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| 2009-10-09 作者:本報記者 周玉潔 張莫 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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媒體實(shí)力是一個(gè)國家“軟實(shí)力”的一部分。當中國在國際舞臺上發(fā)揮更大作用的同時(shí)，中國傳媒的實(shí)力正受到越來(lái)越多世界同行的關(guān)注。
從經(jīng)濟角度看，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟中的一支重要力量。根據清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心發(fā)布的《2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2008年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到4220.82億元。
同時(shí)，中國繼續保持世界報業(yè)第一大國的地位，平均日發(fā)行量1.07億份，是日報總發(fā)行量最高的國家。統計顯示，2008年全國共出版期刊9549種、出版報紙1943種。其中，期刊種數與1949年相比增長(cháng)38倍、報紙種數增長(cháng)6倍。
不只是數字上的變化，中國媒體的報道內容也越來(lái)越開(kāi)放。翻看一份報紙，或者打開(kāi)一個(gè)電視頻道，絕不再是單一的政治教科書(shū)，從流行時(shí)尚到百科知識，從國際大事到百姓生活，應有盡有�！爸袊襟w開(kāi)始打破一律報道黨的政策和領(lǐng)導人活動(dòng)的框框”，日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》曾如此評價(jià)。
“中國媒體有力擴張了中國傳媒業(yè)的影響力，實(shí)現著(zhù)宣傳價(jià)值、事業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值，直觀(guān)呈現了國家和民族的變化，建構了更加開(kāi)放的國家形象，親民的媒介形象，不僅是量變，還是質(zhì)變�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授胡智峰說(shuō)。
不可否認的是，在金融危機下，中國媒體受到的挑戰也在變大。以傳統報業(yè)為例，金融危機造成報紙發(fā)行量下滑，廣告收入銳減，致使報紙經(jīng)營(yíng)的兩大主要盈利來(lái)源遭受重挫。據調查，中國報業(yè)廣告從2008年第三季度出現了嚴重下滑。日前，由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì )主辦、創(chuàng )刊于1993年的中央級媒體《中華新聞報》，鑒于報社經(jīng)營(yíng)不善，嚴重資不抵債，正式停辦。
也有中國傳媒人在此次危機中看到了機會(huì )�！霸谖镔|(zhì)消費疲軟的時(shí)候，文化產(chǎn)品反而成為消費熱點(diǎn)，在經(jīng)濟增長(cháng)放緩的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)反而逆勢增長(cháng)。比如晚間開(kāi)機率達到了30.59%，達到了近5年來(lái)最高值，這證明在商業(yè)消費萎縮的同時(shí)，人們的消費方向開(kāi)始向電視等非商業(yè)消費傾斜�！焙蠌V播影視集團副總編盛伯驥曾公開(kāi)表示。
在危機之下，中國傳媒的變化已經(jīng)開(kāi)始顯現，多元化發(fā)展和跨區域發(fā)展也愈演愈烈：幾年前，上海文廣新聞傳媒集團(SMG)旗下的全資子公司第一財經(jīng)，開(kāi)始搭建統一品牌下的包括廣播、電視、報紙、網(wǎng)站在內的四大媒體平臺，并涉足財經(jīng)數據產(chǎn)品提供以及財經(jīng)公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域；年初，中央人民廣播電臺改版；3月，新華社正式播出視頻專(zhuān)線(xiàn)；而包括新華社電視、中國國際廣播電臺、《南方周末》在內的傳統媒體今年也紛紛進(jìn)駐時(shí)下非常流行的社交網(wǎng)站“開(kāi)心網(wǎng)”。不難看出，報刊、廣播、電視等傳統媒體正在經(jīng)歷著(zhù)前所未有的變革。
中國傳媒的集團化和商業(yè)化發(fā)展已經(jīng)引起了外界的關(guān)注。上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛日前在公開(kāi)場(chǎng)合表示，正醞釀將集團轉型為一家控股公司，同時(shí)子公司將各自獨立，引入私人股本投資者，著(zhù)手剝離數項業(yè)務(wù)，計劃在未來(lái)兩年分別上市�！都~約時(shí)報》7日也引述分析人士的話(huà)說(shuō)，中國國務(wù)院日前通過(guò)雄心勃勃的《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》，旨在整合既有的傳媒業(yè)，建立市場(chǎng)導向、沒(méi)有政府背景的大型娛樂(lè )、新聞及文化企業(yè)，形成像彭博、時(shí)代華納和維亞康姆等的媒體集團。
正如新加坡《聯(lián)合早報》總編輯林任君所說(shuō)，“中國距傳媒強國還有一段距離，但這也意味著(zhù)中國傳媒的成長(cháng)空間非常大。這既是中國傳媒業(yè)的嚴峻挑戰，更是中國傳媒人的巨大機遇。中國的傳媒業(yè)正處在繼往開(kāi)來(lái)的關(guān)口，中國傳媒業(yè)一定能在不斷探索與創(chuàng )新中做大做強�！� |
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