近日，美國有線(xiàn)新聞網(wǎng)CNN開(kāi)始在亞洲市場(chǎng)播出一則30秒的商業(yè)廣告，這則廣告的主題是“中國制造，世界合作”。這段廣告是四家中國行業(yè)協(xié)會(huì )共同委托制作，商務(wù)部購買(mǎi)了為期六周的廣告時(shí)段在CNN等國際主流媒體投放，目的在于宣傳“中國制造”，提高中國產(chǎn)品的全球認知度。

　　應該以適當的方式向國際社會(huì )推介

　　網(wǎng)友普遍認為，直接在西方媒體上刊登廣告，是在西方人認可的游戲規則下、以他們能接受的方式做形象宣傳，這將比政府層面的交流溝通效果更佳。
　　“中國制造融入了西方人的生活、提升了他們的生活品質(zhì)，我們應該以適當的方式告訴國際社會(huì )，這才是中國制造這一故事的主題�！杯h(huán)球網(wǎng)的一位網(wǎng)友這樣寫(xiě)道。
　　在環(huán)球網(wǎng)所做的調查中，50.5%的受調查者認為商務(wù)部的這一廣告宣傳行為“非常好”，35.7%的人認為“一般”，不滿(mǎn)意的占13.7%。

　　旨在反對貿易保護主義

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究部副部長(cháng)石耀東曾表示：“商務(wù)部這一行為，體現了我國政府的一種戰略關(guān)切，展現了中國制造的軟實(shí)力。但我們同時(shí)也要意識到，一次廣告宣傳可能會(huì )換來(lái)品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠度的培養則是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程�！�
　　央視特約評論員周慶安指出，這個(gè)廣告有兩個(gè)考慮在其中，第一個(gè)考慮是從2007年開(kāi)始中國向海外輸出的很多產(chǎn)品，出現了非常大規模所謂的“中國商品威脅論或中國商品質(zhì)量問(wèn)題”。
　　第二個(gè)原因也是最主要的原因，兩年來(lái)，尤其是金融危機剛剛開(kāi)始復蘇之后，中國產(chǎn)品遭遇到海外貿易壁壘，國際上需要對中國產(chǎn)品有一個(gè)廣泛的認知。
　　有網(wǎng)友指出，公共管理部門(mén)啟動(dòng)“中國制造”海外宣傳，推出一系列全球廣告，在CNN等國際主流媒體上投放，雖然還算不上是“文化資本”，但已經(jīng)具有了這一概念的啟蒙因素，可以看作是“文化資本”的萌芽狀態(tài)。

　　重視“中國制造”的質(zhì)量

　　形象的塑造絕非一朝一夕之功，環(huán)球網(wǎng)網(wǎng)友就呼吁商務(wù)部的這波“中國形象”廣告活動(dòng)不要成為“絕響”，在這一點(diǎn)上中國已經(jīng)有缺乏品牌形象宣傳意識的深刻教訓。
　　荊楚網(wǎng)“洪大鵬”指出，一次成功的國際宣傳能為中國制造換來(lái)品牌的關(guān)注度，然而消費者對品牌忠誠度的樹(shù)立和培養是長(cháng)期的。也許靠無(wú)數次宣傳所積聚的外部形象，僅僅通過(guò)一次“三鹿奶粉事件”就能毀壞殆盡。
　　因此，我們克服“中國制造”在海外遇到的信任危機，最重要的是從質(zhì)量做起，靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量來(lái)不斷提升“中國制造”的品牌價(jià)值。
　　“洪大鵬”說(shuō)，對于中國這樣一個(gè)正在崛起的發(fā)展中國家來(lái)說(shuō)，制造業(yè)有著(zhù)至關(guān)重要的意義。它既是硬實(shí)力的體現，又直接決定了中國未來(lái)在世界的形象。
　　相比于宣傳，我們更需要做的，是扎扎實(shí)實(shí)地從每一個(gè)“螺絲釘”、每一只“紐扣”做起，讓“中國制造”的質(zhì)量標準成為全世界的標準，到那個(gè)時(shí)候，“中國制造”這張標簽就足以成為我們最好的宣傳品了。