9月8日，國內汽車(chē)品牌吉利首次公開(kāi)表示，吉利方面正在參與收購美國福特汽車(chē)旗下高端瑞典轎車(chē)品牌沃爾沃。據媒體報道，中國汽車(chē)企業(yè)近期的海外并購總金額已經(jīng)接近40億美元。面對著(zhù)待價(jià)而沽的優(yōu)秀世界汽車(chē)品牌和企業(yè)，中國企業(yè)不動(dòng)心是不可能的事。2009年，只要國外汽車(chē)企業(yè)放出售賣(mài)消息，必會(huì )得到中國車(chē)企的積極響應，中國汽車(chē)業(yè)揣著(zhù)“蛇吞象”的野心刮起一股“海外并購”風(fēng)潮。
    然而，中國汽車(chē)企業(yè)的海外并購，幾乎沒(méi)有成功的先例。技術(shù)、管理、文化，法律環(huán)境等方面的對接，中國企業(yè)都不敢說(shuō)是行家里手。中國車(chē)企能否消化好吞下的“名牌”？這個(gè)問(wèn)題成為網(wǎng)民熱烈探討的焦點(diǎn)。

    收購海外“甩賣(mài)”品牌是中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)崛起的“絕佳機會(huì )”？

    一些網(wǎng)友認為，全球性的經(jīng)濟危機導致歐美汽車(chē)市場(chǎng)的急速下滑，世界汽車(chē)巨頭紛紛變賣(mài)資產(chǎn)換取現金，這對中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次“絕佳”的收購機會(huì )。
    太平洋汽車(chē)網(wǎng)上一篇署名“ycysj”的博客指出，如果能夠借助海外并購的捷徑，中國車(chē)企“走出去”將會(huì )減少很多阻力。福特汽車(chē)收購沃爾沃公司時(shí)的價(jià)值是64億美元，而如今沃爾沃的價(jià)值已大幅縮水�！按藭r(shí)的海外并購根本花不了多少錢(qián)，而且馬上就能生產(chǎn)，直接就能夠在美國市場(chǎng)銷(xiāo)售，這就解決了汽車(chē)出口到美國的技術(shù)標準、環(huán)保法規等很多問(wèn)題�！�
    文章指出，目前來(lái)說(shuō)，中國汽車(chē)企業(yè)很需要國外公司的技術(shù)、品牌、人才以及網(wǎng)絡(luò )等資源，這可以幫助中國車(chē)企更上一個(gè)臺階，并提升在世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中的地位。不可否認，自主企業(yè)雖然近期表現養眼，卻并不能掩蓋本身競爭力薄弱的事實(shí)，從技術(shù)、管理到文化，自主企業(yè)兼并海外優(yōu)秀企業(yè)面臨的問(wèn)題絕非有錢(qián)就能解決的。

    “蛇吞象”的背后風(fēng)險重重

    2008年沃爾沃銷(xiāo)售額147億美元，虧損16.9億美元，反觀(guān)吉利控股2008年銷(xiāo)售42.9億元，稅前盈利9.2億元。網(wǎng)易博主“劉波濤”在博客里拋出一串追問(wèn)：用如此龐大的資金去收購一個(gè)巨虧的品牌是否值得？過(guò)去幾年，號稱(chēng)成本殺手的福特汽車(chē)CEO穆拉利一直在為沃爾沃止虧，但成效不大，李書(shū)福有何妙招讓沃爾沃止虧？用龐大的中國市場(chǎng)押寶就能賭贏(yíng)嗎？
    文章指出，在福特售賣(mài)的幾大品牌中，沃爾沃比阿斯頓·馬丁、捷豹、路虎更有價(jià)值，更關(guān)鍵的是在中國，沃爾沃的知名度和美譽(yù)度堪比奔馳、寶馬，被視為“最安全”的高級車(chē)，占有了相當的市場(chǎng)份額。而吉利董事長(cháng)李書(shū)福一直希望能擺脫吉利身上“低端車(chē)”的標簽，如果能一舉拿下沃爾沃這個(gè)高端強勢品牌，不僅解決了他的品牌心病，而且還可以借沃爾沃在全球的生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行海外擴張。并購沃爾沃顯然符合其戰略意圖。
    然而，跨國并購最大的難題不在于生意，而是在于管理。
    太平洋網(wǎng)友指出，外國人玩不轉的公司，中國企業(yè)就一定能夠玩得轉嗎？?jì)H從經(jīng)濟實(shí)力相比，吉利與沃爾沃都存在很大的差距，更遑論文化整合、品牌文化、工會(huì )組織、生產(chǎn)技術(shù)等后續細節了。
    一方面，吉利汽車(chē)目前在香港上市公司的市值只有5億美元，而沃爾沃價(jià)值30多億美元，而且接手之后，還要陸續投入大量資金維持運營(yíng)，這對中國企業(yè)來(lái)說(shuō)根本吃不消。另一方面，沃爾沃所在的瑞典是出了名的高福利國家，僅每年的員工福利和勞動(dòng)保障就是一筆不小的開(kāi)支，而且目前全球汽車(chē)市場(chǎng)還未真正復蘇，若沃爾沃經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)一步惡化，難免會(huì )遇到裁員的問(wèn)題，而在歐洲裁員的代價(jià)是很高的。這些都將給收購者帶來(lái)很大風(fēng)險，此外，收購后還將帶來(lái)管理及文化風(fēng)險。

    收購目的應立足“自身需求”

    搜狐博主“枯木龍吟”認為，“沃爾沃”這個(gè)國際品牌知名度太高，即使賣(mài)給中國企業(yè)也會(huì )給人一種下嫁的感覺(jué)，我們自己則得不到更多的實(shí)惠。福特當初成立首席品牌集團時(shí)，買(mǎi)下的品牌不止一個(gè)沃爾沃，還有低端的馬自達和更高端的阿斯頓·馬丁，它可以打造技術(shù)共享平臺，而吉利拿什么技術(shù)與之共享呢？
    FrankY.Chou也指出，由于福特實(shí)施了平臺戰術(shù)，沃爾沃與福特共享技術(shù)平臺，沃爾沃數據庫都掌握在福特總部，收購沃爾沃很可能面臨收購了車(chē)型而沒(méi)有收購到平臺技術(shù)的風(fēng)險。
    “品牌的價(jià)值一方面是強大的，另一方面也非常虛幻�！薄翱菽君堃鳌痹诓┪闹兄赋�，可口可樂(lè )的品牌神話(huà)一直廣為傳頌：即使哪天它全部實(shí)體資產(chǎn)沒(méi)有了，也可以很快恢復，因為最值錢(qián)的是它的牌子。但是，在汽車(chē)界，我看到的更多的現實(shí)是：無(wú)論曾經(jīng)多么輝煌的品牌，可以在一夜之間消失，比如大宇，比如奧茲莫比爾。
    “我們并不是要關(guān)上跨國收購的大門(mén)，但一定要清楚自己真正需要的是什么，適合自己的才最重要的。如果只是沖著(zhù)所謂的品牌價(jià)值，并購風(fēng)險將不可估量�！笨傊�，中國企業(yè)的海外“抄底”，關(guān)鍵在于能不能實(shí)現資源的優(yōu)勢互補以及提升品牌的發(fā)展空間。