2009年1月3G牌照發(fā)出，標志著(zhù)中國進(jìn)入3G時(shí)代。更快的網(wǎng)速、更低的資費、更多的用戶(hù)群為低潮中的SP行業(yè)帶來(lái)了新的生機，一批有特色的SP企業(yè)順勢崛起。
　　隨著(zhù)訂戶(hù)數量迅速向1億逼近，手機報成為無(wú)線(xiàn)增值新的“殺手級”應用已是不爭之實(shí)。如何捋順運營(yíng)商、技術(shù)服務(wù)商和內容供應商之間的價(jià)值鏈，建立合理有效的商業(yè)模式，是維護手機報業(yè)生態(tài)健康，避免重蹈SP覆轍的關(guān)鍵。

繼短信之后 手機報成為新“殺手級應用”

　　“殺手級應用”來(lái)自英文Killer Application，指企業(yè)通過(guò)創(chuàng )新的技術(shù)和商業(yè)模式擴大甚至創(chuàng )造一個(gè)新市場(chǎng)，從而建立可以改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)的新的游戲規則。
　　在移動(dòng)通信領(lǐng)域，最典型的“殺手級應用”是手機短信，短信不僅造就了增值業(yè)務(wù)這一巨大市場(chǎng)，而且改變了移動(dòng)通信市場(chǎng)的運營(yíng)規則，也帶來(lái)了經(jīng)久不衰的“短信文化”。
　　在經(jīng)歷了短信、彩信之后，邁入3G時(shí)代的手機報逆勢發(fā)展，成為繼短信之后的又一個(gè)“殺手級應用”。從2004年7月18日，《中國婦女報》推出了第一份面向國內的“手機報”開(kāi)始，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，曾處于“試水”狀態(tài)的手機媒體已形成強大影響力。全國已有100多家新聞機構開(kāi)辦了手機報，其中包括新華社、人民日報、北京晚報、楚天都市報、《瑞麗》、《中國國家地理》等。
　　用戶(hù)普及率和接受度是判斷“殺手級應用”的核心指標。據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》顯示，我國手機報的普及率已經(jīng)達到39.6%。在對手機報的重要性判斷中，有近67.5%的用戶(hù)認為手機報是傳統報紙的補充，而對于19.4%的用戶(hù)而言，手機報已經(jīng)與紙質(zhì)報紙同樣重要。
　　用戶(hù)是否愿意為“殺手級應用”掏腰包，這是判斷某項創(chuàng )新應用是否具有“殺手”地位的另一個(gè)關(guān)鍵指標。CNNIC研究預計，到2009年底，全國手機報用戶(hù)將達到1.5億，其中付費用戶(hù)將超過(guò)8000萬(wàn)�？梢�(jiàn)，手機報建立在用戶(hù)自愿付費的基礎之上，其“殺手級應用”名副其實(shí)。

掃除瓶頸 手機報進(jìn)入規模擴張期

　　3G牌照發(fā)放后,各運營(yíng)商正加緊進(jìn)行3G網(wǎng)絡(luò )建設和前期應用推廣，“手機報將成為3G網(wǎng)絡(luò )的首批精品產(chǎn)品，手機報發(fā)展的新階段也將由此開(kāi)始”，英泰利智總經(jīng)理屠曉東信心十足地說(shuō)。英泰利智是中國最大的無(wú)線(xiàn)新媒體服務(wù)商，剛剛成為廣東、河南兩省聯(lián)通的“十佳增值業(yè)務(wù)合作伙伴”，其手機報業(yè)務(wù)已居這兩省首位。

英泰利智總經(jīng)理屠曉東在手機報業(yè)務(wù)研討會(huì )上發(fā)言

　　手機報作為數字報的一種形式，可以根據其技術(shù)手段劃分為三個(gè)發(fā)展階段：第一是短信階段，以文字為主，依賴(lài)第一代的復制移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )；第二是彩信和彩E階段，有了圖文或者動(dòng)漫形式，它依賴(lài)GPRS和CDMA網(wǎng)絡(luò )；第三階段是流媒體階段，手機報主要就是流媒體，視頻清晰度會(huì )更高，3G網(wǎng)絡(luò )的推廣成為第三階段的標志。
　　由于技術(shù)原因，手機報的實(shí)現方式以前主要以彩信為主。屠曉東分析說(shuō)，3G為手機報至少帶來(lái)了兩大改變：其一，在技術(shù)上解決了網(wǎng)速問(wèn)題。3G時(shí)代的手機報突破了2G時(shí)代“彩信手機報”的容量局限。彩信手機報是電信運營(yíng)商將新聞內容以媒體數據包（包括圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)）發(fā)送到用戶(hù)手機上的手機報形式。容量限制了字數，一般彩信手機報文字容量在2200字以?xún)取?G時(shí)代，用戶(hù)可以通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)手機報網(wǎng)站在線(xiàn)瀏覽內容，媒介表現形式則更加豐富。同時(shí)，3G手機報也給廣告等新的SP盈利模式創(chuàng )造了機會(huì )。
　　其二，在體制上，重組之后的中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信紛紛推出了3G服務(wù)產(chǎn)品，形成了“三足鼎立”的競爭態(tài)勢。運營(yíng)商在品牌建設、服務(wù)和資費上的激烈競爭給消費者帶來(lái)了切身的實(shí)惠，也將直接推動(dòng)手機報進(jìn)入規模擴張期。
　　3G牌照發(fā)放以來(lái)，手機網(wǎng)民發(fā)展速度徹底超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。CNNIC研究顯示，目前中國手機網(wǎng)民規模已達1.55億人，其中，2009年上半年手機上網(wǎng)用戶(hù)增長(cháng)了32%，手這無(wú)疑為手機報發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。

手機報價(jià)值鏈巨變 呼喚商業(yè)模式創(chuàng )新

　　業(yè)界專(zhuān)家認為，手機報業(yè)必須進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng )新，否則很難在未來(lái)取得突破性發(fā)展。目前我國大部分傳統媒體的手機報都還在“賠本賺吆喝”，主要收入來(lái)自彩信手機報用戶(hù)的包月訂費。以北京地區手機報為例，用戶(hù)每月支付3-15元的訂閱費，由網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、服務(wù)提供商和傳統媒體三家分成。大的報社分成比例穩定在50%，較小的報社則在35%-45%，這樣的收入顯然不能支撐傳統媒體對此的投入。
　　手機用戶(hù)上網(wǎng)資費過(guò)高依然是阻礙手機報規模發(fā)展的絆腳石。在日本，手機上網(wǎng)的網(wǎng)民早已超過(guò)計算機用戶(hù)。用戶(hù)每月只需付僅相當于一張地鐵票價(jià)的300日元，就可享受無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
　　手機報產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及四個(gè)方面，即運營(yíng)商、技術(shù)提供商、資訊提供商和用戶(hù)。屠曉東認為，形成合理、穩定、完整的手機報商業(yè)模式，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節清晰的角色定位和有效合作。
　　目前的手機報價(jià)值鏈以運營(yíng)商為核心，屠曉東說(shuō)，3G時(shí)代將會(huì )形成以媒體為核心價(jià)值鏈，就是把運營(yíng)商定位為通道及代收費者，媒體通過(guò)和專(zhuān)業(yè)的手機報解決方案提供商合作，具體組織技術(shù)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、活動(dòng)廣告等。
　　目前，我國電信業(yè)三足鼎立的競爭有利于手機報等內容提供商與渠道之間的博弈。合理有效的商業(yè)模式一旦建立，必將帶動(dòng)我國手機報業(yè)井噴式發(fā)展。