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| 2009-10-12 作者:本報記者 張莫 周玉潔 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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“我剛剛把咱們會(huì )場(chǎng)的情況通過(guò)手機傳到了我的微博客上，如果我的手機技術(shù)能夠支持的話(huà)，我甚至可以現在就做網(wǎng)絡(luò )直播了�！毙吕司W(wǎng)首席執行官兼總裁曹?chē)鴤バχ?zhù)對記者說(shuō)�！拔乙矂倓偸盏叫氯A手機報，美國總統奧巴馬獲得了諾貝爾和平獎，看，現在信息傳播得多快�！鄙虾Ｎ膹V新聞傳媒集團總裁黎瑞剛也表示。以上是發(fā)生在日前舉行的世界媒體峰會(huì )B組分論壇上真實(shí)的一幕。它的發(fā)生，正說(shuō)明了當下中國媒體加速“數字化”的現狀。新媒體與傳統媒體的融合、集團化和跨區域化的發(fā)展，正是當前中國媒體實(shí)踐的新思路。
與全球趨勢一致，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在中國同樣在迅速發(fā)展，并吸引了更多受眾的注意力。據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調查統計，2009年6月底，中國網(wǎng)民規模達到3.38億人，絕對數量居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到25.5%，超過(guò)世界平均水平(23.8%)。而根據調查，網(wǎng)絡(luò )新聞已經(jīng)成為中國網(wǎng)民的第二大網(wǎng)絡(luò )應用，使用率高達78.7%，這意味著(zhù)2.66億人將獲取新聞信息作為他們上網(wǎng)的目的之一。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )廣告占中國廣告總收入的市場(chǎng)份額逐年擴大，2004年只占1.9%，到2008年躍升為8.6%，預計2009年可能超過(guò)10%。
不僅是互聯(lián)網(wǎng)，另一種由通訊工具衍生的新媒體——手機，也憑借移動(dòng)便攜、信息交流互動(dòng)的優(yōu)勢迅速成長(cháng)。
但是，與美國等發(fā)達國家不同的是，以報業(yè)為代表的中國傳統媒體目前還處在上升期，受到新媒體的沖擊沒(méi)有那么嚴重。中國國際廣播電臺臺長(cháng)王庚年表示，新媒體海量、快捷以及個(gè)性化、移動(dòng)化、互動(dòng)性、可選擇性強等特點(diǎn)，決定了其具有強大的生命力。與此同時(shí)，報紙、廣播、電視等傳統媒體在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，雖然已近飽和，但是在多年培養的大量受眾，有著(zhù)相對獨立的生存空間。廣州日報報業(yè)集團董事長(cháng)戴玉慶也說(shuō)，盡管新媒體發(fā)展迅速，但是廣告客戶(hù)對于新媒體的廣告投放不如對傳統媒體那么穩定，這也是傳統媒體的優(yōu)勢。他以《廣州日報》為例，金融危機對于其廣告收入確實(shí)有沖擊，但是該沖擊的影響正在慢慢消退，到今年9月份，其營(yíng)業(yè)收入比去年同期回升了30%�！拔覀冏陨韺τ趥鹘y媒體的發(fā)展仍然充滿(mǎn)信心�！彼孕诺乇硎�。
“傳統媒體的核心競爭力在于其公信力和專(zhuān)業(yè)性，讀者如果想知道現在發(fā)生了什么，他們會(huì )看即時(shí)的網(wǎng)絡(luò )新聞，但是如果他們要知道對事件更深度和權威的解釋?zhuān)麄儠?huì )選擇傳統媒體�！辈�?chē)鴤フf(shuō)。正如他所說(shuō)，傳統媒體核心采編創(chuàng )作團隊的品牌優(yōu)勢新媒體無(wú)法比擬，而在“數字化”加速的今天，它需要做的，是與新媒體這個(gè)平臺加強合作。
中國的傳統媒體已經(jīng)在進(jìn)行這方面的嘗試。截至2008年底，包括中央級報紙、都市報、行業(yè)報、地市報在內的全國報業(yè)已經(jīng)推出涵蓋新聞、娛樂(lè )、體育、財經(jīng)、旅游等領(lǐng)域的手機報約為1500種。
“傳統媒體要有膽識與渠道運營(yíng)商進(jìn)行合作�！崩枞饎傉f(shuō)。其所在的上海文廣通過(guò)與國內一些主要電信運營(yíng)商合作，開(kāi)展的IPTV業(yè)務(wù)(指基于IP協(xié)議的電視廣播服務(wù)。該業(yè)務(wù)將電視機或個(gè)人計算機作為顯示終端，通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò )向用戶(hù)提供數字廣播電視、互動(dòng)社區、電子商務(wù)等寬帶業(yè)務(wù))已經(jīng)為其帶來(lái)不少的收入。據他介紹，目前其IPTV用戶(hù)已達300萬(wàn)戶(hù)。
除此之外，在信息采集的渠道，傳統媒體也在創(chuàng )新。羊城晚報報業(yè)集團總編輯黃斌介紹說(shuō)，今年8月27日，羊城晚報報業(yè)集團與騰訊公司合作，推出了QQ報料平臺，既為《羊城晚報》提供了一條新的報料渠道，也擴大了金羊網(wǎng)的報料來(lái)源，拉動(dòng)了金羊網(wǎng)的點(diǎn)擊。QQ報料平臺開(kāi)通當天，用戶(hù)數即達2000人，目前以平均每天1000人的速度增長(cháng)。
“中國媒體的一個(gè)特點(diǎn)是過(guò)于分散化，市場(chǎng)不盡統一，這是媒體進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)瓶頸�！崩枞饎倢Ρ緢笥浾弑硎�。他說(shuō)，在《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》實(shí)施之后，媒體在不同市場(chǎng)間整合的思路將更加清晰“傳媒行業(yè)將成為新一輪的投資熱點(diǎn)，并且迎來(lái)跨區域、跨行業(yè)、跨媒體并購重組的高潮，同時(shí)將帶來(lái)文化企業(yè)上市高峰”已經(jīng)成為眾多業(yè)內人士的共識。上海文廣將在不久的將來(lái)剝離部分業(yè)務(wù)，并實(shí)現部分子公司的上市。
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