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| 價(jià)低功能多 “山寨手機”已占國產(chǎn)手機三成 |
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| 2009-01-15 本報記者:賴(lài)少芬 張旭 陳鵬 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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目前市場(chǎng)上的“山寨手機”主要包括兩部分，其中“高仿機”以模仿名牌產(chǎn)品的功能和樣式為賣(mài)點(diǎn)，用幾百元人民幣的售價(jià)，實(shí)現數千元名牌產(chǎn)品的功能；另一種由生產(chǎn)者自己命名品牌，名稱(chēng)五花八門(mén)，被稱(chēng)為“雜牌機”或“國產(chǎn)機”。
“山寨手機”的出現已經(jīng)搶占了品牌手機的部分市場(chǎng)份額。東莞市金銘電子有限公司副總經(jīng)理陳勤康說(shuō)，目前市場(chǎng)上的“山寨手機”至少有四五千萬(wàn)臺，搶占了原本屬于國產(chǎn)品牌的中低端市場(chǎng)份額�！吧秸謾C”不只在大城市，在農村、偏遠山區的市場(chǎng)也泛濫成災，公司曾做過(guò)市場(chǎng)統計，“山寨手機”已占國產(chǎn)手機市場(chǎng)的30%左右。
一些企業(yè)負責人表示，“山寨產(chǎn)品”導致正規企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)量下降，企業(yè)利潤降低，產(chǎn)品研發(fā)后繼乏力。陳勤康說(shuō)，每年9月份到春節前是手機銷(xiāo)售的旺季，但2008年9月以來(lái)公司銷(xiāo)售額同期下降30%至40%。目前資金無(wú)法回流，公司連基本的運轉都難以支持，很難繼續投入資金研發(fā)新產(chǎn)品。
記者在采訪(fǎng)中了解到，“山寨手機”之所以能以低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，主要是因為逃避了幾方面的費用。通常一款正規手機，生產(chǎn)前需要交給工信部檢測，按照2008年的價(jià)格計算，一款機器入網(wǎng)檢測費通常在20萬(wàn)元到30萬(wàn)元之間，檢測一般需要50天左右�！吧秸謾C”生產(chǎn)企業(yè)則不需要交納這筆費用，生產(chǎn)周期靈活。此外，“山寨手機”企業(yè)不用承擔售后服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)和廣告等費用，也不用交稅，在成本上比品牌廠(chǎng)商低了很多。
有關(guān)市場(chǎng)調查發(fā)現，不少消費者購買(mǎi)“山寨手機”是因為看中其核心賣(mài)點(diǎn)“價(jià)格低”和“功能多”，這些消費者以學(xué)生、低收入者和一些追求個(gè)性的人為主。在媒體工作的吳敏近兩年已經(jīng)買(mǎi)了幾部“山寨機”，其中一部手機的外形是一只卡通貓，另外一部手機外形是一只手表。吳敏說(shuō)，這種有個(gè)性的手機在品牌廠(chǎng)商中很難找到，而花幾百元在“山寨機”中就可以買(mǎi)到。
深圳手機協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)蘇杰認為，“山寨手機”受歡迎說(shuō)明市場(chǎng)對這種價(jià)格低、功能多和個(gè)性化設計的手機有大量需求。從目前的消費水平來(lái)講，大部分老百姓都需要一千元以下的中低檔手機，所以，“山寨手機”有很大的市場(chǎng)空間。
蘇杰認為，“山寨手機”的存在使手機行業(yè)處于一種“亞健康”狀態(tài)。國產(chǎn)品牌被“山寨手機”搶占市場(chǎng)份額，說(shuō)明國產(chǎn)品牌在價(jià)格控制、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌塑造等方面都缺乏很強的競爭力，在產(chǎn)品研發(fā)上也缺乏核心技術(shù)，因此無(wú)法牢固把握這一塊市場(chǎng)，這是目前國產(chǎn)品牌手機企業(yè)應該反思和改進(jìn)的。 |
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