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| 有關(guān)專(zhuān)家建議白酒行業(yè)要開(kāi)拓團購和專(zhuān)供市場(chǎng) |
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| 2008-12-29 記者:有之炘 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報上海電
國信證券日前發(fā)布最新研究報告表明，隨著(zhù)整體經(jīng)濟形勢下滑，白酒行業(yè)銷(xiāo)售形勢日益嚴峻，高端產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅萎縮。分析師指出，企業(yè)應將渠道開(kāi)發(fā)重點(diǎn)放在專(zhuān)購和團購市場(chǎng)。
市場(chǎng)壓力從今年第四季度起就表露無(wú)遺，中金公司預計2009
年高端白酒銷(xiāo)量會(huì )萎縮20%，直到2010年到2011年銷(xiāo)售形勢將好轉。五糧液集團公司自去年開(kāi)始實(shí)施控量保價(jià)政策，使今年傳統五糧液酒供應量同比出現了20%至30%幅度下滑，但批發(fā)與零售價(jià)格仍表現疲軟。其中，52度五糧液酒的現行出廠(chǎng)價(jià)格為469元/瓶(含稅)，零售指導價(jià)598元/瓶，但目前零售終端多數達不到指導價(jià)格。中金公司飲料行業(yè)分析師表示，憑借2007年10月和2008年8月兩次提價(jià)，五糧液酒銷(xiāo)售價(jià)格累計可維持20%的漲幅。
國信證券食品飲料行業(yè)分析師黃茂認為，隨著(zhù)消費的下移，低端產(chǎn)品會(huì )承接一部分消費者，如瀘州老窖特曲在出廠(chǎng)價(jià)提高到128元之后仍維持個(gè)位數增長(cháng)態(tài)勢，但中低檔酒貢獻的毛利不到整體的1/6，因此中低檔酒只是未來(lái)的一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)，無(wú)法構成獨立的投資機會(huì )。分析師建議，渠道開(kāi)發(fā)重點(diǎn)仍在專(zhuān)供與團購市場(chǎng)，企業(yè)應通過(guò)這兩個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)拓來(lái)減輕零售渠道高價(jià)酒銷(xiāo)量與價(jià)格下滑壓力。
國信證券最新研究報告表明，近期部分白酒行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行了體制改革：瀘州老窖股份有限公司計劃將過(guò)去的銷(xiāo)售大區轉變?yōu)橛纱髤^經(jīng)理注冊的咨詢(xún)公司，實(shí)現利潤和銷(xiāo)量直接掛鉤，從過(guò)去以銷(xiāo)量為中心變?yōu)橐岳麧櫈橹行�；五糧液集團即將啟動(dòng)酒類(lèi)包裝資產(chǎn)注入以及與集團進(jìn)出口公司間關(guān)于五糧液酒購銷(xiāo)價(jià)格重議，預計可為公司帶來(lái)近10億元純利。
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