連續上漲了五年的空調價(jià)格，終于在新的冷凍季到來(lái)前，拉開(kāi)了全面下跌的大幕。蘇寧電器最近與國內17家空調巨頭聯(lián)手宣布，今年空調價(jià)格將下跌三成以上，回歸到2004年的水平。
　　在原材料大幅降價(jià)、庫存持續積壓、房地產(chǎn)深度低迷、出口形勢依然嚴峻、節能要求日益嚴格的背景下，空調行業(yè)大幅降價(jià)已成定局。而由此引發(fā)的新一輪行業(yè)洗牌，更是業(yè)界各方關(guān)注的焦點(diǎn)和暗中較勁的著(zhù)力點(diǎn)。

空調大幅降價(jià)水到渠成

　　成本大跌、庫存量大、消費低迷等諸多因素，使空調大幅降價(jià)的行情，正在水到渠成般地向消費者走來(lái)。
　　空調屬于典型的材料成本型產(chǎn)品。銅、鋼材、石油衍生產(chǎn)品等材料的價(jià)格，約占空調產(chǎn)品可變成本的30%。據最新的數據顯示，空調的主材料銅，其價(jià)格一跌再跌，已從高點(diǎn)的每噸近7萬(wàn)元，下跌至近期的每噸2.7萬(wàn)元；而另一主要材料的上游原油價(jià)格更是一降再降。據測算，原材料降價(jià)，加上勞動(dòng)力成本及運輸成本的下滑，每臺空調的平均成本下降200元至400元。
　　大量積壓的庫存，也迫使空調價(jià)格下調。據國家信息中心的監測數據顯示，2008年底，空調行業(yè)的工業(yè)庫存900萬(wàn)臺，商業(yè)庫存600萬(wàn)臺，總庫存量高達1500萬(wàn)臺。而蘇寧電器預測，今年空調內銷(xiāo)規模將在2800萬(wàn)臺左右。這表明，庫存量將占今年空調市場(chǎng)容量的一半以上。更要命的是，目前庫存的這1500萬(wàn)臺空調，有85%以上是能效等級為四級和五級的產(chǎn)品，屬于國家近期內將強制停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品，其跳水拋售的命運將不可避免。
　　消費市場(chǎng)方面的情況也不樂(lè )觀(guān)。從目前的情況看，金融危機給歐美等國帶來(lái)的沖擊尚未見(jiàn)底，空調的出口形勢嚴峻，部分出口產(chǎn)品將回歸并沖擊內銷(xiāo)的渠道。而國內由于房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，新房裝修量劇減，空調市場(chǎng)的飽和度并未真正得到稀釋。

能效政策：壓垮價(jià)格的最后一根稻草

　　1500萬(wàn)臺庫存產(chǎn)品，有可能成為本輪空調大跳水的“急先鋒”。
　　“家電下鄉”空調中標的硬性指標，令許多一線(xiàn)空調品牌倍感壓力：“空調能效等級三級以上，限價(jià)2500元�！睒I(yè)內人士據此認為，能效等級三級以下的四、五級能效空調，將在不長(cháng)的時(shí)間內退市。而此前的一種推測是，今年3月，國家將強制停產(chǎn)三級以下能效等級的空調，9月將強制停銷(xiāo)。雖然在經(jīng)濟危機的大形勢下，能效強制措施有可能緩行，但節能環(huán)保的大趨勢并不會(huì )因此而改變。
　　正是基于這樣的判斷，蘇寧電器華北區執行總裁范志軍認為，既然四、五級能效空調的退市已經(jīng)不再是傳聞，那么1500萬(wàn)臺庫存空調中三級以下的1200萬(wàn)臺，就必須在年內消化，這是擺在眾多空調廠(chǎng)商面前的第一道門(mén)檻，將對市場(chǎng)價(jià)格形成第一輪，也是最致命的沖擊。能效政策將成為壓垮空調市場(chǎng)的“最后一根稻草”。
　　范志軍稱(chēng)，蘇寧將和其他品牌一道，力爭在半年內將四、五級能效空調清理出北京市場(chǎng)。
　　天量庫存壓頂、能效大限將至。誰(shuí)最先順應了時(shí)代的需求，誰(shuí)就取得了先機，贏(yíng)得了生存的機會(huì )。降價(jià)求生存將成為今年空調市場(chǎng)的主旋律，而空調旺季將是四、五級能效的低價(jià)空調主角。范志軍稱(chēng)，全行業(yè)將結束連續五年的漲勢，跌價(jià)超過(guò)30%，回到五年前的水平�！�

價(jià)格全面跳水　行業(yè)面臨洗牌

　　近日，某品牌一則“買(mǎi)空調，請屏住呼吸……”的廣告，讓人們對空調的價(jià)格充滿(mǎn)了想象，該品牌打出了少有的30%的降價(jià)幅度。范志軍也認為，大面積、大幅度降價(jià)將是最合時(shí)宜的選擇�！�
　　記者走訪(fǎng)北京多家空調賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現1P掛機價(jià)格在1000元左右，比去年均價(jià)1600元下降31%；1.5P掛機達到1600元，比去年均價(jià)2400元下降30%以上；2P柜機跌破3000元，比去年均價(jià)4500元下降33%，而四、五級能效機的最高降幅超過(guò)40%。范志軍說(shuō)，此次空調大戰將是2004年以來(lái)行業(yè)最大規模的一次洗牌行動(dòng)，目前僅蘇寧就有10萬(wàn)臺歷史性特價(jià)空調到位。
　　但真正吸引業(yè)界眼球的，是此次大降價(jià)將導致行業(yè)的全面洗牌。
　　天量庫存是一線(xiàn)品牌的沉重包袱。據了解，1500萬(wàn)臺庫存空調中，80%集中在銷(xiāo)售前幾名的一線(xiàn)品牌手里。而這些產(chǎn)品，大多數又是在原材料成本、勞動(dòng)力成本、運輸成本峰值之時(shí)增加的產(chǎn)量。此前，曾有國內空調巨頭因判斷錯誤，而在高價(jià)時(shí)大量囤積銅材，結果造成巨額虧損。
　　而排名靠后的二三線(xiàn)品牌則可輕裝上陣，獲得前所未有的發(fā)展機遇。業(yè)內人士認為，經(jīng)濟形勢的變化，讓行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻降低；而成本的下降，則可使二三線(xiàn)品牌有能力戰勝一線(xiàn)品牌。因此，空調品牌將面臨座次重排，品牌陣營(yíng)由集中轉為分散。而市場(chǎng)份額也將向二三線(xiàn)品牌分散，甚至不排除新品牌的出現。品牌格局的變化已是板上釘釘的事。