■濟南動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)的同時(shí)，泉城動(dòng)漫產(chǎn)品也逐漸完成從模仿到創(chuàng )牌的轉變。

    ■山東具有深厚的文化底蘊，深入挖掘和整合山東豐富的文化資源，繼承和發(fā)揚齊魯兒女忠厚正直、崇禮尚義的優(yōu)良傳統，成為齊魯動(dòng)漫人的共識。

    ■為集中有限資金突破一批重點(diǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)項目，從而帶動(dòng)濟南整個(gè)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，濟南市信息產(chǎn)業(yè)局探索實(shí)施循環(huán)資金專(zhuān)項支持。

    從幾家作坊式的動(dòng)漫工作室到如今的１５０多家動(dòng)漫游戲企業(yè)，從起初的無(wú)效益可談到現在的１０億多元的年產(chǎn)值，濟南市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內完成了蛻變。作為環(huán)保、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)，泉城動(dòng)漫從白手起家到加速度發(fā)展的經(jīng)驗值得借鑒。

    從分散工作室到產(chǎn)業(yè)基地

    “三年前，濟南沒(méi)有動(dòng)漫游戲這一產(chǎn)業(yè)，只是存在一個(gè)自生自發(fā)的動(dòng)漫行業(yè)。當時(shí)，全市只有幾家分散經(jīng)營(yíng)或作坊式的小企業(yè)，或憑著(zhù)個(gè)人興趣和愛(ài)好成立的動(dòng)漫工作室，沒(méi)有規模，更談不上效益�！睗�南市信息產(chǎn)業(yè)局一位工作人員說(shuō)。
    ２００７年之后，在相關(guān)政策推動(dòng)下，濟南市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐步發(fā)展，濟南動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì )的成立更是將泉城動(dòng)漫推上了快速發(fā)展的軌道，形成了目前的高新區、長(cháng)清區、槐蔭區三個(gè)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚區，濟南市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初具規模。
    除了基地建設，濟南動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì )引導企業(yè)加強與日、韓等動(dòng)漫游戲企業(yè)的交流，并聘請日、韓動(dòng)漫游戲創(chuàng )意策劃和導演來(lái)濟講授課程。不僅如此，將優(yōu)秀動(dòng)漫游戲項目納入濟南市信息化發(fā)展專(zhuān)項資金扶持范圍；積極組織動(dòng)漫游戲企業(yè)進(jìn)行“雙軟認定”，使其享受?chē)�家相關(guān)稅收優(yōu)惠；對入住國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)免房租；搭建動(dòng)漫游戲公共技術(shù)服務(wù)平臺……
    目前，濟南動(dòng)漫游戲企業(yè)數量已增至１５０多家，從業(yè)人員７２００余人。濟南市信息產(chǎn)業(yè)局最新數據顯示，今年１至１０月份，濟南動(dòng)漫實(shí)現產(chǎn)值１０.３億元，按可比口徑計算，同比增長(cháng)４０.５％。
    濟南動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)的同時(shí)，泉城動(dòng)漫產(chǎn)品也逐漸完成從模仿到創(chuàng )牌的轉變。如今，濟南市已完成或正在研發(fā)制作的原創(chuàng )動(dòng)漫項目達７０多個(gè)，已經(jīng)有１２部動(dòng)畫(huà)片在央視和各省市電視臺播出，６款原創(chuàng )游戲上線(xiàn)運營(yíng)，５部作品獲得了國際或全國大獎。
    與此同時(shí)，豐厚的齊魯文化底蘊和優(yōu)厚的扶持政策吸引了國內外一些知名動(dòng)漫游戲企業(yè)來(lái)濟尋求發(fā)展。今年以來(lái)，美國Ｐｏｗｅｒ公司、中國三浦靈狐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集團等國內外知名動(dòng)漫游戲企業(yè)相繼落戶(hù)濟南，累計可實(shí)現投資２０億元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍涉及游戲開(kāi)發(fā)、動(dòng)漫策劃設計、影視廣告制作及人才培訓等。

    從簡(jiǎn)單模仿到自主研發(fā)

    談起動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，濟南動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)馮勛業(yè)頗有感慨。他說(shuō)，在２００８年熱播的影片《功夫熊貓》中，中國的國寶熊貓搖身一變成了具有勵志色彩的功夫熊貓阿寶。面對這部滿(mǎn)是中國元素的國外動(dòng)畫(huà)大片，一些人吶喊著(zhù)要抵制，但是片中的中國元素讓國人沒(méi)有一絲文化隔閡，更多的人還是選擇了接納。
    動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)是２１世紀的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是美國、日本、韓國等國家的重要支柱產(chǎn)業(yè)。為什么中國的動(dòng)漫游戲企業(yè)制作不出精品，而美國、日本等國家卻不斷用中國的文化元素創(chuàng )作出了一部又一部動(dòng)漫產(chǎn)品？有專(zhuān)家認為，“中國的動(dòng)漫產(chǎn)品一些所謂的原創(chuàng )只是一種簡(jiǎn)單的模仿，在人物形象、故事情節、畫(huà)面質(zhì)感等方面多存在比較嚴重的仿日、仿韓現象�！�
    ２００２年至２００６年，國家先后出臺相關(guān)文件，指出要積極扶持國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點(diǎn)、展示中華民族優(yōu)良傳統的動(dòng)畫(huà)片系列，并要求各電視臺播出中國動(dòng)畫(huà)片比例不得少于７０％，播出進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片比例不得超過(guò)３０％。
    據濟南信息產(chǎn)業(yè)局的調研，全國各地想開(kāi)發(fā)制作《孔子》、《論語(yǔ)》、《孟子》等類(lèi)似作品的企業(yè)不下幾十家。盡管很多動(dòng)漫企業(yè)想用這些民族特色的歷史文化素材做文章，但是題材缺乏創(chuàng )意，難改其嚴肅性，形成的動(dòng)漫作品不易被接受也成為必然。
    “正視差距，借鑒國外經(jīng)驗，挖掘本土文化資源，推動(dòng)我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)從引進(jìn)代理為主走向自主研發(fā)為主，從學(xué)習模仿為主走向獨立原創(chuàng )為主。無(wú)論從文化層面還是從經(jīng)濟利益考慮，中國發(fā)展原創(chuàng )動(dòng)漫游戲已經(jīng)刻不容緩�！瘪T勛業(yè)說(shuō)。
    山東具有深厚的文化底蘊，深入挖掘和整合山東豐富的文化資源，繼承和發(fā)揚齊魯兒女忠厚正直、崇禮尚義的優(yōu)良傳統，成為齊魯動(dòng)漫人的共識。
    濟南市信息產(chǎn)業(yè)局著(zhù)力推動(dòng)民族原創(chuàng )優(yōu)秀動(dòng)漫游戲項目的研發(fā)和制作。今年以來(lái)，原創(chuàng )三維水墨動(dòng)畫(huà)片《將進(jìn)酒》、《童趣》、科教數字電影《月球》、《長(cháng)安街》等優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片相繼在央視成功播出。
    另?yè)�了解，２００９年上半年，山東世博華創(chuàng )公司與日本知名動(dòng)畫(huà)公司云雀動(dòng)畫(huà)開(kāi)始共同研發(fā)制作二維動(dòng)畫(huà)電影《功夫足球》及其周邊衍生品生產(chǎn)，并開(kāi)發(fā)國際版權市場(chǎng)。目前，劇本、形象設計等前期工作已經(jīng)完成，《功夫足球》的成功合作，為濟南動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)搶占國際市場(chǎng)份額開(kāi)辟了路徑。

    從單純拍片子到完善產(chǎn)業(yè)鏈條

    “一部好的片子拍出來(lái)之后，如何回收這些投入，如何挖掘其衍生品和產(chǎn)業(yè)鏈，需要企業(yè)開(kāi)動(dòng)腦筋�！睗�南動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)邵文軍介紹，動(dòng)漫產(chǎn)品前期制作的投入較大，一個(gè)三維動(dòng)畫(huà)片拍一分鐘費用在１５０００到１８０００元左右。
    據介紹，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)、關(guān)聯(lián)度高，尤其是衍生品的開(kāi)發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售涉及很多環(huán)節。但是，濟南市當前的動(dòng)漫游戲企業(yè)規模普遍較小，缺少資金、項目、創(chuàng )意，很難完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。
    為集中有限資金突破一批重點(diǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)項目，從而帶動(dòng)濟南整個(gè)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，濟南市信息產(chǎn)業(yè)局探索實(shí)施循環(huán)資金專(zhuān)項支持。經(jīng)論證確定為重大動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的項目，濟南市信息產(chǎn)業(yè)局籌集資金，以無(wú)息、定期、原數收回的方式進(jìn)行專(zhuān)項支持，收回的資金繼續用于下一個(gè)支持項目，并形成循環(huán)支持項目專(zhuān)項資金。
    通過(guò)政策和資金的扶持，如今，濟南動(dòng)漫游戲周邊衍生品業(yè)已從最初單純的玩具生產(chǎn)向以動(dòng)漫游戲創(chuàng )意設計為核心的產(chǎn)業(yè)鏈延伸。一批集開(kāi)發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的動(dòng)漫衍生品企業(yè)先后開(kāi)發(fā)６０多個(gè)種類(lèi)、近萬(wàn)種產(chǎn)品，在全國擁有３００多家連鎖店和營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。
    馮勛業(yè)認為，動(dòng)漫的價(jià)值不僅僅是娛樂(lè )用途，更大的意義是滲透到政治、經(jīng)濟、文化、科學(xué)、教育、衛生、體育等各個(gè)方面，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益雙贏(yíng)。
    如新課程探索互動(dòng)教學(xué)軟件、國家電網(wǎng)安全用電系列動(dòng)畫(huà)等諸多動(dòng)漫應用項目，以及專(zhuān)門(mén)為中央遠程辦制作的《三農政策大講堂》等虛擬現實(shí)技術(shù)改進(jìn)了傳統的宣傳、教育和傳播形式，提高了科技含量和實(shí)效。
    “通過(guò)政策推動(dòng)和對原創(chuàng )的支持，創(chuàng )造一批具有山東風(fēng)格和國際影響的動(dòng)漫游戲品牌，打造成熟的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。讓國產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)漫游戲產(chǎn)品占據國內市場(chǎng)主導地位，并逐步擴大國際市場(chǎng)份額，就會(huì )走出一條動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的中國道路�！瘪T勛業(yè)說(shuō)。
    按照規劃，到２０１２年，濟南動(dòng)漫游戲企業(yè)達到２００家，實(shí)現國民生產(chǎn)總值５０億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入５００億元，產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟，解決新增就業(yè)人口１萬(wàn)人以上。泉城動(dòng)漫將給青少年帶來(lái)具有齊魯文化特色的動(dòng)畫(huà)片、寓教于樂(lè )的有益網(wǎng)絡(luò )游戲和電子競技體育項目。