由9家世界主要媒體共同發(fā)起、新華社承辦，以“合作、應對、共贏(yíng)、發(fā)展”為主題的世界媒體峰會(huì )于10月9日、10日在北京正式召開(kāi)。由于涵蓋了世界上主要的媒體集團和各種媒體形態(tài)，這場(chǎng)傳媒業(yè)的盛會(huì )被海內外同行譽(yù)為“媒體的奧林匹克”。
　　會(huì )議期間，來(lái)自世界各地的媒體領(lǐng)導人將分析世界傳媒業(yè)的現狀和發(fā)展趨勢，著(zhù)重探討在國際金融危機、迅速變化的受眾需求和不斷涌現的高新科技背景下，傳媒機構面臨的一系列重大變革。飽受金融危機與網(wǎng)絡(luò )新技術(shù)夾擊的傳媒業(yè)該如何尋找一個(gè)合適的定位，再次成為全球媒體人所共同關(guān)心的話(huà)題。

　　傳統媒體“首當其沖”

　　金融危機的重壓讓多數國家的實(shí)體經(jīng)濟都受到重創(chuàng )，傳媒業(yè)自然也難獨善其身。今年3月16日，在美國華盛頓州西雅圖，當《西雅圖郵報》發(fā)行人羅杰·奧格爾斯比向工作人員宣布將在17日發(fā)行最后一期紙質(zhì)報紙時(shí)，全世界為之唏噓。至此，西雅圖歷史最悠久的報紙結束了發(fā)行印刷版的歲月，而在網(wǎng)絡(luò )上重生。這也是美國首個(gè)徹底脫離紙媒的大型報紙。
　　據統計，金融危機爆發(fā)后，美國有507家日報的發(fā)行量銳減，絕大多數報業(yè)公司只能勉強維持運營(yíng)。面對報業(yè)所面臨的危機和困境，美國報業(yè)同行一方面呼吁政府像拯救美國經(jīng)濟一樣出面拯救美國報業(yè)，一方面也在加緊調整經(jīng)營(yíng)策略�！度A爾街日報》被迫縮減版面，《紐約時(shí)報》則不得不放棄近百年傳統，在頭版辟出大幅廣告版面，并抵押總部大樓，尋求2.25億美元融資；而《落基山新聞報》與《芝加哥太陽(yáng)時(shí)報》的相繼倒閉更是給媒體同行敲響了警鐘。
　　與此同時(shí)，世界其他地區的傳媒業(yè)也如履薄冰。世界報業(yè)協(xié)會(huì )的最新數據顯示，在法國，平均每1000人只買(mǎi)154份日報，報業(yè)危機已然成為法國政府面對的一大難題。自去年7月以來(lái)，英國已削減近千個(gè)傳媒編輯職位。而日本位居世界第二的報紙《朝日新聞》也不免經(jīng)受創(chuàng )辦130年以來(lái)的首次財政赤字。此外，金融危機給各行業(yè)帶來(lái)的沖擊還使一些品牌大幅削減了廣告投放，這讓不少依賴(lài)品牌廣告生存的雜志備受煎熬。

　　網(wǎng)絡(luò )媒體也不好過(guò)

　　分析人士指出，金融危機的發(fā)生不僅僅對傳統媒體產(chǎn)生了諸多不利因素，就連異軍突起的新媒體也難逃其“魔掌”。2008年10月金融風(fēng)暴正酣之時(shí)，美國comScore的調查數據顯示，當廣告主被問(wèn)及金融危機之時(shí)是否減少網(wǎng)絡(luò )媒體的廣告投放時(shí)，年均收入為5萬(wàn)美元的階層中80%的人認為會(huì )減少這些花費；75%年均收入在5萬(wàn)美元至10萬(wàn)美元的階層認為會(huì )減少在網(wǎng)絡(luò )廣告上的投入。這種狀況的原因顯而易見(jiàn)，由于經(jīng)濟現狀低迷，多數商家會(huì )想方設法減少支出，對于新媒體互聯(lián)網(wǎng)的投入也不例外。雅虎、eBay、谷歌等網(wǎng)絡(luò )媒體巨頭甚至靠裁員來(lái)應對危機。
　　在中國，一切也不例外。清華大學(xué)教授崔保國表示，一直保持高速增長(cháng)的中國網(wǎng)絡(luò )媒體從去年下半年開(kāi)始出現下滑，據統計，今年一季度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)環(huán)比下降25%，同比下降17.8%，且目前還看不出有好轉勢頭。主要靠風(fēng)險資本支撐的社交網(wǎng)站和視頻類(lèi)網(wǎng)站，由于還沒(méi)有找到成熟的盈利模式正面臨資金斷鏈、市場(chǎng)重新洗牌的重壓。

　　產(chǎn)業(yè)格局面臨重組

　　強者愈強弱者愈弱的客觀(guān)規律在媒體業(yè)也不例外，這在經(jīng)濟下滑時(shí)期尤為突出。預算緊張的廣告商將資金集中投放到更有影響力的媒體平臺，無(wú)形中也加大了弱勢媒體所面臨的困難。有業(yè)內人士認為，隨金融危機而來(lái)的不僅僅是傳媒業(yè)財政與營(yíng)銷(xiāo)方面的壓力，更重要的是將由此出現整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的重組。
　　事實(shí)證明，金融危機已加速了一些企業(yè)走上并購之路。諸如哥倫比亞廣播公司、迪斯尼、維亞康姆和時(shí)代華納等傳媒公司都在增加網(wǎng)絡(luò )資產(chǎn)、開(kāi)展收購活動(dòng)。據《華爾街日報》日前報道，美國新聞集團正在和沙特阿蘇德王子就收購羅塔納媒體(Rotana Media)公司20%的股權進(jìn)行談判。這是新聞集團在中東地區的首筆重大投資。另外，谷歌首席執行官埃里克·施密特9月底表示，隨著(zhù)全球經(jīng)濟開(kāi)始復蘇，谷歌準備開(kāi)始收購其它公司。而有媒體傳出消息，首批被列入收購范圍的包括《紐約時(shí)報》、百科網(wǎng)站(Answers.com)等。
　　或許人們對金融危機的恐慌正漸漸平息，但這場(chǎng)傳媒界的危機和變革無(wú)疑已經(jīng)逼近了。美國《華爾街日報》總編輯羅伯特·湯姆森認為：“此刻我們能會(huì )聚在一起坦誠交換意見(jiàn)，共同思考對策，無(wú)疑將很有幫助”。