中國青少年網(wǎng)民規模已達1.75億人，潛力巨大的兒童網(wǎng)游市場(chǎng)正浮出水面。然而分析人士認為，剛剛開(kāi)始起步的兒童網(wǎng)游產(chǎn)品成長(cháng)面臨三道坎，網(wǎng)游企業(yè)宜謹慎行事。

    盈利模式還不清晰

    目前來(lái)看，雖然中國兒童網(wǎng)民的數量可觀(guān)，但兒童網(wǎng)游市場(chǎng)規模比成人網(wǎng)游要窄很多。艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò )游戲分析師趙旭楓認為，一方面目前兒童網(wǎng)游的盈利模式簡(jiǎn)單，基本上只有充值一種方式，其線(xiàn)下衍生品受品牌影響力的限制，還未形成穩定成熟的盈利模式；另一方面兒童這一群體與大眾媒體接觸機會(huì )相對較少，而且很多孩子的上網(wǎng)行為是受限制的，導致兒童網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商更難以開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)攻勢。
    趙旭楓說(shuō)，各游戲公開(kāi)的注冊用戶(hù)有很大水分，我們身邊并沒(méi)有感覺(jué)到兒童網(wǎng)游真有這么熱。雖然有的兒童網(wǎng)游被稱(chēng)為兒童版開(kāi)心網(wǎng)，但其影響力與開(kāi)心網(wǎng)還無(wú)法比擬。
    當前兒童網(wǎng)游運營(yíng)的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是，線(xiàn)上線(xiàn)下結合，開(kāi)發(fā)各種衍生物。這可能是為了規避成人網(wǎng)游運營(yíng)的一些風(fēng)險以及結合兒童群體的興趣特點(diǎn)來(lái)設計的。分析人士認為，網(wǎng)絡(luò )游戲加上各種衍生物組成的產(chǎn)業(yè)鏈，最終都依賴(lài)品牌的影響力。要培養品牌，就不能短視，必須一步步穩扎穩打，等到這部分兒童玩家長(cháng)大了，才是品牌真正可以收獲的時(shí)候，但這樣的時(shí)間周期比較長(cháng)，不是大多數投資兒童網(wǎng)游的風(fēng)險投資們能接受的。

    家長(cháng)溝通挑戰大

    目前中國10歲以下網(wǎng)民總數大約在300萬(wàn)人左右，今年8月份公布的《小學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)使用行為調研報告》顯示，中國上網(wǎng)小學(xué)生中有“7.1%”是“網(wǎng)癮用戶(hù)”，有網(wǎng)癮傾向的約占5%。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，中國未成年人的網(wǎng)癮問(wèn)題已不容忽視。
    在許多家長(cháng)眼里，兒童網(wǎng)游并不能有效免疫成人網(wǎng)游的痼疾。他們在承認兒童網(wǎng)游積極作用的同時(shí)，更多是表示擔憂(yōu)。
    學(xué)生家長(cháng)莫文紅說(shuō)，和以前的超級瑪麗、坦克大戰等游戲機不同，現在的兒童網(wǎng)絡(luò )游戲，通過(guò)劇情發(fā)展和身份包裝，已經(jīng)把小孩子牢牢地綁定在游戲里了，一旦開(kāi)始，就要一直持續下去。處于身心發(fā)展階段的孩子，自制力差，根本沒(méi)有還手之力。
    即便不少兒童網(wǎng)游運營(yíng)商都對上網(wǎng)時(shí)間作出了技術(shù)限制，依然難以消除家長(cháng)的擔憂(yōu)“一下子出現這么多游戲，小孩子玩了摩爾莊園還要玩賽爾號，還有奧比島，都想嘗試一下，孩子的身體怎么承受得了？”莫文紅說(shuō)。
    今年7月公布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心第24次調查報告統計顯示，有67%的家長(cháng)限制孩子上網(wǎng)玩游戲，超過(guò)半數的家長(cháng)反對孩子網(wǎng)上聊天交友，網(wǎng)上購物遭到47%的家長(cháng)反對。
    趙旭楓說(shuō)，與成人網(wǎng)游的一個(gè)重要區別是，兒童網(wǎng)游除了要努力吸引兒童用戶(hù)外，還要過(guò)家長(cháng)，也就是游戲買(mǎi)單人這一關(guān)。未來(lái)擺在每一個(gè)兒童網(wǎng)游運營(yíng)商面前的最大挑戰，不是從技術(shù)上如何吸引小玩家，而是如何讓他們的家長(cháng)放心，進(jìn)而愿意為游戲掏腰包。

    監管體系尚不健全

    在中關(guān)村專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)上網(wǎng)行為管理軟件的巫柳春說(shuō)，用戶(hù)黏性是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生存基礎，網(wǎng)絡(luò )游戲的盈利模式就是依靠充足的吸引力，把普通用戶(hù)變成活躍用戶(hù)，再變成付費用戶(hù)，而且形成穩定的使用習慣。
    業(yè)內人士分析指出，事實(shí)上，兒童網(wǎng)游的技術(shù)含量并不高，未來(lái)當越來(lái)越多的兒童網(wǎng)游產(chǎn)品出現，市場(chǎng)規模并不會(huì )相應擴大，其結果就是同質(zhì)競爭日趨激烈，企業(yè)并購加速產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。
    淘米科技相關(guān)人士表示，為了做好產(chǎn)品和品牌，我們希望進(jìn)入摩爾莊園的玩家都是兒童，以盡量保證玩家的安全，但由于缺乏相關(guān)的法律和制度支持，我們難以推出強制性的實(shí)名制條款，這將給我們的管理帶來(lái)很多不確定性。
    北京市消協(xié)法律顧問(wèn)邱寶昌說(shuō)，目前政府對整個(gè)網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品的監管還處于口號倡導階段，缺乏法律操作手段支撐，相關(guān)社會(huì )制度也不完善。特別是兒童網(wǎng)絡(luò )游戲，如果不在市場(chǎng)準入環(huán)節把好關(guān)，加強有效的監管，在競爭的擠壓下，發(fā)端于健康教育理念的兒童網(wǎng)游也完全有可能像成人網(wǎng)游那樣逐漸走味，最終傷害整個(gè)行業(yè)利益。
    趙旭楓認為，鑒于目前全社會(huì )對成人網(wǎng)游的關(guān)注態(tài)度，政府對兒童網(wǎng)游會(huì )更加敏感，加之市場(chǎng)競爭日趨激烈，都將增添兒童網(wǎng)游市場(chǎng)前景的不確定性。