(wǎng),其產(chǎn)業(yè)價(jià)值將超越傳統互聯(lián)網(wǎng)。 業(yè)內人士稱(chēng),從未來(lái)的風(fēng)向看,以蘋(píng)果iphone和谷歌G1為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念的智能手機已經(jīng)形成了沖擊,至少它們的問(wèn)世吸引了很多消費者的眼球。而諾基亞收購智能系統Symbian,也表明了其要在智能機的基礎上開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的決心。 可以預見(jiàn),以互聯(lián)網(wǎng)為支持的移動(dòng)通信將能夠開(kāi)拓出新的“藍!眮(lái)。因此,對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),開(kāi)發(fā)適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,滿(mǎn)足差異化消費需求的終端將是一個(gè)大市場(chǎng),包括智能手機及其他終端。 |