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| 飲料“大佬”帶頭漲價(jià) 可能引發(fā)跟風(fēng)效應 |
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| 2010-01-20 作者:記者 白田田/北京報道 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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1月20日，燕京啤酒開(kāi)始上調普通瓶裝啤酒的出廠(chǎng)價(jià)格。然而這只不過(guò)是最近飲料“大佬”們帶頭漲價(jià)的例子之一，白酒行業(yè)的茅臺和五糧液已經(jīng)先漲一步；可口可樂(lè )杭州公司也宣布了漲價(jià)，引起了人們對全行業(yè)會(huì )否跟風(fēng)漲價(jià)的擔憂(yōu)。
據報道，從下月初開(kāi)始，可口可樂(lè )杭州公司全線(xiàn)產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)將全部上調，包括碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、礦泉水和牛奶飲料等，平均漲幅約為5%。
不論是白酒、啤酒還是軟飲料，價(jià)格上漲的原因都無(wú)一例外地指向了“成本”。燕京啤酒表示，這次提價(jià)主要是由于煤、電、汽油、柴油等能源價(jià)格上升以及運輸成本的提高�？煽诳蓸�(lè )杭州裝瓶廠(chǎng)中萃公司則表示，產(chǎn)品漲價(jià)是由糖、包裝材料、原材料等成本價(jià)格的上漲造成的。
對于飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)，2009年以來(lái)不斷攀升的糖價(jià)被當作了漲價(jià)最主要的“誘因”。據了解，工業(yè)用糖約占食糖需求的3/4，在國內工業(yè)用糖中，乳制品、碳酸飲料和果汁飲料的用糖占比分別約為30%、20%和20%。在可口可樂(lè )的總成本中，糖的成本占比更是達到了35%。
不過(guò)也有觀(guān)點(diǎn)認為，糖價(jià)對飲料行業(yè)的影響并不大，漲價(jià)另有其他原因。中國人民大學(xué)農業(yè)與農村發(fā)展學(xué)院副院長(cháng)鄭風(fēng)田告訴《經(jīng)濟參考報》記者，在中國飲料行業(yè)，特別是可樂(lè )這樣的寡頭市場(chǎng)，終端產(chǎn)品漲價(jià)和原材料價(jià)格上漲并沒(méi)有什么關(guān)系，不過(guò)是企業(yè)看到其他價(jià)格都在上漲，而產(chǎn)生的一種跟風(fēng)行為。
可口可樂(lè )(中國)飲料有限公司公共事務(wù)及傳訊部總監趙彥紅表示，原材料的價(jià)格上漲由來(lái)已久，日常消費品價(jià)格的調整不會(huì )只考慮成本，還要考慮消費者是否買(mǎi)得起、樂(lè )意買(mǎi)等因素。
單個(gè)企業(yè)區域性的漲價(jià)行為會(huì )不會(huì )引發(fā)“跟風(fēng)效應”呢？記者了解到，北京、湖南、鄭州等多地的可口可樂(lè )地區公司均表示暫不漲價(jià)或正在觀(guān)望。不過(guò)有的地區公司負責人也指出，如果成本上漲實(shí)在難以消化，也不排除未來(lái)漲價(jià)的可能。
趙彥紅在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，可口可樂(lè )在全國有39個(gè)裝瓶廠(chǎng)，各個(gè)裝瓶廠(chǎng)都有自己的銷(xiāo)售區域并自行定價(jià)，目前的漲價(jià)只是個(gè)別地區根據市場(chǎng)情況作出的調整，暫時(shí)還沒(méi)有看到全國性漲價(jià)的趨勢。
“未來(lái)原材料上漲不知道會(huì )到什么瘋狂程度”，趙彥紅表示，“企業(yè)會(huì )選擇很慎重的價(jià)格策略�！�
此外，記者還聯(lián)系了匯源、統一、娃哈哈等國內主要飲料企業(yè)，沒(méi)有聽(tīng)到要跟進(jìn)漲價(jià)的消息。娃哈哈銷(xiāo)售公司的一位工作人員說(shuō)，目前沒(méi)有接到漲價(jià)通知，最近會(huì )不會(huì )漲價(jià)還不確定。
“漲價(jià)不是一種個(gè)體行為，飲料行業(yè)一旦有一兩個(gè)標志性企業(yè)漲價(jià)，會(huì )有很強的示范作用，從而帶動(dòng)整個(gè)飲料行業(yè)的價(jià)格上漲�！编嶏L(fēng)田認為，在資產(chǎn)價(jià)格不斷上漲的大環(huán)境下，這種跟風(fēng)效應很有可能出現。 |
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