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[《經(jīng)濟參考報》兩會(huì )報道特別策劃：信心中國]
據商務(wù)部最新測算，今年用于家電下鄉的財政補貼資金在200億元左右，能拉動(dòng)約1500億元的農村消費。
今年，三四級市場(chǎng)的啟動(dòng)增長(cháng)速度或將超出預期。業(yè)內人士表示，家電下鄉會(huì )在未來(lái)兩年迎來(lái)一個(gè)火爆期。
家電下鄉：“需要地方基層多動(dòng)腦筋多想辦法”
聽(tīng)說(shuō)國家把太陽(yáng)能熱水器、電腦等產(chǎn)品也納入到了家電下鄉的補貼范圍，河北邢臺廣宗縣大平臺鄉的老楊打算買(mǎi)個(gè)熱水器，可一想到安裝問(wèn)題又猶豫了，安太陽(yáng)能熱水器還得在房頂上打眼兒，萬(wàn)一打不好，把房頂鑿壞了怎么辦？
老楊的擔心不是沒(méi)有道理。不過(guò)，讓老楊沒(méi)想到的是蘇寧電器邢臺店正在解決這一問(wèn)題：他們聘請了專(zhuān)家為農民設計太陽(yáng)能建筑一體化房屋，啟動(dòng)了太陽(yáng)能村莊計劃，整村推進(jìn)安裝，讓村民享受到團購價(jià)。
蘇寧電器股份有限公司石家莊地區管理中心總經(jīng)理楊誠說(shuō)，在河北蘇寧電器早已經(jīng)深入到泊頭、辛集這樣的三四級農村市場(chǎng)。
邢臺商務(wù)局有關(guān)領(lǐng)導告訴記者，家電下鄉不是簡(jiǎn)單地把13%的財政補貼發(fā)放到農民手里，而是需要地方基層多動(dòng)腦筋多想辦法，把實(shí)事做實(shí)，好事做好。
質(zhì)量問(wèn)題將是下鄉商品的底線(xiàn)
陳大媽是北京懷柔雁棲鎮人，聽(tīng)說(shuō)家電下鄉進(jìn)入京郊后，她打算把家里“工作”了15年的顯像管電視換成時(shí)髦的平板電視。但在懷柔中心城區逛了幾家家電賣(mài)場(chǎng)后，她發(fā)現銷(xiāo)售人員對這項政策都不甚了了，挑了半天，也沒(méi)挑到滿(mǎn)意的產(chǎn)品。
記者在京郊懷柔一個(gè)家電下鄉試銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現，農民消費者都很積極地來(lái)家電下鄉專(zhuān)柜咨詢(xún)，但當他們看到具體產(chǎn)品時(shí)，卻認為可選擇的余地太小，且種類(lèi)也比較局限，僅為彩電等幾類(lèi)。
北京大興區的家電經(jīng)銷(xiāo)商孟先生經(jīng)營(yíng)家電商場(chǎng)20余年，對京郊農村家電市場(chǎng)非常了解，他說(shuō)他是“看著(zhù)京郊農民從黑白電視時(shí)代走向彩色電視時(shí)代”的。
孟先生表示，京郊農村的家電市場(chǎng)已經(jīng)飽和，如傳統顯像管電視幾乎每家一臺，而且有的家庭還不止一臺，市場(chǎng)只能寄希望于更新?lián)Q代，即淘汰目前的傳統顯像管電視，更換液晶、等離子等平板電視。
中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，由于有了政府13%的補貼，農民消費者肯定會(huì )關(guān)注家電下鄉商品，但商品的質(zhì)量問(wèn)題將是一條底線(xiàn)。只有過(guò)了質(zhì)量關(guān)，商品才會(huì )有立足之地。
從目前家電下鄉的商品來(lái)看，因受價(jià)格限制，中低端產(chǎn)品居多，如平板電視大都32英寸及以下的�！凹译娤锣l的種類(lèi)，未來(lái)肯定會(huì )越來(lái)越豐富，或逐步擴大到空調、DVD等�！标懭胁ū硎�。
兩年后市場(chǎng)將進(jìn)入火爆期
蘇寧電器和國美電器都參加了全國第一批家電下鄉試點(diǎn)以及第二批家電下鄉推進(jìn)，積累了一定的家電下鄉經(jīng)驗。河北國美電器業(yè)務(wù)總監楊曉剛和石家莊蘇寧電器總經(jīng)理楊誠均表示，招標門(mén)檻過(guò)高和補貼領(lǐng)取手續繁雜等問(wèn)題在第三批推廣時(shí)，國家基本上都考慮到了。
楊誠預計，一兩年以后，隨著(zhù)宣傳的深入以及一些農民的示范作用，下鄉家電的銷(xiāo)售會(huì )進(jìn)入火爆階段。他說(shuō)，農村家電普及程度并不低，只是由于信息相對閉塞、農民對品牌忠誠度較低，“山寨”家電往往占領(lǐng)了較大的市場(chǎng)份額。
楊誠說(shuō)，第三期家電下鄉無(wú)論流程還是產(chǎn)品，都會(huì )比以前更貼近農民真實(shí)的需求，但它同時(shí)也是一個(gè)持久戰，通過(guò)一兩年的宣傳，家電下鄉會(huì )迎來(lái)一個(gè)火爆期。 |