經(jīng)濟參考報

家電巨頭欲借力資本市場(chǎng)突圍“價(jià)格戰”

2009-04-13 本報記者:黃玫來(lái)源:經(jīng)濟參考報

　　格蘭仕在積極準備，計劃將微波爐主業(yè)登陸A股主板市場(chǎng)；萬(wàn)和投資1億元，成立順德第一家民資創(chuàng )投公司……在經(jīng)濟危機背景下，家電巨頭們積極開(kāi)拓資本市場(chǎng)，打造更好發(fā)展平臺。
　　據了解，格蘭仕將三大產(chǎn)業(yè)的資源分立，計劃將微波爐主業(yè)登陸A股主板市場(chǎng)。格蘭仕有關(guān)負責人說(shuō)，盡管目前資本市場(chǎng)并不景氣，但從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，上市有利于企業(yè)更規范發(fā)展�，F在股市不景氣，IPO審批基本停頓，但格蘭仕的IPO工作還是在積極準備之中，“主要考慮在國內上市”。
　　萬(wàn)和集團有關(guān)負責人說(shuō)，萬(wàn)和進(jìn)軍資本市場(chǎng)不單是一個(gè)融資問(wèn)題。通過(guò)上市之路，可以提升公司管理水平，吸引人才進(jìn)來(lái)創(chuàng )業(yè)。同時(shí)通過(guò)資本運作，還可以培育新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，從目前燃氣具主業(yè)擴張到機械、汽配等領(lǐng)域，把主業(yè)和資本經(jīng)營(yíng)整合在一起發(fā)展。
　　2008年下半年，萬(wàn)和試水風(fēng)投行業(yè)，以一億元資金注冊的順德首家民營(yíng)專(zhuān)業(yè)性風(fēng)險投資公司碩富投資正式掛牌運作。業(yè)內人士認為，金融危機下許多中小企業(yè)處境窘迫，這也是順德眾多企業(yè)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高技術(shù)和高科技領(lǐng)域的良機，許多好的項目需要風(fēng)險投資的幫助。
　　家電企業(yè)積極開(kāi)拓資本市場(chǎng)的過(guò)程中，不時(shí)閃現地方政府的身影。廣東省佛山市順德區容桂街道辦主任蘇賢安說(shuō)，容桂積極推動(dòng)企業(yè)建立現代企業(yè)制度和改善治理結構，支持企業(yè)開(kāi)拓資本市場(chǎng)，資本運營(yíng)呈現出新的面貌，上市梯隊逐漸形成。
　　其實(shí)，在家電市場(chǎng)“價(jià)格戰”硝煙四起的環(huán)境中，開(kāi)拓資本市場(chǎng)，既是企業(yè)應對嚴峻挑戰的無(wú)奈之舉，更是尋求多方位突圍的主動(dòng)出擊。
　　“早在去年底，格蘭仕空調在業(yè)內率先降價(jià)，千元空調已經(jīng)成為現實(shí)；如今企業(yè)的弦繃得很緊，目前的企業(yè)戰略已經(jīng)從發(fā)展調整為生存，‘剩者為王’啊，生存成了第一要務(wù)�！备裉m仕集團企劃部部長(cháng)陳娟說(shuō)。
　　眾多企業(yè)紛紛“應戰”。從4月1日起，在一個(gè)月內買(mǎi)一臺志高空調，在一年內如出現非人為的質(zhì)量問(wèn)題，廠(chǎng)家將無(wú)條件召回并免費更換新機。而在此前，美的也對變頻空調作出了購機一個(gè)月內無(wú)條件退換貨的承諾。更令業(yè)內觸動(dòng)的是，格蘭仕近期推出了千元空調。
　　不少業(yè)內人士認為，宏觀(guān)經(jīng)濟形勢給眾多企業(yè)帶來(lái)不可避免的影響，家電行業(yè)2009年會(huì )面臨新一輪的洗牌。廣東華聲電器實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理馮倩紅說(shuō)，華聲主要是給家電企業(yè)，主要是空調企業(yè)，做電線(xiàn)配套。受宏觀(guān)環(huán)境的影響，以及能效要求的提高，空調行業(yè)2009年可能會(huì )出現大的調整，增長(cháng)速度將下降。業(yè)內人士張彥斌認為，中小品牌的表演空間愈來(lái)愈小，行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提升。
　　不過(guò)，在嚴峻的形勢下，仍然有一些家電產(chǎn)品實(shí)現了“逆市增長(cháng)”。據格蘭仕中國市場(chǎng)微波爐銷(xiāo)售公司總經(jīng)理梁紅生介紹，2008年格蘭仕微波爐創(chuàng )造了650萬(wàn)臺的內銷(xiāo)歷史新高，在中國市場(chǎng)仍然保持了50%以上的井噴式增長(cháng)。
　　空調的大戰是整個(gè)家電行業(yè)的縮影。金融危機、出口下滑、原材料價(jià)格波動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，都讓各大家電廠(chǎng)商及經(jīng)銷(xiāo)商“積攢”了數量龐大的庫存。以空調行業(yè)為例，國家信息中心監測數據顯示，截至2008年年底，國內空調行業(yè)的庫存總量高達1500萬(wàn)臺。