|
|
|
|
|
|
|
|
| 2009-10-09 作者:本報記者 周玉潔 張莫 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
隨著(zhù)科技傳媒的發(fā)展，新媒體、傳統媒體的博弈在悄然進(jìn)行。雖然，不同種類(lèi)的媒體所受金融危機的影響不盡相同，但是，在嚴峻的經(jīng)濟形勢下，無(wú)論是傳統媒體的“突圍”，還是新媒體的“崛起”都面臨著(zhù)嚴峻的挑戰。有人提出，善于把握兩者間合作才是傳媒業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢。
新媒體作為一種全新的傳播形態(tài)，只用了10年左右的時(shí)間就贏(yíng)得了傳統媒體用數十年甚至上百年才擁有的受眾群，也因此成為傳統媒體最大的競爭對手。網(wǎng)絡(luò )基礎數據服務(wù)商艾瑞咨詢(xún)(iResearch)公司曾根據2009年美國各類(lèi)媒體廣告支出增長(cháng)率預測數據判斷出今年在全美廣告市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮、總支出預計減少6.7%的情況下，視頻游戲廣告、移動(dòng)廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告將依靠溝通效率高、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強、成本低等優(yōu)勢出現逆勢增長(cháng)。
對于傳統媒體與新媒體“勢不兩立”局面，早前被指侵犯紙媒版權的谷歌集團曾表示，與新媒體進(jìn)行合作將是傳統媒體發(fā)展中的必然趨勢，也不失為傳媒業(yè)共渡危機的有效辦法。谷歌公司首席執行官埃里克·施密特更是呼吁紙媒把谷歌當作合作伙伴，而非競爭對手。
回顧上世紀二三十年代的美國經(jīng)濟危機，在大多數行業(yè)都沉寂趨冷時(shí)，惟獨好萊塢的電影乘勢騰飛，一舉成為美國的支柱行業(yè)。不難看出，無(wú)論經(jīng)濟如何萎靡，人們對精神文化的追求永遠不會(huì )吝嗇。搜狐公司首席執行官張朝陽(yáng)曾表示，受傳播形式演變的影響新媒體正是在娛樂(lè )化的趨勢中應運而生。有業(yè)內人士認為，與新媒體的合作無(wú)疑會(huì )為傳統媒體注入新的活力�！度驃蕵�(lè )及媒體行業(yè)2009至2013年展望報告》指出，在未來(lái)5年中，隨著(zhù)數字化進(jìn)程的發(fā)展，數字技術(shù)將會(huì )進(jìn)一步滲透到娛樂(lè )和媒體行業(yè)的各個(gè)方面。這一預測正表明了傳統媒體正在加速與新媒體的融合。
當國際傳媒業(yè)巨頭商討傳媒并購的新聞最初傳出時(shí)，業(yè)內著(zhù)實(shí)經(jīng)歷了一場(chǎng)不小的騷動(dòng)。但隨著(zhù)傳統媒體不得不逐步轉向自身并不擅長(cháng)的領(lǐng)域——經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站后，許多媒體人開(kāi)始意識到，跨媒體合作模式才是當下傳統媒體最為迫切的需要。無(wú)論是默多克收購華爾街日報，還是湯姆森收購亞洲分社，本質(zhì)上都是對傳統媒體所具有的專(zhuān)業(yè)內容與編輯能力的收購，這又何嘗不是對傳統媒體核心能力的認可呢？東方衛視高級編輯謝耕耘認為，金融危機中單一傳媒企業(yè)抵御風(fēng)險的能力較為薄弱，政府部門(mén)應鼓勵傳媒企業(yè)打破行政區域、行業(yè)的限制，建立產(chǎn)業(yè)鏈完備的真正跨區域、跨行業(yè)的傳媒集團，這樣的整合也必將成就競爭實(shí)力一流的大型傳媒集團。
近日，新華社社長(cháng)李從軍在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，當前，國際形勢正經(jīng)歷著(zhù)前所未有的復雜深刻變化，全球傳媒格局也正經(jīng)歷著(zhù)前所未有的巨大變革，受眾需求日益多元化，使媒體面臨空前挑戰，同時(shí)也迎來(lái)了難得機遇。國際金融危機的沖擊，對傳媒業(yè)發(fā)展提出了新的課題。在這種背景下，通過(guò)“合作、應對、共贏(yíng)、發(fā)展”共同探尋世界傳媒業(yè)發(fā)展之路的意義變得尤為重大。
奧運會(huì )期間曾有調查顯示，24.9%觀(guān)眾是通過(guò)公交移動(dòng)電視看到賽事轉播的。隨即又有報道指出新媒體在2010年的廣州亞運還將繼續延續大規模的投放。對此有分析人士指出，新媒體的出現無(wú)疑打破了傳統媒體單調的形式，豐富了信息的載體，但“新”并非是定位一種媒體形式最合適的字眼�！皞髅疆a(chǎn)業(yè)意在打造一個(gè)信息交流的平臺，無(wú)論新舊媒體，競爭中最重要的是明確各自的定位與分工，進(jìn)而提升傳媒行業(yè)的整體水平�！边@位分析人士說(shuō)。
|
|
|
|
|